【中國品牌日】品牌，不可缺失的國家名片

　　今天，我們迎來了第二個中國品牌日，一個中國品牌的盛大節(jié)日。
 

　　2017年4月24日，國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立中國品牌日，自此，中國品牌終于有了屬于自己的節(jié)日。這不只意味著中國自主品牌有了一個紀(jì)念日，更意味著中國自主品牌建設(shè)上升到了國家戰(zhàn)略層面，標(biāo)志著“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”上升到前所未有的高度，對于中國品牌具有重要的里程碑意義。
 

　　早在2014年5月10日，國家領(lǐng)導(dǎo)人就提出了“三個轉(zhuǎn)變”重要論述，即“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。“三個轉(zhuǎn)變”的提出，從全局戰(zhàn)略的高度，指明了經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量效益的前進(jìn)方向和實現(xiàn)路徑。
 

　　當(dāng)前，中國正處在由經(jīng)濟大國向經(jīng)濟強國轉(zhuǎn)變的重要階段。中國作為制造大國，一方面是一些行業(yè)產(chǎn)能過剩，另一方面是高品質(zhì)的品牌產(chǎn)品供給不足。而隨著消費者對高品質(zhì)品牌的需求日益旺盛，一部分消費需求無法通過中國自主品牌得到滿足，消費者只能轉(zhuǎn)向國外品牌。
 

　　因此，從消費者切身利益而言，發(fā)展品牌經(jīng)濟，有利于提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，滿足大眾消費升級需求。而從企業(yè)角度而言，企業(yè)也應(yīng)以品牌為切入點，與消費者建立信任感和品牌體驗的獲得感。

　　那么到底什么才是品牌?對于這個問題各界有不同的解讀與概述。實際上，品牌的起源來自標(biāo)記。品牌的英文brand源出古拉丁語，其本意是灼燒、烙印。當(dāng)時的人們通常在牛馬等家畜身上烙上印記來區(qū)別財產(chǎn)的不同歸屬，這便是品牌的早期形態(tài)。其意義延展到今天，可以理解為“留下美好印象”的物品即是品牌。
 

　　品牌對于企業(yè)來說，其重要意義是毋庸置疑的。從表面看，品牌貌似企業(yè)的一個營銷工具，而實際上品牌的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。對企業(yè)來講，品牌首先是讓消費者買單的理由，其次，品牌能夠體現(xiàn)產(chǎn)品或企業(yè)的核心價值，可以形成競爭區(qū)隔，使企業(yè)保持競爭優(yōu)勢，是延長企業(yè)生命線的最好保障。而品牌最為重要的作用，還在于區(qū)分階層、給消費者帶來聯(lián)想，傳遞來源地的文化。品牌是搭載產(chǎn)品信息的重要載體，是文化輸出的重要承載物，是文化傳遞的重要媒介。消費品牌，某種程度上就是在享受文化。
 

　　奢侈品為什么受眾人青睞，不惜重金海外淘購?真實原因中，“為了產(chǎn)品功能”不足20%，基本就是為了消費文化。眾所周知，奢侈品一般都與皇室貴族有較深厚的關(guān)系，消費奢侈品可以更好的區(qū)分群體，享受其傳遞的文化。就像在幾百年前，歐美貴族消費中國的茶葉、絲綢和瓷器一樣，其目的主要在于彰顯身份。

　　然而，曾經(jīng)在某種意義上引發(fā)鴉片戰(zhàn)爭、成為美國獨立戰(zhàn)爭導(dǎo)火索的中國茶葉，今天的品牌化發(fā)展，遠(yuǎn)落后于歐洲，甚至在品牌效應(yīng)上還不及新加坡的茶葉品牌。同樣曾經(jīng)享譽世界、同為中國代表性產(chǎn)品的絲綢和瓷器，其品牌狀況亦和茶葉一樣，令人扼腕。
 

　　21世紀(jì)的中國，無論在影響力及經(jīng)濟總量上，在世界都有著舉足輕重的地位，但與之相對的，是中國嚴(yán)重缺乏與之地位相匹配的世界性品牌。衡量一個國家競爭力的強弱是看這個國家有多少世界性的品牌，在經(jīng)濟全球化時代，打造知名品牌已經(jīng)成為各國經(jīng)濟競爭的制高點，成為主導(dǎo)全球產(chǎn)業(yè)鏈的重要力量。所以，當(dāng)前的中國呼喚更多更優(yōu)秀的中國品牌，來服務(wù)、造福于“人類命運共同體”，推動更多的中國企業(yè)從“中國制造向中國創(chuàng)造、中國速度向中國質(zhì)量、中國產(chǎn)品向中國品牌”蛻變恰逢其時。
 

　　同時，品牌在國家經(jīng)濟發(fā)展中的重要性同樣不可小覷。GDP的三駕馬車是投資、出口和消費。這三者在目前我國GDP的貢獻(xiàn)上，消費的權(quán)重剛剛過半，更需要中國品牌對市場消費起到引領(lǐng)作用。
 

　　根據(jù)品牌發(fā)展的一般規(guī)律，一個行業(yè)如果有引領(lǐng)級的品牌出現(xiàn)，這個行業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)將形成數(shù)倍甚至數(shù)十倍的增長，激活經(jīng)濟，帶動消費。比如智能手機的問世，在創(chuàng)造巨大經(jīng)濟價值的同時，也改變了人類的生活方式。蘋果品牌在十多年的時間里，市值實現(xiàn)了從百億到突破8000億美元的增長奇跡，獨自帶動了全球數(shù)百家相關(guān)聯(lián)企業(yè)的增長。又比如韓國三星、現(xiàn)代兩大品牌創(chuàng)造的經(jīng)濟效益，就占到韓國GDP的三分之一以上。品牌對于一國經(jīng)濟的意義，顯而易見，其重要性，亦將與日俱增。

　　品牌缺失，可謂當(dāng)前我國經(jīng)濟發(fā)展過程中最大的薄弱環(huán)節(jié)之一。目前世界500強企業(yè)中，中國上榜企業(yè)已達(dá)110多家，僅次于美國，居于第二。但令人遺憾的是，雖然中國制造的商品銷遍全球，但得到世界各個市場和消費者認(rèn)可的中國品牌，卻寥寥無幾。
 

　　中國品牌能否崛起，影響的不僅是中國企業(yè)的市場收益和自身地位，更關(guān)乎中國國家形象的塑造。在經(jīng)濟全球化時代，品牌是國家綜合核心競爭力的體現(xiàn)，是傳遞文化的國家名片，代表著國家的信譽和形象。
 

　　經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律、市場競爭現(xiàn)實以及世界主要經(jīng)濟強國的發(fā)展經(jīng)驗都證明，培育品牌將為建設(shè)制造強國提供強勁而持久的動力。未來的全球競爭，是價值鏈的競爭。中國要參與世界經(jīng)濟的競爭，中國企業(yè)要走向世界，就一定需要一大批中國品牌，用優(yōu)質(zhì)的品牌來統(tǒng)領(lǐng)產(chǎn)品的全價值鏈。

 

　　從消費層面來看，中國品牌的發(fā)展也會促進(jìn)中國經(jīng)濟實力和競爭力的提升。隨著中國品牌的崛起，民眾的自信心會隨之不斷增強，對國貨的信任度也會不斷提升，對中國品牌的消費日漸增加，又會促進(jìn)中國經(jīng)濟的增長，由此發(fā)揮品牌經(jīng)濟的引領(lǐng)作用，進(jìn)一步提升中國的整體競爭力。
 

　　面對歷史賦予的這一機遇窗口，我們必須發(fā)揮品牌經(jīng)濟的引領(lǐng)作用，同時激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)造力，加快創(chuàng)新，提高競爭力，讓中國品牌真正走上消費的引領(lǐng)位置，樹立自主品牌的消費信心，滿足人民群眾對美好生活的渴望與追求。
 

　　在第二個“中國品牌日”到來之際，希望更多的中國企業(yè)能夠借此契機，提升品牌意識，加快品牌建設(shè)，推動中國品牌的整體發(fā)展，涌現(xiàn)出更多的像高鐵一樣的國家名片。也希望未來全球市場談?wù)摰牟辉僦皇侵袊钠髽I(yè)和中國的商品，而是中國的品牌。
 

　　轉(zhuǎn)自：網(wǎng)易北京
 

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