又是一年母親節(jié),又到了品牌扎堆營(yíng)銷的時(shí)候,尤其是各類電商平臺(tái)使盡營(yíng)銷解數(shù)讓你買買買??茨伭饲宦傻慕鑴?shì)海報(bào)和視頻廣告,網(wǎng)易嚴(yán)選為媽媽們辦的“嚴(yán)選劇場(chǎng)”反而令人耳目一新。
今年母親節(jié),網(wǎng)易嚴(yán)選用非常新穎的一人一故事劇場(chǎng)形式,邀請(qǐng)了15位已經(jīng)成為媽媽的粉絲“嚴(yán)究員”,到場(chǎng)分享育兒路上的故事。演員們聽完故事之后,即興演出媽媽們的故事。媽媽們不僅可以欣賞到其他人的故事,也可以作為故事分享者,透過(guò)重新演繹的儀式,再一次回看和經(jīng)歷自己的故事,讓這些故事得以被聽見(jiàn)、被尊重、被給予回應(yīng)和反饋。
通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)視頻,很容易能感受到做媽媽這件事,遠(yuǎn)比想象的難得多。理想與現(xiàn)實(shí)千差萬(wàn)別,孩子的教育、家庭與職場(chǎng)的平衡、家庭關(guān)系的矛盾等等,生活的考驗(yàn)是未曾想過(guò)的嚴(yán)苛。
有媽媽說(shuō),“寶寶小時(shí)候不停地哭,半夜起來(lái)給他喂奶會(huì)非常焦躁,當(dāng)時(shí)就真想把他再塞回肚子里去”。有媽媽吐槽,“小朋友精力太旺盛了,簡(jiǎn)直就是充電5分鐘,待機(jī)24小時(shí)。當(dāng)全職媽媽?根本不敢的。”
就像很多媽媽矛盾糾結(jié)的,成為媽媽似乎是一場(chǎng)不可逆轉(zhuǎn)的災(zāi)難,但成為媽媽也是一生不可復(fù)制的幸福。
想把孩子塞回肚子里的張媽媽后面補(bǔ)充到,“有時(shí)候看著孩子在自己懷里睡得很香很甜,整個(gè)人都覺(jué)得很幸福”。
一位3歲男寶的媽媽說(shuō),“孩子看見(jiàn)她偷哭時(shí),會(huì)跑過(guò)來(lái)抱住她,不斷地說(shuō)愛(ài)她,甚至?xí)H吻她的眼淚”,這時(shí)候她覺(jué)得孩子雖小,但已經(jīng)懂得照顧人,現(xiàn)在想起來(lái),都會(huì)特別感動(dòng)。
還有一位3歲女寶的媽媽分享,“有一次一家人一起出去,她和孩子的爸爸撐同一把傘,走太快導(dǎo)致孩子的爸爸淋了雨,小朋友就急匆匆地從后面跑過(guò)來(lái)義正言辭地跟她說(shuō):‘媽媽,你沒(méi)有把爸爸照顧好 ’,這時(shí)候就覺(jué)得孩子特別萌。”
通過(guò)“演”出媽媽的記憶時(shí)刻,讓這些體驗(yàn)和故事在粉絲“嚴(yán)究員”中傳遞,網(wǎng)易嚴(yán)選這次母親節(jié)活動(dòng)形式新穎,給予用戶沉浸式的體驗(yàn)。
通過(guò)這次活動(dòng)和視頻,也可以看出網(wǎng)易嚴(yán)選致敬的不僅是母親,是在闡述每個(gè)人都要經(jīng)歷的人生經(jīng)歷,為追求美好生活的新人群發(fā)聲。這次視頻將品牌邊緣化處理,將品牌隱于不同的生活體驗(yàn)之中,暗含了與生活的緊密聯(lián)系,與網(wǎng)易嚴(yán)選創(chuàng)造美好生活的品牌印象十分契合。
轉(zhuǎn)自:中華網(wǎng)
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