圣誕不想出門吃飯？只怪餓了么這波藍(lán)騎士的暖值太逆天！

　　每到冬季，各大品牌的營(yíng)銷活動(dòng)紛紛圍繞著“暖”來(lái)展開，而今年的“比暖”營(yíng)銷PK中，餓了么別出心裁，從不同的角度將“暖”的用戶需求滿足，將“好的都要，隨叫隨到”的核心理念匯聚成冬季的一股暖流。抓住雙十二、圣誕、元旦三大冬季節(jié)日熱點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)線上話題與線下聯(lián)動(dòng)，身體力行地將溫暖帶給了每一位用戶，令人暖心又驚喜。

　　第一波：雙十二暖心開啟

　　“好的都要，隨叫隨到”暖心TVC搶先登陸

　　首先是餓了么推出的治愈系TVC熱身開場(chǎng)，不煽情，不做作，真實(shí)而又常見的生活小場(chǎng)景，卻讓人暖胃又暖心！考慮到南北方的氣候原因和飲食差異，餓了么細(xì)心地將這個(gè)系列的TVC分出了南、北方兩個(gè)版本，可謂是細(xì)致入微，讓人倍感溫暖。

　　南方篇

　　北方篇

　　“熱享外賣，專業(yè)治冷”一支大開腦洞的H5

　　不僅如此，配合著這支暖心TVC餓了么還推出了治冷H5來(lái)助陣，玩轉(zhuǎn)“隨叫隨到”的冷幽默，使得餓了么搖身變成“治冷”專家。H5中承載的5支系列小視頻，通過(guò)詼諧幽默的手法向消費(fèi)者傳遞暖心信息：“不管你在哪里，只要你需要，我一定會(huì)立刻出現(xiàn)在你身邊！”

　　第二波：訂個(gè)明星，玩轉(zhuǎn)圣誕

　　訂個(gè)明星過(guò)圣誕！餓了么在圣誕季派出了當(dāng)紅鮮肉王大陸、新銳演員趙奕歡、帥氣暖男王櫟鑫、電競(jìng)英雄RNGMING、QGhappyAlan以及英倫萌熊帕丁頓熊來(lái)親自為用戶送餐，以此引發(fā)了明星粉絲及電競(jìng)愛好者的大量關(guān)注。

　　懸疑海報(bào)預(yù)熱：猜猜哪位明星會(huì)成為藍(lán)騎士？

　　餓了么官方微博通過(guò)一組極具趣味性的明星懸念海報(bào)來(lái)向大家公布圣誕季“明星親自為你送餐”這一令人興奮的消息，并吸引了眾多用戶圍觀并猜測(cè)。

　　在吸引粉絲進(jìn)行一波熱力討論和猜測(cè)之后，

　　餓了么官方微博不負(fù)眾望的公布了全明星送餐陣容！

　　曬出送餐明星陣容后，配合著站外的social傳播，餓了么在站內(nèi)同樣設(shè)置了明星送餐的主會(huì)場(chǎng)，不同時(shí)段里不同明星的定制頁(yè)面輪番上陣，共同營(yíng)造歡樂(lè)的圣誕氛圍，成功吸引了眾多用戶紛紛前去APP活動(dòng)專區(qū)參與活動(dòng)下單。

　　明星送餐的重磅驚喜配合著誘人的活動(dòng)優(yōu)惠，餓了么又一次成功地打出了一波聲量。

　　直播Live再掀熱潮：明星變身藍(lán)騎士真相大放送

　　“訂個(gè)明星過(guò)圣誕”活動(dòng)的高潮當(dāng)屬12月23日-24日兩天的送餐直播！

　　餓了么與映客、熊貓等直播平臺(tái)合作，全程記錄6位明星分別在北京、上海和西安等5座城市5個(gè)不同時(shí)段里親自為幸運(yùn)用戶送去暖心的圣誕大餐。每一位明星每一座城每一個(gè)時(shí)段每一次送餐都有最真實(shí)最溫暖的記錄，在這個(gè)暖心的圣誕節(jié)里留下每一個(gè)驚喜的時(shí)刻。這也是餓了么這一波“明星親自為你送餐”活動(dòng)的用意所在，為用戶送去暖心的驚喜。

　　帥氣暖男王櫟鑫來(lái)送餐

　　長(zhǎng)沙站-晚餐

　　帥氣暖男王櫟鑫與美女主播飛奔送餐地點(diǎn)

　　一路上還不忘與熱情的粉絲進(jìn)行問(wèn)答互動(dòng)

　　幸運(yùn)訂餐用戶看到藍(lán)騎士版本的他十分驚訝

　　調(diào)皮的王櫟鑫還不忘叫人家給個(gè)好評(píng)！

　　送餐之余，還受到了粉絲團(tuán)的熱烈圍攻，

　　可以說(shuō)是一趟非常圓滿的送餐之旅了！

　　新銳演員趙奕歡來(lái)送餐

　　北京站-早餐

　　整裝就緒的趙奕歡為了不遲到

　　帶著熱氣騰騰的早餐瘋狂爬樓梯！

　　粉絲見到歡歡也是激動(dòng)到無(wú)語(yǔ)，必須來(lái)個(gè)合影！

　　當(dāng)紅鮮肉王大陸來(lái)送餐

　　西安站-午餐

　　1月18日即將有新電影《英雄本色2018》上映的王大陸

　　第一次擔(dān)任城市英雄送餐也是十分激動(dòng)！

　　為了不讓自己送出的第一單外賣被投訴，

　　大陸全力加速提前將午餐送達(dá)，還各種親切和粉絲合影！

　　英倫萌熊帕丁頓來(lái)送餐

　　上海站-下午茶

　　先來(lái)點(diǎn)最愛的橘子醬吐司補(bǔ)充體力

　　賤萌可愛的英倫萌熊帕丁頓也準(zhǔn)備出發(fā)了

　　把餐送到粉絲手里之后又呼哧呼哧賣起萌，

　　并送上超大熊抱~畫面好和諧好有愛~

　　電競(jìng)英雄RNGMING來(lái)送餐

　　上海站-晚餐

　　LOL中叱咤風(fēng)云的皇族電子競(jìng)技俱樂(lè)部RNG小明同學(xué)

　　其實(shí)是一個(gè)可愛害羞的鄰家boy

　　在直播里坦言自己其實(shí)也是餓了么的忠實(shí)粉

　　甚至還直接站在傲風(fēng)電競(jìng)椅后，

　　為幸運(yùn)顧客來(lái)一波開黑現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，可以說(shuō)非常敬業(yè)了！

　　電競(jìng)英雄QGhappyAlan來(lái)送餐

　　深圳站-夜宵

　　另一位電競(jìng)大神—農(nóng)藥圈野區(qū)霸主QGhappyAlan

　　變身餓了么藍(lán)騎士為正在團(tuán)戰(zhàn)的訂餐用戶送去暖心宵夜

　　求簽名！求合影！求共餐！

　　大神對(duì)迷弟的邀請(qǐng)也是難以抗拒，忍不住一起加入了吃吃吃的節(jié)奏

　　從活動(dòng)前期預(yù)熱到活動(dòng)當(dāng)天的明星送餐直播，餓了么通過(guò)與各類KOL以及直播平臺(tái)的合作，擴(kuò)大了活動(dòng)的聲量與傳播量，成功吸引到眾多用戶的圍觀與互動(dòng)。

　　同時(shí)，騎手小哥化身圣誕小哥，為用戶送去了暖心圣誕驚喜。

　　餓公益愛心后院為小動(dòng)物也帶來(lái)了一份圣誕禮物。餓了么聯(lián)合上海領(lǐng)養(yǎng)日、比瑞吉天然糧以及網(wǎng)易嚴(yán)選，將愛心寵糧和網(wǎng)易嚴(yán)選的“貓窩”快遞箱送到被領(lǐng)養(yǎng)的小動(dòng)物身邊，讓小動(dòng)物在這個(gè)冬天感受到更多溫暖。

　　暖心小哥將愛心貓糧捐贈(zèng)到領(lǐng)養(yǎng)了流浪貓的愛心居民劉女士家中

　　第三波：跨年借勢(shì)，元旦接力

　　“拜拜舊食代”，跨年大趴在即

　　借勢(shì)元旦，12月30日—1月1日跨界聯(lián)合多個(gè)品牌在上海環(huán)球港南廣場(chǎng)門口打造一場(chǎng)主題為“拜拜舊食代”的跨年快閃大趴，鼓勵(lì)用戶用美食回望2017、張望2018！

　　現(xiàn)場(chǎng)將設(shè)置7個(gè)區(qū)域展現(xiàn)不同的社會(huì)熱點(diǎn)+痛點(diǎn)，其中有包治百病早餐區(qū)，用可以吃的包子治愈大牌包包產(chǎn)生的現(xiàn)代物欲?。挥胁埸c(diǎn)咖喱屋，可以語(yǔ)音投射彈幕，吐槽即上墻……現(xiàn)場(chǎng)還有正版喪茶復(fù)刻、以舊換新洗衣機(jī)等創(chuàng)意裝置，給你滿滿驚喜與意外！

　　來(lái)“拜拜舊食代”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，在年末和這些負(fù)面情緒通通saybyebye，用美食告別一切、治愈一切吧！

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)網(wǎng)

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