網(wǎng)易嚴選聯(lián)合WAVEMAKER發(fā)布《中國品質生活白皮書》

　　這些年，對“品質”、“品質生活”的討論不絕于耳。品質生活到底有多貴?理想與現(xiàn)實又有多遠?大家的品質生活及格了嗎?……近日，網(wǎng)易嚴選聯(lián)合WAVEMAKER發(fā)布了《中國品質生活白皮書》。這份報告是針對中國人品質生活的現(xiàn)狀，通過在線問卷調研、尋訪消費者等方法對1-3線城市23-50歲年齡的人群展開研究和分析編制而成，反映了人們在新時代的品質生活狀況。

　　報告從各個維度反映了當今社會人們的生活狀態(tài)。比如：報告顯示，一般認為家庭年收入100萬才能達到品質生活、買得精買得好逐步成為共識、74%的人因為設計購買商品等等。
 

　　此外，在《中國品質生活城市榜單》中，除了北上廣以及深圳、成都、武漢、杭州之外，沈陽、溫州、昆明、長春等超越西安、南京、重慶、蘇州，躋身第一陣營。
 

　　90%以上的人都向往品質生活
 

　　“誰都希望生活可以過得更好，人總是向往更好的生活，想要的都可以實現(xiàn)。”來自北京42對的韓女士表示。韓女士的觀點基本上代表了大眾的看法。報告顯示，無論來自何地、收入多少、年紀多大，都在意品質生活。
 

　　性別方面，89%的男性有關注生活品質，女性則稍高，占比達91%。而無論哪個年齡階段，都有90%的人關注生活品質。一線、二線、三線城市消費者對生活品質的關注度并沒有明顯差別，分別有92%、91%、90%的人關注。無論家庭月收入多少，都有至少85%以上的人關注生活品質。

　　追求生活品質的原因有很多，比如67%的人想要更健康的生活，63%覺得更具幸福感，62%想給家人更好的生活，49%認為是一種自我提升/進步，34%為了滿足個人追求，31%想更有成就感，23%希望顯得更有逼格/格調。
 

　　家庭年收入100萬才能達到品質生活
 

　　關于品質生活，大家印象中有很多觀點。比如有人覺得有品質的生活需要靠金錢來支撐，沒錢就沒有好生活。一些人認為，品質生活與收入沒有必然聯(lián)系，在有限條件下尋求最好的生活風格與方式，就是品質生活。
 

　　多數(shù)人認為自己的生活品質略高于合格線，要追求品質生活依然需要付出許多的努力。研究中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)人對品質生活具有極致的向往，物質和精神缺一不可，對品質生活的定義，不僅限于自我感受，也關乎外界眼光。定義的詞語中包含健康的，有價值感/成就感，充滿變化和新意，沒有壓力，體面，慢節(jié)奏，享樂，斷舍離/簡單，被別人羨慕和奢華等等。
 

　　而有近一半的人認為，國外發(fā)達國家的生活品質更好，消費者期待宏觀層面更完善的福利保障和資源。此外，達到品質生活的理想收入方面，一般認為家庭平均年收入超過100萬，然而目前的平均家庭年收入在15萬左右，人們對美好生活有強烈的渴望和焦慮。

　　僅28%的人選擇買奢侈品提升生活品質
 

　　為逐步靠近向往的品質生活，消費者希望精神與物質共同提升。首先，人們積極尋求精神層面及生活方式上的改變。其次，物質層面，在消費者不斷買買買的表象之下，他們“理性消費”的意識也在逐步崛起，即不希望買多買貴，而是買得精與買得好。
 

　　提升生活品質的方式中， 70%選擇了買更好品質的東西，只有28%的人選擇買更貴的東西/奢侈品。

　　這樣的情況下，目前消費者傾向于遵循的物質生活基本準則是：適度任性、實用為先、收支平衡。也就說消費者平時偶爾會給自己買最好的，但盡量不買不實用的東西。絕大多數(shù)人不會是月光族，有一定的儲蓄。
 

　　在觀念上，超過半數(shù)的人十分認同“好的生活，不用很貴也能擁有”。人們認為，提升物質生活品質在于如何用合適的價格高效地選到有用的好東西，消費者期待品質與性價比的雙保障，決策效率提升，消費更加理性等等。
 

　　74%的人因設計購買商品
 

　　目前，消費者主要還是通過比較泛的參考來進行品質的評判。判斷品質的主導性指標有人氣、聲譽與背書、成分、渠道、設計、產(chǎn)地、昂貴度等等。
 

　　90%的消費者會因為口碑好而購買，不少消費者表示，“很多東西都是朋友一推薦我就買了”。超過半數(shù)的人認可銷量高的產(chǎn)品或爆款，訪談中常見的說法是“我買了很多網(wǎng)紅的流行的產(chǎn)品，雖然有時都不知道品牌是什么”。
 

　　品牌和產(chǎn)品的聲譽與背書對于決策的制定具有非常高的參考意義。知名度、美譽度與形象、權威性、甄選/精選、明星代言或推薦都會成為消費者購買產(chǎn)品的決定性因素。55%的人會因為大師出品或甄選等原因讓自己購買商品。
 

　　
 而“設計”越來越多地被認為和“品質感”相關聯(lián)，甚至是品質的體現(xiàn)。74%的人會因為設計、款式好購買商品，這是因為欣賞美是人之天性，設計同時還體現(xiàn)了自我和品味。

　　首份中國品質生活城市榜單推出
 

　　從消費者視角出發(fā)，中國各大城市的生活品質如何?報告還發(fā)布了《中國品質生活城市榜單》。
 

　　榜單基于各城市當?shù)叵M者對生活品質的打分，綜合多個與生活品質高度相關的維度進行演算，包括：實際收入水平、理想收入水平、物質消費情況、娛樂休閑情況、外出旅行情況等等。在品質生活城市第一層級上，除了北上廣以及深圳、成都、武漢、杭州之外，沈陽、溫州、昆明、長春等躋身第一陣營，西安、南京、重慶、蘇州等位列第二陣營。

 

 

　　據(jù)悉，WAVEMAKER是群邑旗下的一家全球年營收達十億美元的公司，由尚揚和邁勢合并成立，集媒介傳播、內容營銷和科技革新于一身。WAVEMAKER大中華區(qū)首席執(zhí)行官Gordon Domlija認為，“這份報告十分有趣，洞察了中國消費者對美好生活的愿景以及他們筑建理想生活的方式。希望這份白皮書能夠讓大家更加了解中國的品質生活”
 

　　網(wǎng)易公司副總裁、網(wǎng)易嚴選CEO柳曉剛表示，從一條毛巾、一個鍋、一雙拖鞋起步發(fā)展到現(xiàn)在，網(wǎng)易嚴選致力于提升生活品質，和用戶一起去創(chuàng)造美好的生活，讓大家的好生活沒那么貴。此次推出品質生活白皮書，希望大眾更加了解中國人品質生活的現(xiàn)狀及對未來的期待，一起提升中國人生活的幸福感。
 

　　轉自：江蘇熱線

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