首屆上海國際廣告節(jié)開幕 楊帆攜Fantalk談緩解“知識焦慮”之道

　　3月28日-31日，以“超越所見(BEYONG VISION)”為主題的首屆上海國際廣告節(jié)在上海舉辦。Fantalk創(chuàng)始人、愛錢進(jìn)CEO楊帆受邀出席上海國際廣告節(jié)高峰論壇，并在“商業(yè)創(chuàng)意創(chuàng)新論壇”發(fā)表題為“甲方·乙方”的主題演講。

　　(Fantalk創(chuàng)始人、愛錢進(jìn)CEO楊帆)
 

　　楊帆在演講中指出：“當(dāng)下的年輕一代普遍存在深深的知識焦慮，現(xiàn)在買書的渠道雖然很多，但真正有時(shí)間用心去研讀的人卻很少。Fantalk要做的是希望在碎片化的時(shí)間里，為廣大的渴望知識的年輕群體提供一個(gè)輕松獲取知識點(diǎn)的地方，緩解他們的‘知識焦慮’。”
 

　　由楊帆主講的科技財(cái)經(jīng)脫口秀Fantalk于2017年初正式上線，以“年輕、有趣、有料”為定位，節(jié)目通常圍繞民生熱點(diǎn)、社會話題、話題人物事件等為切口引入知識分享，內(nèi)容涵蓋了科技、金融、財(cái)經(jīng)、創(chuàng)業(yè)、科學(xué)等方面。
 

　　當(dāng)最懂甲方的乙方，廣告主大膽嘗試做內(nèi)容生產(chǎn)者
 

　　電影《甲方乙方》中有一句經(jīng)典臺詞——地主家也沒有余糧，用這句話形容廣告主迫切希望有效開源節(jié)流的心態(tài)也是十分貼切的。
 

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，媒體廣告營銷方式也發(fā)生巨變，微信公眾號、付費(fèi)課堂等自媒體逐漸發(fā)展成為廣告營銷的重要陣地。據(jù)Admaster預(yù)測，2020年，中國社交廣告市場規(guī)模將突破1000億元人民幣。不可忽視的是，當(dāng)前自媒體營銷去中介化趨勢愈發(fā)明顯，越來越多的廠商更樂意選擇跨過中介公司，直接與自媒體產(chǎn)生交易，不但節(jié)約成本，更提高了方案執(zhí)行效率和準(zhǔn)確度。
 

　　打造Fantalk是楊帆由廣告主直接轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容生產(chǎn)者的大膽嘗試。從公司“甲方”角度出發(fā)，需要考慮媒體資源，買廣告投放，輸出公司理念和價(jià)值觀，同時(shí)需要站在消費(fèi)者和受眾“乙方”的角度去思考內(nèi)容，get用戶痛點(diǎn)。而創(chuàng)造一個(gè)自己的媒體矩陣成為“乙方”，則需要提供優(yōu)秀的金融科技內(nèi)容，使“甲方”公司推廣和用戶相關(guān)領(lǐng)域知識理念融合，形成長期有效的良性互動。兩種身份的切換和交互，令楊帆對甲方和乙方都產(chǎn)生了更深刻的認(rèn)知。
 

　　“Fantalk是最懂甲方的乙方。”楊帆說：“我們希望廣告是好看的，是觀眾不反感的，是觀眾喜歡的，這才是我們想要的。”
 

　　做知識的布道者，用年輕的方式解決年輕人的焦慮
 

　　知識分享并不是件新鮮事兒，在信息爆炸、平臺繁多、傳播短平快的當(dāng)下，做知識分享的自媒體要做出特色和影響力，需要對市場有精準(zhǔn)判斷，直擊目標(biāo)用戶的痛點(diǎn)。楊帆做Fantalk瞄準(zhǔn)的是當(dāng)代年輕人的“知識焦慮”。
 

　　楊帆是一個(gè)敏銳的觀察者，他發(fā)現(xiàn)當(dāng)下的年輕人有諸多的“知識焦慮”。在朋友圈，總能看到某個(gè)名人引起大家刷屏，似乎人人都真的很熟悉名人，人人都真的很懂名人，但其實(shí)只是一種“不在場”的焦慮，知識匱乏帶來的焦慮，需要在大家都談?wù)撘粋€(gè)話題時(shí)表示“我也在場”。又比如很多人經(jīng)常在網(wǎng)上付費(fèi)購買課程、買知識，手機(jī)一點(diǎn)支付很輕松，但付費(fèi)過后卻往往不會認(rèn)真的去研讀學(xué)習(xí)，似乎付費(fèi)比獲得知識還重要，這其實(shí)也只是一種“追趕時(shí)代”的焦慮，表示“我也有學(xué)習(xí)進(jìn)步”。
 

　　在楊帆看來，愛錢進(jìn)服務(wù)千千萬萬的年輕人，為他們提供便捷的互聯(lián)網(wǎng)金融信息服務(wù)，讓金融變得有“溫度”，同時(shí)也在和用戶的互動中，幫助他們培養(yǎng)出良好的理財(cái)習(xí)慣，讓用戶個(gè)人擁有更好的財(cái)務(wù)狀況。這是一個(gè)“娛樂至死”的年代，光有娛樂內(nèi)容不足以幫助他們緩解焦慮，需要更多有內(nèi)涵的內(nèi)容來為他們賦能，這也是Fantalk真正的意義所在。
 

　　正是因此，F(xiàn)antalk的定位與傳統(tǒng)嚴(yán)肅的財(cái)經(jīng)內(nèi)容在話題和表達(dá)手段都有所區(qū)別。楊帆基于自身對內(nèi)容和市場的理解，針對年輕人“知識焦慮”的痛點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)策劃，內(nèi)容緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，圍繞熱點(diǎn)話題、人物展開專業(yè)知識解讀。同時(shí)，打破財(cái)經(jīng)kol老派習(xí)慣，通過抖音、知乎、B站等潮流平臺的融入?yún)⑴c，用年輕人喜歡的新穎手段、語言和方式與年輕人接觸，使內(nèi)容最大程度貼近和滲透目標(biāo)用戶。
 

　　“世界在不斷的推陳出新，這是一個(gè)年輕的時(shí)代。那些渴望知識、對人生有追求的年輕人，他們朝氣蓬勃、有著無限可能。我們最優(yōu)先的目標(biāo)是希望利用他們碎片化的時(shí)間，用有趣、有料的方式幫助他們真正記住知識，也恰當(dāng)傳遞廣告主的理念。”演講最后，楊帆如此說道。
 

　　轉(zhuǎn)自：上海熱線

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