“1.18億+”冠名《舌尖》全系列，法國柏閣“捆綁”史上最大美食IP

　　隨著年關(guān)的結(jié)束，大家討論最多的除了《春晚》之外，自然是成功收官的《舌尖上的中國3》，作為一部現(xiàn)象級的國產(chǎn)紀(jì)錄片，《舌尖上的中國》在國內(nèi)外的影響力毋庸置疑。雖然第三季遭遇網(wǎng)友吐槽，但卻并不影響其瘋狂吸睛，成為春節(jié)期間的“話題之王”。

　　《舌尖3》的火熱，除了造就一大批美食爆紅之外，其贊助商和冠名商——法國柏閣迅速借冠名權(quán)竄紅。2014年，法國柏閣以1.18億元的天價從眾多企業(yè)競標(biāo)中脫穎而出，拿下了《舌尖3》的獨(dú)家冠名權(quán)，近日，更是斥巨資買下了《舌尖》一二三季的永久冠名權(quán)，將《舌尖》戰(zhàn)役進(jìn)行到頭。

　　俗話說得好，美酒美食不分家，有美酒必有美食，有美食則比配美酒。法國柏閣的執(zhí)著終于換來回報，借助中國美食推廣美酒，讓中國所有“吃貨”認(rèn)識了法國柏閣，認(rèn)識了餐配酒。再加上《舌尖1》、《舌尖2》重新打上法國柏閣的獨(dú)家冠名權(quán)，法國柏閣品牌可謂是與《舌尖》這個最大的美食IP“捆綁”在了一起。

　　另一方面，《舌尖3》雖已收官，但《舌尖》系列作為央視的重頭戲，必將在央視被反復(fù)播出。據(jù)統(tǒng)計，在央視所有頻道都重播過的內(nèi)容，第一是《西游記》，第二便是《舌尖》，且播出的頻次十分高。如此次《舌尖3》的播出渠道，即一改首播紀(jì)錄頻道的做法，在央視多個頻道的黃金時間平行開播，可見其在央視的分量幾何。而除了央視之外，視頻網(wǎng)站的播出效果同樣不可小覷。《舌尖》系列經(jīng)久不衰的影響力，充分保障了法國柏閣的頻繁曝光，這對于品牌的傳播，起著質(zhì)變的影響。

　　國內(nèi)葡萄酒市場長久以來便是魚龍混雜、良莠不齊的亂象，消費(fèi)者對于葡萄酒品牌的認(rèn)知同樣模糊不清——此次伴隨著《舌尖3》的火熱，強(qiáng)勢曝光的法國柏閣必將在消費(fèi)者心中占據(jù)一席之地。而對于中國葡萄酒市場來說，法國柏閣的名聲大振則必將影響其他品牌乃至整個市場，促使國內(nèi)葡萄酒市場逐漸進(jìn)入一個全新的時代。

　　轉(zhuǎn)自：中國財經(jīng)時報網(wǎng)

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