LG Display喊出“OLED大勢(shì)已成”的信心何在

　　4月9日～11日，第六屆中國(guó)電子信息博覽會(huì)(CITE 2018)在深圳舉行;4月11-13日,中國(guó)國(guó)際視聽(tīng)集成設(shè)備與技術(shù)展(InfoComm China 2018)在北京舉行。這一南一北兩個(gè)展會(huì)，是電子信息尤其是視聽(tīng)領(lǐng)域的盛會(huì)，吸引了眾多面板、電視整機(jī)、視聽(tīng)整體解決方案廠商參與，而不少?gòu)S商將重心落在了OLED產(chǎn)品上：創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹均將OLED電視作為旗艦產(chǎn)品展出;?？低?、KTC展示了最新的曲面OLED商用解決方案;面板企業(yè)LG Display更是攜多款創(chuàng)新性的OLED產(chǎn)品亮相，甚至連華星光電也擺出了31英寸的OLED顯示屏。難怪于10日與CITE2018同期舉行的“2018中國(guó)智能電視行業(yè)企業(yè)家峰會(huì)”上，LG Display全球市場(chǎng)推廣副總裁李廷漢信心百倍地表示：“OLED，大勢(shì)已成。”

　　消費(fèi)升級(jí)助OLED成彩電大趨勢(shì)
 

　　“OLED，大勢(shì)已成”是李廷漢CITE主旨演講的主題，演講中，他援引全球數(shù)據(jù)公司IHS的數(shù)據(jù)表示，全球定價(jià)在2500美元以上的“高端電視”中，2016年OLED電視的占比為35%，2017年首次超過(guò)高端液晶電視，達(dá)51.3%，而IHS預(yù)測(cè)，2018年OLED電視在高端電視市場(chǎng)中的比重將提升至70.7%，進(jìn)一步將液晶電視甩開(kāi)。
 

　　李廷漢的直觀感受也與上述數(shù)據(jù)一致。他在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“從去年下半年開(kāi)始，我走訪了北美、歐洲、日本等很多發(fā)達(dá)國(guó)家，也一直在觀察中國(guó)等眾多發(fā)展中國(guó)家，深切感受到OLED現(xiàn)在已經(jīng)成為全球視聽(tīng)大趨勢(shì)。”
 

　　隨著中國(guó)消費(fèi)升級(jí)浪潮及供給側(cè)改革逐步深入，越來(lái)越龐大的消費(fèi)群體開(kāi)始追求生活品質(zhì)，他們希望獲得個(gè)性化的服務(wù)和創(chuàng)新體驗(yàn)，愿意花更多錢(qián)購(gòu)買高附加價(jià)值的產(chǎn)品，OLED無(wú)疑符合這一需求。
 

　　“我國(guó)改革開(kāi)放40年、彩電國(guó)產(chǎn)化30多年來(lái)，電視機(jī)早就完成了普及。大多數(shù)家庭都不缺電視機(jī)，人們購(gòu)買彩電已經(jīng)不再停留在‘為家里添置一個(gè)大件’上，換電視是為了追求更好的影音娛樂(lè)體驗(yàn)、提升家庭生活品質(zhì)。因此，最近市場(chǎng)上表現(xiàn)出來(lái)的是中高端產(chǎn)品的熱銷。比如，OLED電視，以其自發(fā)光的先機(jī)技術(shù)、纖薄如紙的外觀、搭載智能交互控制等諸多優(yōu)點(diǎn)，深受消費(fèi)者青睞。” 中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)兼OLED分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示。
 

　　在剛剛結(jié)束的“2018 Sony EXPO 索尼魅力賞”活動(dòng)上，索尼中國(guó)董事長(zhǎng)兼總裁高橋洋表示，2017年，索尼抓住4K、大尺寸等區(qū)段需求增強(qiáng)的市場(chǎng)良機(jī)，引領(lǐng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，最終在高端、大屏幕電視區(qū)段，成功實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的節(jié)節(jié)攀升。2017年，索尼推出了具有標(biāo)志性意義的OLED電視A1，并獲得了口碑和銷量的雙豐收。數(shù)據(jù)顯示，2017年，索尼在2500美元以上價(jià)位段OLED電視市場(chǎng)中的份額為36.9%。高橋洋表示，索尼把2017年定為OLED元年，2018年將進(jìn)一步爭(zhēng)取上量，以繼續(xù)擴(kuò)大OLED市場(chǎng)份額。在中國(guó)，索尼剛剛推出了設(shè)計(jì)和風(fēng)格不同于A1的新款OLED電視A8F，希望兩者以“組合拳”形式出擊，滿足中國(guó)消費(fèi)升級(jí)過(guò)程中出現(xiàn)的多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求。
 

　　技術(shù)提升促2018 OLED好收成
 

　　OLED電視為彩電產(chǎn)業(yè)向高附加值轉(zhuǎn)型提供了動(dòng)力，也為自身擴(kuò)大了市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2017年，全球OLED電視銷量為170萬(wàn)臺(tái)。分析機(jī)構(gòu)和LGD對(duì)OLED電視市場(chǎng)的前景十分樂(lè)觀。IHS預(yù)測(cè)，從2018年開(kāi)始OLED電視每年將會(huì)以超過(guò)100%的速度增長(zhǎng)。李廷漢預(yù)計(jì)，2018年OLED電視全球銷量將達(dá)到280萬(wàn)臺(tái)，到2020年則為650萬(wàn)臺(tái)。
 

　　此外，據(jù)《中國(guó)電子報(bào)》記者了解，2018年OLED陣營(yíng)將迎來(lái)兩名新成員，其中海信從今年下半年起將開(kāi)始銷售OLED電視，這意味著全球?qū)⒂?5家OLED電視品牌。憑借海信在全球特別是澳洲、中國(guó)等市場(chǎng)的影響力，將大大提升OLED電視的份額。
 

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)OLED電視的銷量翻番，達(dá)到12萬(wàn)臺(tái)。結(jié)合流通渠道的數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)2018年中國(guó)OLED電視整體銷量規(guī)模將達(dá)到25萬(wàn)到30萬(wàn)臺(tái)。 李廷漢指出，中國(guó)是對(duì)新產(chǎn)品、新技術(shù)的接受度最高的市場(chǎng)，隨著居民收入水平的提高，中產(chǎn)階層迅速發(fā)展壯大，對(duì)高端產(chǎn)品的需求也將隨之劇增，高端電視的需求將會(huì)促進(jìn)中國(guó)OLED電視快速發(fā)展。據(jù)透露，進(jìn)入2018年以來(lái)，創(chuàng)維、飛利浦等主流彩電企業(yè)都在確保OLED面板的供應(yīng)，OLED電視呼聲很高。
 

　　面對(duì)下游終端品牌對(duì)OLED面板的迫切需求，LGD正在加大OLED投資，新建產(chǎn)線。同時(shí)，通過(guò)不斷技術(shù)突破，推出多種類型的OLED面板，為終端廠商提供差異化價(jià)值。隨著工藝路線的改進(jìn)，設(shè)備的調(diào)整，OLED面板良率已經(jīng)提升至90%以上，產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)了大幅提升。
 

　　LGD不斷加大對(duì)OLED的投資力度。近兩年來(lái)，LGD又投資了兩條第8.5代OLED面板生產(chǎn)線，一條在中國(guó)廣州，一條在韓國(guó)坡州，預(yù)計(jì)兩條生產(chǎn)線主要生產(chǎn)77英寸、65英寸、55英寸面板，將在2019年下半年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。李廷漢表示，LG Display的愿景是將自己打造成為一家以O(shè)LED為主的解決方案商。到2020年OLED業(yè)務(wù)銷售份額有望超過(guò)40%。
 

　　在OLED面板產(chǎn)量提升的同時(shí)，LGD也在不斷突破技術(shù)難題，推出多元化產(chǎn)品，更好地滿足終端廠商的差異化需求。當(dāng)前，電視面板呈現(xiàn)兩大趨勢(shì)，一個(gè)是主流大尺寸向65英寸遷移，一個(gè)是分辨率由4K向8K拓展。LGD緊隨市場(chǎng)最新動(dòng)向，在CITE2018上展示出了65英寸OLED電視、88英寸8K OLED電視。很顯然，OLED也正在受到商用市場(chǎng)的關(guān)注，OLED拼接屏、77英寸HUD Wall Paper OLED電視、由6塊77英寸柔性O(shè)LED面板拼成的OLED圓柱等，都是LGD為下游終端廠商提供更多的解決方案。李廷漢所謂的“大勢(shì)已成”，既有對(duì)市場(chǎng)的信心，更源自于對(duì)產(chǎn)品和技術(shù)的信心。
 

　　轉(zhuǎn)自：泡泡網(wǎng)

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