斬獲《舌尖》一至三季全部重播冠名權，法國柏閣大踏步開拓中國市場

　　距離第98屆全國糖酒商品交易會開幕還有4天之際，法國柏閣?全球進口酒品牌營銷趨勢高峰論壇暨法國柏閣品牌發(fā)布會3月18日在成都舉辦。期間，央視正式宣布法國柏閣葡萄酒獲得了《舌尖上的中國》一至三季的全部重播冠名權。

　　此次是法國柏閣斥資1.18億元冠名《舌尖3》后，再度與央視攜手，發(fā)力法國葡萄酒文化和品牌推廣。同時這也預示著，圍繞《舌尖》一二三季的重播冠名，法國柏閣葡萄酒已正式拉開了中國市場營銷的大幕，開始大舉開拓中國葡萄酒市場。

　　柏閣(中國)總裁吳首銳、中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學安、中央電視臺紀錄頻道節(jié)目管理部主任石世侖、微酒總經(jīng)理黃磊、盛初集團董事長王朝成、葡萄酒商業(yè)觀察創(chuàng)始人楊征建等出席活動。法國柏閣首席釀酒師巴斯卡?普斯凡現(xiàn)場演講并發(fā)布法國柏閣全系列產(chǎn)品。

　　獨具慧眼，法國柏閣永久鎖定美食頂級IP

　　2012年，一部《舌尖上的中國》風靡全國，牽動著無數(shù)中國人的味蕾和鄉(xiāng)愁。2014年，《舌尖2》再掀收視高峰，引得眾多吃貨深夜舔屏。2018年春節(jié)，暌違4年的《舌尖3》回歸，雖爭議不斷，但仍收獲了1.49%的高收視率，且長期占據(jù)各大實時熱搜榜。法國柏閣葡萄酒作為《舌尖3》的獨家冠名品牌，也隨著節(jié)目熱播逐步亮相。

　　《舌尖》一二三季的持續(xù)成功讓法國柏閣迅速做出決定，再斥巨資買斷《舌尖1》《舌尖2》《舌尖3》的全部重播冠名權。“《舌尖》是國內公認的獨一無二的美食IP，冠名《舌尖3》已經(jīng)讓法國柏閣的知名度得到顯著提升。接下來我們希望通過與《舌尖》IP的深度捆綁，向更多的人傳遞餐配酒理念，讓消費者不僅知曉法國柏閣，更要喜歡上法國柏閣并最終選擇法國柏閣葡萄酒配餐。”吳首銳在發(fā)布會上道出買斷《舌尖》前三季冠名權的背后原因。

　　中國葡萄酒市場零售規(guī)模在2020年有望達到2000億元，其中進口葡萄酒將占到一半的份額。目前國內進口葡萄酒品牌繁多，除了拉菲外，消費者能叫得上名字的為數(shù)甚少。葡萄酒營銷專家表示，“進口葡萄酒要想在國內站穩(wěn)腳跟，首當其沖的就是要把品牌的知名度打響，贊助可能是最有效的方式。在營銷越來越講究場景化的當下，法國柏閣搶到了《舌尖》這一高度稀缺的美食IP，有助于其從混亂的進口葡萄酒市場中脫穎而出。”

　　事實上，作為央視的標桿性紀錄片，《舌尖》在央視所有頻道都重播過，此前擁有這一待遇的只有《西游記》。一部《西游記》火了30多年，《舌尖》或許不能達到《西游記》的高度，但也有望長久流傳，多年以后還能被重播，而只要重播，法國柏閣的LOGO就會出現(xiàn)在觀眾眼前。“與單次冠名的最大區(qū)別在于，法國柏閣實現(xiàn)了與《舌尖》的長期綁定。隨著時間的沉淀，法國柏閣與《舌尖》將成為消費者共同的記憶符號——提到法國柏閣就會想到《舌尖》，反之亦然。”吳首銳對于這一永久冠名的未來收益自信滿滿。

　　以舌尖為跳板，法國柏閣深根細作中國市場

　　從第一季的腐乳、年糕到第二季的豆花、煎餅果子，再到第三季的石花膏、貴妃餅等等，《舌尖上的中國》展示給觀眾的都是最地道最純正的中國美食。法國柏閣秉承“給消費者一瓶法國好酒”的品牌理念，致力于讓中國消費者品嘗到真正純正的法國美酒。這種理念上的高度契合是法國柏閣能與《舌尖》達成長期合作的深層次根源，而法國柏閣也以獨家冠名《舌尖》為跳板，成功開啟了中國市場營銷之旅。

　　隨著中國經(jīng)濟騰飛，民眾消費能力增長，進口葡萄酒成為越來越多精英階層的用餐之選。然而長期以來國內進口葡萄酒市場良莠不齊，讓消費者難辨優(yōu)劣真?zhèn)?。為了讓中國消費者能喝上純正的法國葡萄酒，吳首銳經(jīng)過長期考察，于2012年底買下了擁有700余年悠久歷史的法國柏閣酒莊，并在2015年春季糖酒會期間攜全系產(chǎn)品進入中國市場。

　　法國柏閣葡萄酒的正統(tǒng)性成為央視選中其作為《舌尖》永久冠名商的重要因素。“《舌尖》是央視的經(jīng)典紀錄片，我們在選擇冠名商的時候十分慎重，對其品牌的要求非常高。法國柏閣葡萄酒源自歷史悠久的法國柏閣酒莊，承載著正統(tǒng)的法國葡萄酒文化，與融入深厚中國美食文化的《舌尖》完美匹配，兩者的合作相得益彰。”中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任表示，“另外，法國柏閣等待《舌尖3》的回歸長達3年之久，這樣的堅守也讓我們十分感動。”

　　對于保證法國柏閣葡萄酒的純正性，法國柏閣不是說說而已，而是腳踏實地的在行動。據(jù)了解，上至幾千元一瓶的柏閣9系，下至幾十元一瓶的佳穆M2，法國柏閣全系葡萄酒產(chǎn)品從葡萄種植、采摘、榨汁、發(fā)酵、窖藏、裝瓶、酒標及內外包裝全部是在法國完成。在發(fā)布會，吳首銳向全國消費者做出了“假1瓶賠100萬”的鄭重承諾——只要消費者買到一瓶不是在法國裝瓶的法國柏閣葡萄酒，就可以獲得法國柏閣100萬人民幣的賠償。

　　隨著國內消費不斷升級，以及80、90后消費群體的崛起，中國進口葡萄酒已經(jīng)進入第二個黃金時代。未來中國進口葡萄酒市場誰主沉??？成功搭上《舌尖上的中國》這趟順風車的法國柏閣，已經(jīng)大踏步走在路上，而它期待帶給中國消費者的，不僅僅是源自法國柏閣酒莊的純正美酒，也有一個美好的愿望——“未來某一天，用法國柏閣葡萄酒招待你的朋友，就是對朋友最大的重視，就如你用茅臺招待朋友一樣”。

　　轉自：消費日報

　　版權及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀