玉龍傳媒LED屏廣告媒體成為品牌傳播引爆點(diǎn)的秘密

　　數(shù)字媒體時(shí)代，為什么玉龍傳媒LED屏廣告媒體反而成為了傳播的引爆點(diǎn)？何謂引爆點(diǎn)？毋庸置疑，這是一個(gè)數(shù)字媒體瘋狂成長(zhǎng)并引領(lǐng)變革浪潮的時(shí)代。但為什么？一個(gè)看似傳統(tǒng)，甚至過時(shí)的LED屏廣告媒體會(huì)成為傳播的引爆點(diǎn)？

　　傳統(tǒng)媒體和新媒體并不是誰要取代誰的關(guān)系，而是一種共存狀態(tài)。作為廣告投放渠道，傳統(tǒng)媒體相當(dāng)于連線特別多的節(jié)點(diǎn)，同樣的內(nèi)容更容易在這里傳播出去，即通過提高接觸量來提高傳播量，但問題在于二次、乃至多次的轉(zhuǎn)發(fā)率并不高。社交媒體則采用另外一種方式，即通過類似于人際傳播的傳播網(wǎng)絡(luò)，來提高轉(zhuǎn)發(fā)率來提高傳播效率，通常是制作更具吸引力的內(nèi)容來達(dá)成。簡(jiǎn)而言之，傳統(tǒng)媒體通過提高接觸量完成傳播預(yù)期，社交媒體通過提高轉(zhuǎn)發(fā)率來完成既定傳播目標(biāo)。

　　相比較而言，傳播接觸量依賴于媒體自身的積累，而轉(zhuǎn)發(fā)率則受到內(nèi)容、平臺(tái)和受眾多個(gè)因素的影響。玉龍傳媒的電梯媒體恰恰抓住了傳播接觸量這一最核心以及最稀缺的資源。玉龍傳媒抓住了受眾群體美容美發(fā)、回家、上班、等電梯、出行這些不可避免的日?；顒?dòng)，將LED屏資源精準(zhǔn)投放到了理發(fā)店、商業(yè)中心、寫字樓、住宅區(qū)、車站、機(jī)場(chǎng)等場(chǎng)所。這些場(chǎng)所代表著四個(gè)詞：主流人群，必經(jīng)，高頻，低干擾。

　　但主流人群、必經(jīng)、高頻觸達(dá)、低干擾等概念屬于品類優(yōu)勢(shì)或者叫特性，并不是“價(jià)值發(fā)現(xiàn)”，真正的價(jià)值發(fā)現(xiàn)是在這些優(yōu)勢(shì)、特性背后的——在短時(shí)間內(nèi)，用最有效率的方式幫助品牌構(gòu)建清晰的認(rèn)知，這被概括為“引爆主流”。“引爆主流”才是客戶真正關(guān)心的價(jià)值。這使得玉龍傳媒結(jié)合LED屏廣告的核心優(yōu)勢(shì)，來談“引爆”，對(duì)品牌主來說就更可能是一種具有穿透力的表達(dá)。

　　除此之外，廣告?zhèn)鞑サ馁|(zhì)量也是不可忽視的一個(gè)主要方面，這也是玉龍傳媒的LED屏廣告的獨(dú)特魅力所在。

　　其一：高質(zhì)量的傳播受眾

　　廣告主們可以閉上眼睛幻想一個(gè)畫面，在你的廣告投放之后，這個(gè)媒體所具有的傳播接觸量：玉龍傳媒作為國(guó)內(nèi)唯一一家將LED屏影視廣告媒體內(nèi)容深入到了各大中小城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的傳媒公司，大到北京、上海、廣州、深圳等一線城市，小到各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在理發(fā)店、在樓宇、在機(jī)場(chǎng)、在車站、在各類公共場(chǎng)所，玉龍傳媒將LED影視廣告屏廣泛地鋪設(shè)到了各個(gè)角落，受眾群體十分廣泛。

　　其二：高質(zhì)量的傳播場(chǎng)景

　　在資訊模式多元化碎片化、信息過載、選擇過多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線上生活的選擇正在以量級(jí)變化的速度向前發(fā)展，我們的手機(jī)里可能安裝了50個(gè)甚至更多的app，我們也可能會(huì)在諸多社交平臺(tái)上擁有多重身份，我們可能已經(jīng)一周沒看電視，只是在上下班的路上用手機(jī)觀看視頻，身處都市的我們無法選擇的是回家和上班。

　　其三：高質(zhì)量的傳播效果

　　企業(yè)選擇媒介做廣告，要結(jié)合當(dāng)前與長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)做出決定。新產(chǎn)品上市時(shí)，為了吸引社會(huì)關(guān)注和打動(dòng)經(jīng)銷商；完成業(yè)績(jī)考核目標(biāo)，拉動(dòng)終端銷售；改善品牌形象，如果說社交媒體的傳播更容易發(fā)生在“圈子”內(nèi)，那么LED屏廣告媒體的價(jià)值在于基礎(chǔ)性的傳播效應(yīng)，在于其極強(qiáng)的品牌引爆能力，尤其是對(duì)于消費(fèi)，服務(wù)升級(jí)，高科技產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)+這些面向城市主流人群的新經(jīng)濟(jì)品牌而言。

　　轉(zhuǎn)自：浙江在線

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