中國(guó)品牌百強(qiáng)榜發(fā)布一一讓中國(guó)的聲音更加宏亮

　　5月9日，在“中國(guó)品牌日”前夕，由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)負(fù)責(zé)組織評(píng)價(jià)的中國(guó)品牌百強(qiáng)榜在上海發(fā)布，這是我國(guó)第一次以品牌價(jià)值對(duì)中國(guó)品牌進(jìn)行排行。此次榜單的發(fā)布，不僅意味著中國(guó)品牌在實(shí)力和影響力方面取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，更彰顯了中國(guó)在品牌話語權(quán)上的不斷增強(qiáng)。
 

　　本次品牌榜的發(fā)布是第二屆“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，也是建立中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制、打造中國(guó)品牌正能量、推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界的重要舉措，上榜的“中國(guó)品牌”將首次以群像的形式在海內(nèi)外主流媒體集體亮相。
 

　　中國(guó)品牌在經(jīng)歷改革開放四十年，從模仿借鑒到自主創(chuàng)新，最終成為中國(guó)品牌，得到世界認(rèn)可，其自身發(fā)展取得了不菲的成績(jī)。但另一方面，中國(guó)品牌一直以來在價(jià)值評(píng)價(jià)層面缺乏一定的話語權(quán)。
 

　　其實(shí)，當(dāng)前各類品牌價(jià)值評(píng)估的方法，可謂五花八門。有多少機(jī)構(gòu)開展品牌價(jià)值評(píng)估，就有多少種品牌價(jià)值評(píng)估方法。不同的目的、不同的國(guó)家、不同的機(jī)構(gòu)都存在很大差異?？傮w上看，外國(guó)機(jī)構(gòu)的評(píng)價(jià)，主要按照西方市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的標(biāo)準(zhǔn)體系，重視營(yíng)業(yè)額、固定資產(chǎn)等有形資產(chǎn)，對(duì)于品牌的發(fā)展歷史、文化承載、民族情感等考慮甚少，很難符合中國(guó)國(guó)情和企業(yè)尤其是老字號(hào)們的真實(shí)情況。這種實(shí)際上是按個(gè)頭大小給企業(yè)“排排坐，吃果果”的排行，除了名聲好聽，對(duì)中國(guó)品牌的發(fā)展并無太大價(jià)值。因?yàn)樗⒉荒芨嬖V企業(yè)發(fā)展品牌的方向和方法。
 

　　如今，隨著民族自信心的提升，民眾對(duì)于這些洋榜單的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，不斷提出質(zhì)疑。企業(yè)的癡迷度也在慢慢下降。因此，從評(píng)價(jià)本身來說，外國(guó)榜單不能再主導(dǎo)中國(guó)的品牌評(píng)價(jià)——其評(píng)價(jià)的角度、方法、結(jié)論，都與中國(guó)品牌的發(fā)展需求，漸行漸遠(yuǎn)。
 

　　近年來，黨中央和國(guó)家高度重視品牌發(fā)展工作。習(xí)近平總書記指出，要“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。”從去年開始，國(guó)家將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。品牌強(qiáng)國(guó)作為一項(xiàng)國(guó)家戰(zhàn)略，正在不斷得到落實(shí)和推進(jìn)。
 

　　這次中國(guó)首個(gè)品牌百強(qiáng)榜的發(fā)布，不僅標(biāo)志著中國(guó)品牌自身實(shí)力的增強(qiáng)，更意味著中國(guó)品牌的影響力在消費(fèi)者心中不斷提升。在從“中國(guó)制造”走向“中國(guó)品牌”的過程中，建立自主的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，掌握、引導(dǎo)世界品牌評(píng)價(jià)方向，已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)贏得未來競(jìng)爭(zhēng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)完成轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。中國(guó)人創(chuàng)造了自己的品牌，沒有人能夠比我們更了解它們的特性與價(jià)值。至此往后，會(huì)有越來越多由中國(guó)制造的品牌出現(xiàn)在世界的舞臺(tái)，而中國(guó)品牌價(jià)值幾何，真正的答案只在我們自己。
 

　　轉(zhuǎn)自：網(wǎng)易北京

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