金六福·一壇好酒重慶站披露品牌升級戰(zhàn)略，20年歷史品牌正從“做大”走向“做強”之路

　　今日（11月7日），金六福·一壇好酒（以下簡稱一壇好酒）線下發(fā)布會第五站，也是2017年收官之戰(zhàn)在山城重慶渝州賓館隆重舉行。會上，金東集團董事長吳向東現(xiàn)場以一壇好酒·喜壇新品發(fā)布為契機，披露了金六福品牌戰(zhàn)略升級計劃吸引了近千行業(yè)人士的現(xiàn)場關(guān)注。而產(chǎn)品、品牌訴求、標識等的全新升級則標志著這個已有20年歷史的品牌正從“做大”走向“做強”之路。

　　▲金東集團董事長、一壇好酒總導(dǎo)演吳向東

　　“喜壇”新品上市，一壇好酒產(chǎn)品陣容擴充

　　在連續(xù)召開發(fā)布會和不斷刷屏贈酒活動的同時，一壇好酒的產(chǎn)品家族也在不斷壯大。在發(fā)布會期間，一壇好酒相繼公布了喜壇、2017大事件紀念版、藝術(shù)壇等新產(chǎn)品，不斷豐富產(chǎn)品陣容和使用場景；尤其是一壇好酒·喜壇已在11月初正式上市與消費者見面。

　　▲喜壇上市

　　據(jù)了解，喜壇，為喜悅而生，誠意價209元。瓶身采用瓷瓶亮釉工藝，以高貴絨布為包裝布袋，外觀采用溫暖清新的彩色手繪，巧妙提煉中國傳統(tǒng)吉祥文化中的喜燕、中國結(jié)、并蒂蓮、連理枝、壽桃、花好月圓、喜上眉梢等為字體設(shè)計元素。

　　喜壇的整體設(shè)計簡潔大方、新穎別致、喜而不俗，寓意美好與祝福，可以很好的滿足新婚、添丁、金榜、進財、高升、喬遷、團聚、福壽等喜悅場合飲用。產(chǎn)品亮甫一亮相相，便驚艷了酒業(yè)市場，獲得眾多消費者的喜愛。

　　吸引市長來“站臺”，爆品一壇好酒收官之戰(zhàn)再吸睛

　　今年以來，在行業(yè)“復(fù)蘇”的春風之下，白酒行業(yè)再度爆發(fā)新品潮。但在眾多新品中，金六福·一壇好酒絕對是最火爆品之一。

　　▲國際超模為一壇好酒走秀

　　▲國際超模為一壇好酒走秀

　　從震驚全行業(yè)的TED發(fā)布會，極簡的無印良品風，不斷進化的產(chǎn)品品質(zhì)，到聲光電配合國際超模助陣的一壇好酒北京、濟南、南京、鄭州四場線下發(fā)布會；從3+5=2朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)贈酒、轉(zhuǎn)發(fā)招商h5贈送十萬瓶、到“一壇好酒杯首屆全球陶繪大賽”、“退伍不褪色，一壇好酒贈老兵”活動、“酒影·一壇好酒創(chuàng)意攝影大賽”等精彩紛呈的線上線下互動活動，一壇好酒無不引發(fā)行業(yè)內(nèi)外關(guān)注，成為一輪又一輪的熱點話題。

　　眾多周知，在相繼提出“2萬億生意機會”、“質(zhì)優(yōu)價宜白酒時代”等觀點后，吳向東化身“邛崍產(chǎn)區(qū)”代言人，用種種專業(yè)翔實的數(shù)據(jù)、科學的研究成果和食品工業(yè)協(xié)會的檢測報告，為大家詳細講述了邛崍產(chǎn)區(qū)“崖谷”的奧秘。

　　顯然，此舉對提升邛崍產(chǎn)區(qū)價值頗有積極意義；而今天的一壇好酒線下發(fā)布會也吸引了邛崍市委常委、常務(wù)副市長楊競也親臨現(xiàn)場為邛崍產(chǎn)區(qū)代言。

　　此外，一壇好酒這款超級爆品，在經(jīng)歷了部分地區(qū)幾個月的運營后，取得了眾多經(jīng)驗和亮點，會上吳向東也對此進行了分享。從真誠營銷四步曲，到親自撰寫的大量“吳向東管理手記”，吳向東對一壇好酒的渠道操作模式和消費者培養(yǎng)模式進行了精彩分析和提煉，讓到場經(jīng)銷商們對一壇好酒的成功更是充滿信心。

　　二十年金六福品牌升級，“做大”的金東人走上“做強”路

　　即使金六福早在之前的傳播中便已透露出在糖酒會上將有“大動作”，但吳向東現(xiàn)場接著一壇好酒·喜壇新品的發(fā)布揭曉金六福品牌升級這個答案時還是讓現(xiàn)場沸騰。

　　眾所周知，金六福品牌在過去20年一直致力于中國福文化的弘揚，而這一定位也讓金六福品牌累積銷量近百萬噸，讓“中國人的福酒”深入人心。不過，金六福今年以來在一壇好酒上的系列動作卻釋放了新的信號。

　　“以前的金六福，是中國人的福酒，是節(jié)日的首選。現(xiàn)在我們能不能做一款消費者日常喝的酒？屬于消費者日常飲用的白酒，代表著市場的未來。”吳向東現(xiàn)場表示，未來金六福要做中國的福酒、乃至世界的福酒。

　　在從“做大”到未來“做強”的戰(zhàn)略思路下，金六福對產(chǎn)品、酒體、頻頻訴求、標識等都進行了升級。

　　金東集團整合旗下12家白酒廠，20位國家級釀酒師隊伍，并聘請國內(nèi)外知名釀酒大師為顧問，成立了金六福中國白酒創(chuàng)新研究中心。在產(chǎn)品設(shè)計上，金六福產(chǎn)品線將高度聚焦，度數(shù)也將向40度的國際主流度數(shù)靠攏。

　　在產(chǎn)品升級的同時，為了讓金六福品牌更符合時代的潮流，金六福還啟動了“換標”行動，對vi系統(tǒng)進行全新升級；全新的vi系統(tǒng)去掉了祥云圖形，字體更加簡潔。此外，金六福的品牌slogan也由“中國人的福酒”簡化為“中國福酒”。

　　顯然，品牌訴求從消費者情懷定位上升到國家文化定位，充分體現(xiàn)了金六福“代表中國白酒與世界進行溝通”的擔當，也展示了在這個國運當頭的時代，中國品牌走向世界的自信和昂揚。

　　未來20年，金六福會繼續(xù)將傳播中國福文化的使命進行到底。金六福的福文化外延也將從個人到國家，從民族到世界，從個人福、合家福到民族福，到福佑中華、福滿世界的國家福、世界福延展升華。

　　從“中國人的福酒”到“中國福酒”的升華，不僅拓寬金六福品牌戰(zhàn)略夢想——讓全世界的消者喝到代表福文化的中國白酒，更是折射出已經(jīng)“做大”的金東人正走上一條“做強”的道路。

　　轉(zhuǎn)自：新化月報網(wǎng)

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