美團(tuán)打車登陸上海 吹響進(jìn)軍網(wǎng)約車市場沖鋒號

　　經(jīng)過在南京一年的試運營后，美團(tuán)打車于3月21日正式進(jìn)入上海市場，這對于網(wǎng)約車市場健康發(fā)展無疑是一個重磅利好。然而外界質(zhì)疑，美團(tuán)打車能否在網(wǎng)約車市場開辟出新天地呢?

　　據(jù)了解，美團(tuán)打車登陸上海剛剛兩天，日完成訂單量就超過25萬單，司機(jī)秒接單平均接單時長5秒鐘;在第三天，美團(tuán)打車上海日訂單量已突破30萬單，在其進(jìn)入的城市中迅速取得1/3乃至更多市場份額。
 

　　美團(tuán)打車能否與滴滴打車一較高下呢?滴滴在收購快的和uber之后，滴滴成為國內(nèi)的打車龍頭，但是隨著滴滴壟斷地位的形成，問題也暴露出來了：1、服務(wù)差，滴滴司機(jī)的服務(wù)越來越差，因為司機(jī)端獲得的傭金更少;2、滴滴的人工智能算法讓用戶打不到便宜的車，滴滴的地圖會“刻意”的繞路，而且滴滴加價叫車的機(jī)制也讓用戶頗多微詞。3、司機(jī)監(jiān)管不力，在國家要求外省車牌不得提供打車服務(wù)時，很多滴滴司機(jī)用套牌的方式運行，而滴滴默許了這一問題。而美團(tuán)就是一條鯰魚，可以激活打車市場，讓用戶有一定的選擇余地，而不是只能選擇滴滴。在美團(tuán)打車出來之前，除了有滴滴之外，還有一個優(yōu)步打車，這兩家競爭的也是非常激烈，所以滴滴打車就經(jīng)常會送優(yōu)惠券，假日打折優(yōu)惠等。可這些在滴滴打車并購優(yōu)步以后就再也沒有啦，而且打車費用也比之前高了，不但對我們乘車的人有影響，連滴滴司機(jī)也有很大影響，因為滴滴給司機(jī)的補貼沒有了，抽成也增加了。
 

　　雖然滴滴打車現(xiàn)在已是網(wǎng)約車行業(yè)的龍頭企業(yè)，但是美團(tuán)打車的實力也是不容小覷的。首先，在使用場景上，主打吃喝玩樂的美團(tuán)肯定更有優(yōu)勢。美團(tuán)打車，核心點就抓住了美團(tuán)上的用戶吃喝玩樂的數(shù)據(jù)，使用場景高頻，而有了這些數(shù)據(jù)，能更好地掌握用戶的位置信息。其次，從滴滴和美團(tuán)的框架來分析，美團(tuán)點評的流量特點和場景特質(zhì)和滴滴有本質(zhì)不同，并有圈內(nèi)人士認(rèn)為二者的作戰(zhàn)其實并不在同一個維度。滴滴前期依靠支付寶和微信的流量入口導(dǎo)流，后期拉新促活戰(zhàn)略也有待思考，時不時地往用戶手機(jī)號發(fā)送短信和優(yōu)惠券等轟炸手機(jī)刷新存在感，但是外賣也是高頻服務(wù)，一天訂外賣次數(shù)多還是打車次數(shù)多，而且通過在這個平臺訂外賣送你這個平臺打車優(yōu)惠券，用戶體驗也更好。再次，按照生活常識，用戶通常先有吃喝玩樂生活需求，才會產(chǎn)生出行需求，也就是說，用戶往往先在美團(tuán)點評上做完吃喝玩樂的決策，才會去使用滴滴叫車。用完餐之后，同樣，用戶仍然是先在美團(tuán)點評上完成支付，才會去叫車。在這塊使用場景數(shù)據(jù)上，想必美團(tuán)打車的司機(jī)更有優(yōu)勢。
 

　　另外相較滴滴打車的高額抽成，美團(tuán)打車拋出的低抽傭等福利具有很大的誘惑力。假使滴滴快車目前的發(fā)展策略不發(fā)生大的變化，那么預(yù)計美團(tuán)打車將在第一輪競爭中勝出。
 

　　網(wǎng)約車市場空間大，美團(tuán)打車在分一杯羹的同時，擴(kuò)大了出行領(lǐng)域市場，可以說是好事一樁。在中國各大中城市，無論是打車、租車還是網(wǎng)約車市場，其競爭都遠(yuǎn)未達(dá)到充分的程度。由于出租車、網(wǎng)約車等城市交通行業(yè)長期處于政府管控之下，市場開放度提升緩慢，一些城市的市場準(zhǔn)入門檻仍然沒有降低，由此造成許多放松管制城市的網(wǎng)約車市場，在尚沒經(jīng)過競爭的情況下，幾家、甚至一家企業(yè)憑著聚攏的風(fēng)投資金，便已然在網(wǎng)約車行業(yè)形成新的市場壟斷，從而掌控了市場定價權(quán)的局面。美團(tuán)打車在其進(jìn)入的城市中迅速取得1/3乃至更多份額的事實，充分說明了出租車市場的空間有多大。
 

　　從現(xiàn)有情況看，在美團(tuán)打車落地的城市，消費者已經(jīng)用兜里的鈔票為網(wǎng)約車市場的競爭方投出了選票，做出了選擇。當(dāng)然，市場競爭的利器就是價格，后來者也正是憑借這個利器使競爭各方不得不壓縮利潤空間，形成市場均衡價格，其結(jié)果相當(dāng)于將原來市場壟斷者的利潤分享給消費者。前此網(wǎng)約車市場價格畸高且呈板結(jié)化趨向，消費者被動承受壟斷價格，就在于缺少競爭者進(jìn)入。正是在這個意義上，各大城市應(yīng)該為后來競爭者敞開大門。
 

　　美團(tuán)打車進(jìn)入網(wǎng)約車市場是在美團(tuán)穩(wěn)定的客戶源基礎(chǔ)上，通過一年的實踐才做出的重大決定，這將對網(wǎng)約車市場規(guī)范化運作起到了很好的促進(jìn)作用。

        轉(zhuǎn)自：星辰在線

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