五糧液：以品質(zhì)詮釋大國品牌魅力

　　2017 年，白酒行業(yè)呈現(xiàn)明顯的結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇，尤其是具備品牌優(yōu)勢、質(zhì)量優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢的名優(yōu)白酒企業(yè)表現(xiàn)尤為搶眼。行業(yè)龍頭企業(yè)五糧液年報數(shù)據(jù)顯示，2017年度公司營收301.87億元，同比增長22.99%;實現(xiàn)凈利潤96.74億元，同比增長42.58%，取得了公司上市以來的最佳業(yè)績。
 

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，消費(fèi)升級使五糧液這樣擁有品牌、品質(zhì)優(yōu)勢的名優(yōu)白酒企業(yè)更具競爭力，加之其系列改革創(chuàng)新舉措積極作用正逐步凸顯，五糧液“金字招牌”將越擦越亮，并將引領(lǐng)中國白酒供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展　　

　　正如五糧液集團(tuán)公司黨委書記、董事長李曙光所說，誠信為先、品質(zhì)為綱、匠心制造、傳承創(chuàng)新是五糧液核心價值觀，在生產(chǎn)領(lǐng)域，經(jīng)常流傳三句形象而又生動的話，那就是用心不計代價、用工不計成本、用時不計歲月，去釀造每一瓶好酒。自古四川出好酒，五糧液必須走高端、精品、高效益的企業(yè)發(fā)展之路。
 

　　事實上，作為消費(fèi)類產(chǎn)品、極具中國特色的“中國制造”，五糧液始終以產(chǎn)品的品質(zhì)提升為根本，大力弘揚(yáng)獨(dú)有的五糧釀造特色優(yōu)勢，將高品質(zhì)五糧美酒作為撬動市場的不二法寶，以至臻品質(zhì)詮釋大國品牌的魅力。
 

　　憑借“在地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)”特有的釀造環(huán)境優(yōu)勢，650年從未間斷發(fā)酵的明代古窖池，萃取高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種糧食精華的五糧配方，以及傳承與創(chuàng)新兼?zhèn)涞奶赜嗅勗旃に嚨?，造就了五糧液酒“各味諧調(diào)，恰到好處”的獨(dú)特口感。為保證產(chǎn)品品質(zhì)，五糧液在業(yè)內(nèi)率先提出了“預(yù)防、把關(guān)、報告”的“三并重”，以及由“42道防線”衍化提升的85個關(guān)鍵過程和217個專檢點(diǎn)的全過程質(zhì)量管理體系。
 

　　從1988年五糧液獲得第一張產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證證書以來，五糧液品質(zhì)屢獲認(rèn)可。1990年、2003年、2011年，五糧液先后被授予“國家質(zhì)量管理獎”“全國質(zhì)量管理獎”“全國質(zhì)量獎”，成為白酒行業(yè)內(nèi)唯一三度獲得質(zhì)量管理最高榮譽(yù)獎項的企業(yè);2017年公司又成為首家榮獲“全球卓越績效獎”的酒類企業(yè)。
 

　　公司的品牌價值也持續(xù)攀升。在中國名牌資產(chǎn)評估有公司、R&F睿富全球排行榜中，五糧液以958.59億元的品牌價值連續(xù)23年穩(wěn)居中國白酒制造類第一;同時，首次入選美國World Brand Lab(世界品牌實驗室)“世界品牌500強(qiáng)”榜單排名第338位，并榮登“亞洲品牌500強(qiáng)”第60位;位列英國Brand Finance “世界最具價值品牌500強(qiáng)”第100位。
 

　　五糧液不僅用“五糧品質(zhì)”征服和贏得了國內(nèi)消費(fèi)者的青睞和喜愛，成為中國白酒的領(lǐng)軍企業(yè);五糧液還以堅定的文化自信、品質(zhì)自信，用品質(zhì)講好中國匠心故事，用國際思維、國際語言講好中國故事、傳播中國聲音，引領(lǐng)著中國白酒走出國門，走向世界，向世人展現(xiàn)大國品牌的獨(dú)特魅力。
 

　　2017年，五糧液先后走進(jìn)哈薩克斯坦、以色列、捷克、德國等國家，開展高端品鑒會活動，并積極參與阿斯塔納世博會、夏季達(dá)沃斯論壇、金磚國家工商論壇等國際性高端活動……
 

　　在五糧液看來，中國酒將與中國車、中國路、中國橋、中國網(wǎng)一樣走向國際市場，這是文化交流與文化走出去必然的結(jié)果，也是市場開拓的必然選擇。
 

　　轉(zhuǎn)自：第一產(chǎn)經(jīng)

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