玉龍傳媒：互聯(lián)網(wǎng)信息碎片化背景下，品牌引爆靠什么？

　　今天的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地取得任何信息，并且取得信息的成本為零，但對于品牌傳播而言，資訊的過度，信息的爆炸令消費(fèi)者注意力渙散，廣告越來越被稀釋很難記憶，選擇太多是今天新經(jīng)濟(jì)品牌面對的巨大的困境。“資訊模式”的碎片化，導(dǎo)致不是這些資訊廣告沒效果，而是需要達(dá)到效果的成本點(diǎn)變得非常之高。用“資訊模式”傳播必須有足夠的投入和預(yù)算，否則只能是意思一下刷刷存在感。

　　數(shù)據(jù)顯示，許多中國成長型企業(yè)的廣告預(yù)算大約在3000萬-8000萬。這個(gè)錢去做全國市場，電視做不動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)太多元。除非有非常牛逼的創(chuàng)意和整合執(zhí)行，要在這么多廣告里被消費(fèi)者記住難度很大。從創(chuàng)建品牌的角度說，這個(gè)門檻很難跨得過去。怎么辦?要么結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，加上一點(diǎn)運(yùn)氣，賭一把網(wǎng)絡(luò)事件營銷;要么去投樓宇、電影院廣告，相對會(huì)比較低成本地創(chuàng)建品牌。
 

　　線上媒體遵從“屏媒”的發(fā)展邏輯。線上媒體對技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容的依賴決定了其生命周期的短促，這也決定了單純依靠線上媒不足以打造出強(qiáng)勢品牌;互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也需要用線下落地的方式來“吸粉”，這也是眾多的互聯(lián)網(wǎng)O2O企業(yè)，在媒介投放上反而選擇玉龍傳媒這類線下媒體的原因，玉龍傳媒最大的優(yōu)勢就是受眾群體廣泛，不論大小城市還是鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有玉龍傳媒的LED影視廣告屏，這點(diǎn)反而成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)吸引眼球、迅速引爆品牌，爭奪用戶的主戰(zhàn)場。
 

　　與網(wǎng)絡(luò)的快速更新迭代不同，線下媒體搶占的是人們的生活空間，人們的生活空間相對固定，尤其對于城市入口來說，生活軌跡基本圍繞著寫字樓、公寓、影院、商場、機(jī)場等幾個(gè)地點(diǎn)，如果把電視的頻道比作媒介的入口，那么網(wǎng)絡(luò)便是一個(gè)有著數(shù)以萬計(jì)頻道的媒體，而玉龍傳媒勢能集中，更易吸引眼球;受眾從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息的成本為零，但選擇的成本卻越來越高。玉龍傳媒抓住了受眾群體美容美發(fā)、回家、上班、等電梯、出行這些不可避免的日?；顒?dòng)，將LED屏資源精準(zhǔn)投放到了理發(fā)店、商業(yè)中心、寫字樓、住宅區(qū)、車站、機(jī)場等場所，玉龍傳媒搶占的線下生活圈媒體堪比網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)前的強(qiáng)勢電視頻道。
 

　　最后從信息的接受環(huán)境來說，網(wǎng)絡(luò)媒體將消費(fèi)者置身于一個(gè)開放場景之中，受眾有根據(jù)自身的需求、偏好選擇信息內(nèi)容的條件，不被需要和關(guān)注的廣告信息會(huì)被自發(fā)的屏蔽掉。相比網(wǎng)絡(luò)媒體，玉龍傳媒LED屏廣告在消費(fèi)者無聊的空間和等候時(shí)間出現(xiàn)，傳播具有強(qiáng)制性，封閉環(huán)境和封閉信息對廣告信息的傳播更難能可貴?？梢哉f玉龍傳媒的線下媒介，深度粘合在城市核心消費(fèi)者的生活圈中，比如樓宇電梯、影院，圍堵城市核心消費(fèi)群體的眼球，成為了信息碎片化、媒介分散化背景下廣告?zhèn)鞑サ慕^佳選擇。
 

　　轉(zhuǎn)自：中國財(cái)經(jīng)網(wǎng)

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