51Talk聯(lián)合葉圣濤推出新版《上學歌》，跨界營銷玩出新花樣

　　當前中國家庭對于基礎(chǔ)教育的重視及消費投入，都反映著K12在線教育市場蓬勃發(fā)展的趨勢，在線英語教育市場正處于非常關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型時期，各大K12在線英語教育品牌開始了新一輪的營銷戰(zhàn)。比如近日，51Talk聯(lián)合《爸爸去哪兒》主題曲創(chuàng)作人葉圣濤推出新版《上學歌》，用致敬經(jīng)典的方式打起感情牌，質(zhì)樸的歌詞和俏皮甜膩的曲風引起聽眾的共鳴，深受歡迎。一對父女把自己翻唱的新版《上學歌》發(fā)布在網(wǎng)上，思想聚焦和音樂鋪子等大V紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。從網(wǎng)友們好評一片的反應(yīng)來看，51Talk此次與音樂人合作的跨界營銷，在獲得良好傳播效應(yīng)的同時，也開創(chuàng)了在線教育營銷的新模式。

　　看重親子關(guān)系，契合用戶需求
 

　　成立于2011年的51Talk，是國內(nèi)第一家啟用外教教學、創(chuàng)新研發(fā)真人外教一對一短時高頻授課形式(每節(jié)課時長25分鐘)的在線教育企業(yè)。經(jīng)過幾年的發(fā)展，51Talk已經(jīng)是一家名副其實的在線青少兒英語教育企業(yè)，因此51Talk特別看重親子關(guān)系。不同于傳統(tǒng)線下教育，在線學習靈活性更強，學員只要有時間有手機或者電腦，均可在線學習，可免去父母的舟車勞頓之苦，父母還可以陪著孩子一起學習，有益于親子關(guān)系建設(shè)。

　　視頻中，爸爸即使是手忙腳亂，看起來不太靠譜，但是在媽媽不在的時候，也一人親力親為hold住了照顧女兒的任務(wù)，而51Talk的教學產(chǎn)品能提供一整套高效的教學服務(wù)，讓家長們從繁瑣效率低下的培訓班中徹底解放出來，如此完美契合用戶需求的組合作戰(zhàn)無疑是51Talk對用戶需求敏銳洞察力的最好詮釋。
 

　　強調(diào)“爸爸”角色，進行差別化營銷
 

　　2017年，51Talk將代言人從代表果敢和突破的世界體壇巨星李娜，轉(zhuǎn)換為更貼切居家和親子的“奶爸”賈乃亮，強調(diào)了在家庭教育和生活中一直被忽視的“爸爸”角色，這使得51Talk在眾多以女明星為代言人的英語教育市場中脫穎而出，形成了相對差異化的視覺形象。
 

　　同樣，這次合作的音樂制作人葉圣濤，是《爸爸去哪兒》主題曲的制作人?！栋职秩ツ膬骸纷鳛橐粰n頗受歡迎的親子真人秀節(jié)目，主題曲也廣為人知。節(jié)目展示了媽媽角色缺失下的親子關(guān)系，表明爸爸在孩子成長過程中必須扮演重要角色，其中的親情感和治愈系非常受觀眾歡迎，這也與51Talk強調(diào)爸爸這一角色的觀念一致。
 

　　玩轉(zhuǎn)跨界營銷，開創(chuàng)在線教育營銷新模式
 

　　除了精準的人群之外，跨界的形式也對品牌大有裨益。除了這次與音樂制作人的跨界合作，2018年初，51Talk成為春節(jié)期間最火的IP電影《捉妖記2》官方唯一指定英語合作品牌。眾所周知，《捉妖記2》中胡巴呆萌聰慧的形象，很討青少兒的喜愛。這樣的合作也塑造出51Talk知用戶、懂用戶，永遠和用戶在一起的良師益友的品牌形象。另外，開學季期間，51Talk還跟喜馬拉雅FM、樊登讀書會、知乎、凱叔講故事等聯(lián)合營銷，推出新學期的成長書單。
 

　　當大家在線下激戰(zhàn)，線上追求曝光量、明星代言，很少考慮與產(chǎn)品本身的契合度以及話題故事延展性的時候，51Talk已經(jīng)根據(jù)自身的特性、用戶的需求，大步邁起了跨界合作的步伐。一路走來，能夠在競爭激烈的在線教育市場中脫穎而出，51Talk始終堅持在營銷之外，不斷苦練內(nèi)功，深耕在線青少兒英語教育領(lǐng)域，讓更多用戶享受到優(yōu)質(zhì)的外教資源，踐行“讓每一個人都有能力對話世界”的愿景。
 

　　轉(zhuǎn)自：智企新聞網(wǎng)

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀