世界杯營銷微播易支招教你如何為品牌圈流量池？

　　今年是一個名副其實的體育大年!送走冬奧會，馬上又迎來了四年一屆的足球世界杯!

　　足球在全世界的影響力有多大?一串?dāng)?shù)字讓你感受它的實力：足球產(chǎn)業(yè)每年擁有超5000億美元的生產(chǎn)總值，是世界第17大經(jīng)濟(jì)體，世界上有2.7億足球從業(yè)人員，在最具價值體育品牌排名中位居第三……
 

　　從今年6月14日直到7月15日，世界杯狂歡節(jié)火爆開演!
 

　　當(dāng)然，這不僅是全世界球迷們吶喊和不眠的瘋狂日子，還是品牌們的盛大狂歡日。世界杯就像一個巨大的流量池，顯示出了獨特的營銷價值!
 

　　可深入挖掘的球迷價值
 

　　一項體育網(wǎng)民偏好的項目調(diào)查顯示，有7成網(wǎng)民選擇了足球。而從消費力上來看，足球迷的消費能力普遍高于全體網(wǎng)民。收入高、購買力強(qiáng)是這部分人的顯著特征。
 

　　此外，足球、世界杯也不再僅僅是男性的關(guān)注話題，數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注世界杯的球迷當(dāng)中有54%的偽球迷，而這些偽球迷中，女性球迷又占比55%。
 

　　可以看出，足球的受眾普及性之廣、影響力之大。它已不僅僅是體育賽事、大眾狂歡的理由，更是品牌大展身手、深挖熱點營銷的最佳時期。
 

　　關(guān)注度、曝光量大
 

　　據(jù)國際足聯(lián)官方數(shù)據(jù)顯示，2014巴西世界杯，全球累計約343億人次觀看，中國約150億人次觀看。而當(dāng)時中國微博平臺關(guān)于世界杯相關(guān)總互動量達(dá)到14.92億，總討論量達(dá)到8.14億。
 

　　4年間，中國社交媒體的迅猛發(fā)展，各大直播、短視頻平臺強(qiáng)勢崛起，受眾視頻化的觸媒習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。因此，與以往世界杯的關(guān)注度相比，18年關(guān)于世界杯的話題討論和關(guān)注人數(shù)，只可能是有增無減。
 

　　而與世界杯相關(guān)的品牌營銷勢必能引發(fā)海量消費者注意，進(jìn)而產(chǎn)生大量消費，帶來無限商機(jī)。
 

　　爆點頻出的世界賽事
 

　　體育營銷，本身就能跨越文化、信仰、種族等障礙，形成一種全世界共同的交流語言，而它本身所體現(xiàn)的公平、無國界的文化，又是很多品牌追求的品牌精神和內(nèi)涵。
 

　　此外，從世界杯本身來看，除了激烈的賽事本身的一大看點之外，“天價球星”“足球競猜”“熬夜看球”等等話題，都極易在世界杯期間形成內(nèi)容爆款，這也就為品牌營銷提供了天然的有價值的土壤。
 

　　4年一屆的世界杯，已經(jīng)從頂級體育IP演變成為了品牌主追逐的全面熱點!在巨大的流量紅利面前，品牌們早已經(jīng)蓄勢待發(fā)準(zhǔn)備來一場酣暢淋漓的世界杯營銷了!
 

　　對此，微播易早已經(jīng)準(zhǔn)備好了一系列的重磅營銷計劃!我們將從內(nèi)容、創(chuàng)意、資源等維度全面制定營銷策略，借助微播易大數(shù)據(jù)平臺，在科技力基礎(chǔ)上助力品牌世界杯營銷。
 

　　1、世界杯VIP合作伙伴招募計劃
 

　　微播易將在世界杯期間招募20個頂級合伙人，賦予其“定制數(shù)據(jù)服務(wù)”“行業(yè)策略服務(wù)”“24小時專屬團(tuán)隊服務(wù)”三大VIP權(quán)益，進(jìn)而專業(yè)、精準(zhǔn)、高效地指導(dǎo)營銷活動，賦能品牌，實現(xiàn)智慧營銷。
 

　　2、整合營銷之#夜貓伴侶#引爆三大平臺
 

　　直擊世界杯期間的用戶熬夜看球痛點，微播易會制造全民話題#夜貓伴侶#等內(nèi)容營銷話題，并通過短視頻+微博+直播+硬廣4大組合投放策略，在微博、短視頻、直播三大平臺實現(xiàn)億級曝光。
 

　　3、短視頻pugc資源助力，360度走進(jìn)世界杯
 

　　微播易將推薦6大類別近200名短視頻達(dá)人，進(jìn)行創(chuàng)意營銷，通過泛娛樂+體育營銷相結(jié)合帶受眾全方位感受世界杯。
 

　　4、開啟百萬直播答題大作戰(zhàn)
 

　　微播易將攜手各大直播平臺，開啟百萬答題大作戰(zhàn)。每期答題將設(shè)有百萬現(xiàn)金重獎，預(yù)估節(jié)目將火爆各大直播平臺。
 

　　5、世界杯IP合作
 

　　世界杯期間，微播易將邀請小題影視、肆客體育、陌陌等IP與品牌進(jìn)行合作，結(jié)合IP特性制作符合品牌世界杯營銷的內(nèi)容爆款，擴(kuò)大影響力!
 

　　關(guān)于上述提到的微播易世界杯營銷方案，我們還會在接下來的傳播中對上述玩法進(jìn)行深入解析。如果您想了解更多，可以關(guān)注我們的微信公眾號或者聯(lián)系您的銷售顧問。
 

　　微播易，短視頻智能營銷平臺。
 

　　轉(zhuǎn)自：每日經(jīng)濟(jì)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀