解讀2017年中國洗碗機(jī)市場：水槽洗碗機(jī)成主導(dǎo)消費(fèi)升級領(lǐng)頭羊

　　綜觀2017中國廚電行業(yè)的市場表現(xiàn)，行業(yè)最耀眼的明星化現(xiàn)象級產(chǎn)品，莫過于方太水槽洗碗機(jī)。作為原創(chuàng)發(fā)明打造的跨界融合創(chuàng)新精品，方太水槽洗碗機(jī)不僅從高端霸氣的墅級外觀先聲奪人，而且在解決用戶需求痛點(diǎn)的創(chuàng)新和適用中國家庭餐洗習(xí)慣和廚房特點(diǎn)方面以差異化設(shè)計(jì)形成獨(dú)有競爭優(yōu)勢。

　　更為重要的是，方太水槽洗碗機(jī)以一個單品實(shí)現(xiàn)對整個中國洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)的全面引爆，在2017年大刀闊斧加速市場份額的快速提升。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年洗碗機(jī)行業(yè)整體零售額增長率為119.2%，而方太水槽洗碗機(jī)零售額累計(jì)份額為38.55%，12月零售額份額更是高達(dá)41.50%。方太水槽洗碗機(jī)的Q3、Q5、Q6三款型號還分別以零售額17.94%、15.56%、6.84%的份額一舉包攬了12月暢銷機(jī)型的前三個席位，成為名副其實(shí)的洗碗機(jī)界的“巨星”。

　　原創(chuàng)精品成就家電“明星”氣質(zhì)

　　基于水槽洗碗機(jī)獨(dú)創(chuàng)性的發(fā)明和不同凡響的市場表現(xiàn)，有行業(yè)專家稱之為中國廚電產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中符號級事件和現(xiàn)象級產(chǎn)品，并得到了眾多業(yè)界人士、商家和消費(fèi)者的一致認(rèn)同。無疑，這是對方太水槽洗碗機(jī)的褒獎和認(rèn)可，也是作為有著“明星”光環(huán)的產(chǎn)品獨(dú)具的氣質(zhì)與魅力所在。

　　那么，方太水槽洗碗機(jī)這份“明星”氣質(zhì)到底源自哪里呢？作為全球首款跨界三合一的無邊界創(chuàng)新洗碗機(jī)產(chǎn)品，方太水槽洗碗機(jī)凝聚著方太品牌內(nèi)在的原創(chuàng)精神、精品意識、關(guān)愛文化。原創(chuàng)精神賦予了它獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)、獨(dú)具匠心的品質(zhì)和與眾不同的功能，而精品意識讓它在從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)到服務(wù)的全過程中，以及從產(chǎn)品質(zhì)量到品質(zhì)再到用戶體驗(yàn)的維度中精益求精、極致完美，以細(xì)節(jié)贏得信賴和口碑。

　　有別于其他品牌的洗碗機(jī)，方太水槽洗碗機(jī)創(chuàng)新運(yùn)用無邊界創(chuàng)新思維，率先將水槽、洗碗機(jī)、果蔬機(jī)實(shí)現(xiàn)跨界三合一，從用戶需求出發(fā)，以“功能上做加法，空間上做減法”的用戶思維，成功打造出適合于中國家庭餐洗習(xí)慣、飲食結(jié)構(gòu)和廚房特點(diǎn)的劃時代的專屬產(chǎn)品，為用戶創(chuàng)造了從餐前到餐后“不只洗凈，還洗出健康”的廚房洗滌整體解決方案。

　　不僅如此，方太水槽洗碗機(jī)從Q1到Q7在過去的三年中持續(xù)迭代創(chuàng)新，一次次進(jìn)行自我的突破與技術(shù)的提升，讓這款“明星”產(chǎn)品家族真正成為滿足不同層次用戶需求的精品。更讓中國家電企業(yè)真正具備打造“明星級”產(chǎn)品的能力和智慧。

　　在方太集團(tuán)董事長兼總裁茅忠群看來，要實(shí)現(xiàn)精品制造，必須依靠產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品創(chuàng)新的突破，以精益求精的匠心精神從設(shè)計(jì)和制造兩方面確保產(chǎn)品品質(zhì)，以獨(dú)一無二的創(chuàng)新精神確保產(chǎn)品創(chuàng)新。這也正是方太水槽洗碗機(jī)“明星”魅力的根基，毫不夸張地說，其原創(chuàng)精品形象已成為整個中國制造的新名片。

　　市場引爆釋放“巨星”效應(yīng)

　　家電市場多年來像一潭湖水，在沒有足夠外力攪動它時，它可以波光如鏡，但是一旦突發(fā)強(qiáng)大外力作用，則會掀起陣陣波瀾。對于長期以來不溫不火的中國洗碗機(jī)市場來說，方太就是足以攪起驚濤駭浪的巨大引擎。

　　憑借原創(chuàng)跨界三合一的無邊界創(chuàng)新，方太水槽洗碗機(jī)這一具有劃時代意義的獨(dú)創(chuàng)性單品，徹底改變了中國洗碗機(jī)行業(yè)的市場走向與發(fā)展格局。方太水槽洗碗機(jī)的問世，使本來長期處于不溫不火尷尬境地的中國洗碗機(jī)市場迅速激活。

　　據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示：2016年我國洗碗機(jī)市場零售額近20億元，同比增長104.8%。剛剛過去的2017年，更是成為中國洗碗機(jī)市場的普及加速年，規(guī)模達(dá)到43.3億元。

　　方太水槽洗碗機(jī)“巨星”效應(yīng)不僅表現(xiàn)在其自身的市場表現(xiàn)，更呈現(xiàn)于中國洗碗機(jī)品牌陣營的強(qiáng)勢引領(lǐng)中。受方太水槽洗碗機(jī)的市場引領(lǐng)，中國洗碗機(jī)市場品牌陣營加速崛起。2017年1-11月，綜合中怡康線上、線下零售監(jiān)測，洗碗機(jī)新進(jìn)入品牌有19個，新進(jìn)入機(jī)型達(dá)118個。

　　作為消費(fèi)升級的最大贏家，洗碗機(jī)市場2017年以來在中國的快速引爆并非偶然，除了來自中國家庭日益增長的美好生活需求，更多的還是以方太水槽洗碗機(jī)為代表的明星產(chǎn)品，成功滿足消費(fèi)痛點(diǎn)、激活消費(fèi)潮流，從一款產(chǎn)品成就一個品類帶火一個產(chǎn)業(yè)！

　　轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

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