從水槽洗碗機由唯一到第一，看方太的用戶關(guān)愛和行業(yè)擔(dān)當(dāng)

　　唯一是獨享、是發(fā)明、是原創(chuàng)，反應(yīng)的是企業(yè)科技創(chuàng)新實力；第一是做強、是做大、是實力，反應(yīng)的是企業(yè)領(lǐng)跑能力。透過水槽洗碗機在中國家電產(chǎn)業(yè)從唯一原創(chuàng)到第一領(lǐng)跑的發(fā)展路徑，可以清楚看到隱藏在高端廚電領(lǐng)軍企業(yè)方太的用戶關(guān)愛與行業(yè)擔(dān)當(dāng)。

　　山石||撰文

　　行業(yè)競爭的商業(yè)格局，在經(jīng)歷一番激烈的博弈一旦形成之后，往往要經(jīng)歷較長時期的固化期，各種力量往往在此消彼長的不斷累積中逐漸孕育新的可能性。但也有一種例外，就是極具顛覆力量的創(chuàng)新與突破，會讓這一既定的行業(yè)格局在巨大的沖擊下頃刻間得以改寫與重塑。

　　對于洗碗機行業(yè)來說，方太水槽洗碗機便扮演這一顛覆性的角色。從原創(chuàng)發(fā)明水槽洗碗機開創(chuàng)廚電行業(yè)一個全新的品類，到水槽洗碗機以其持續(xù)創(chuàng)新與迭代拿下國內(nèi)市場份額第一成為行業(yè)翹楚，跨界融合與無邊界創(chuàng)新讓方太從產(chǎn)品唯一做到行業(yè)第一，以顛覆性的力量重新定義了中國洗碗機行業(yè)的新格局。

　　顛覆性力量：源自用戶思維的一體化創(chuàng)新

　　用仁愛之心造美善產(chǎn)品，這是方太多年來秉持的初心。也正是這份仁愛之心，成為方太以用戶為中心堅持原創(chuàng)發(fā)明與持續(xù)進化迭代的力量之源。

　　對于中國家庭來說，水槽洗碗機就是一款充滿愛意的跨界創(chuàng)新產(chǎn)品，也是一款濃縮了國人情懷的時間機器，把人們從繁冗的廚房家務(wù)中解脫出來，而將更多的時間與家人分享。

　　然而就在方太水槽洗碗機發(fā)明之前，中國洗碗機市場走過了20多年不溫不火的漫長時期，因為外資品牌洗碗機與中國家庭使用習(xí)慣有所出入，長久以來無法真正被國人接受，成為身價高又不實用的擺設(shè)。

　　為了讓國人用上符合中國家庭餐飲結(jié)構(gòu)、餐洗習(xí)慣和廚房特點的洗碗機，方太以用戶思維深入研究洗碗機在中國家庭廚房洗凈生活中的消費痛點，并以深度解決痛點為突破口，開始了歷時5年的技術(shù)研發(fā)與跨界創(chuàng)新，最終在2015年原創(chuàng)發(fā)明全球首款“三合一”水槽洗碗機，同時還著手對洗凈一體、廚余處理、智能化等一系列水槽空間的應(yīng)用場景研究。

　　對于死氣沉沉的中國洗碗機市場，水槽洗碗機的橫空出世無異于一聲驚雷，帶著振聾發(fā)聵的聲音和敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的顛覆性力量。而這種極具破壞性的力量則來自于方太對于中國家庭消費痛點的深切關(guān)注和根本解決。

　　不同于市面上的其他品牌，水槽洗碗機第一次將水槽、洗碗機和果蔬凈化機跨界整合于一體，一方面在功能上強化疊加效應(yīng)和餐前、餐后洗滌方案的系統(tǒng)化整合，創(chuàng)造不只洗凈更要洗出健康的高品質(zhì)廚房生活理念；另一方面，在空間上實現(xiàn)更加集約化的布局，讓相對狹窄的中國廚房擺脫了局促不堪的窘境，變得整潔有序、游刃有余，安裝上也少了改水改電的麻煩。

　　從唯一到第一：創(chuàng)造品牌崛起的方太時速

　　3年前，作為家電跨界創(chuàng)新的標(biāo)志性產(chǎn)品，方太水槽洗碗機以其獨創(chuàng)性思維和洗凈一體化的全新理念，成為全球洗碗機行業(yè)的全新品類和真正的唯一。而今，方太水槽洗碗機憑借唯一性帶來的差異化優(yōu)勢和真正解決消費痛點的持續(xù)創(chuàng)新迭代，一舉拿下市場份額的近乎半壁江山，2017年以41.1%的市場占比成為行業(yè)的第一。

　　從行業(yè)的唯一到行業(yè)的第一，方太水槽洗碗機僅僅用了2年多時間，創(chuàng)造了洗碗機行業(yè)品牌崛起的超強時速。其實，方太水槽機短短不到3年的華麗蛻變，也并沒有給業(yè)內(nèi)帶來過多的意外，這背后更多的是水到渠成的必然。

　　一方面，水槽洗碗機憑借洗凈一體化創(chuàng)新打造出行業(yè)的唯一性，加之契合中國家庭使用習(xí)慣的產(chǎn)品賣點迅速在市場上樹立起了鮮明的差異化優(yōu)勢，讓國人真正用上專屬于自己的創(chuàng)新產(chǎn)品，一個曾經(jīng)的奢侈品蛻變成為中國廚房生活里的必需要品。

　　另一方面，隨著水槽洗碗機從Q1到Q7的持續(xù)迭代與進化，這一創(chuàng)新產(chǎn)品不斷滿足并引領(lǐng)著中國用戶的消費需求，超凡脫俗的產(chǎn)品體驗形成口口相傳的口碑，有效激活了消費升級下的潛在市場。拿一款產(chǎn)品成就了一個品類、開創(chuàng)了一個全新的產(chǎn)業(yè)。

　　事實上，水槽洗碗機收獲的不只是用戶口碑，更有行業(yè)的贊譽與專業(yè)的認(rèn)可。3年來，水槽洗碗機將德國紅點獎、中國家電科技進步一等獎、艾普蘭設(shè)計獎、臺灣金點獎、DIA金智獎等眾多國內(nèi)外大獎盡攬囊中。

　　從唯一到第一，方太水槽洗碗機憑借跨界融合與持續(xù)創(chuàng)新在市場上成功實現(xiàn)逆襲，并引領(lǐng)中國品牌強勢崛起，徹底改寫了國內(nèi)洗碗機市場的競爭格局。創(chuàng)新無止境，這對于方太水槽洗碗機和中國品牌來說，或許才剛剛開始。

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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