星美控股探索非票業(yè)務(wù) 另辟蹊徑解決行業(yè)難題

　　漫威大片《復(fù)仇者聯(lián)盟3》僅用11天全球票房就已破10億美元，國內(nèi)票房也是不甘落后，該部影片于5月11日正式在內(nèi)地上映，根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，《復(fù)仇者聯(lián)盟3》的票房截至上映當(dāng)天下午5點(diǎn)，已經(jīng)達(dá)到了3.46億。
 

　　2018年的國內(nèi)票房市場發(fā)展得還是相當(dāng)不錯(cuò)的，畢竟擁有很多高質(zhì)量的影片，就比如說今年的五一檔，僅僅用了4月29日到5月1日這三天的假期，較去年同期增長了36.19%，單日票房分別為3.84億、3.54億和2.63億，累計(jì)票房達(dá)到10.01億元，發(fā)展非常迅猛。
 

　　據(jù)電影局提供的另外一組數(shù)據(jù)顯示，截至4月30日，全年總票房達(dá)到了241.27億元，去年同期數(shù)據(jù)是193.66億元，同比增長達(dá)到了驚人的24.6%;總?cè)舜问?.75億，去年同期是5.51億，同比增長也達(dá)到了22.4%;國產(chǎn)影片票房是164.19億元，去年同期則是93億元，同比增長更是厲害，達(dá)到了76.53%，國產(chǎn)影片份額是68.05%，去年同期則是48.02%。
 

　　通過兩組數(shù)據(jù)的展示，以及與往年的對比，大家可以感受到，中國電影發(fā)展速度還是很快的，事實(shí)上，增長早已成為最近幾年中國電影市場的主基調(diào)。但是，一方面是票房的持續(xù)走高，另外一方面，則是各路資本的慘烈競爭，以及各院線和影投公司的持續(xù)加速擴(kuò)張之路。
 

　　全國影院數(shù)量截至4月底，已經(jīng)達(dá)到了10031家、銀幕54592塊，位居世界榜首。未來中國電影市場的“新常態(tài)”或許會變成票房的持續(xù)增長和單銀幕產(chǎn)出的持續(xù)下降，行業(yè)內(nèi)的焦點(diǎn)已經(jīng)變成了怎樣來解決這其中的矛盾。

　　數(shù)據(jù)來源：國家新聞出版廣電總局電影局
 

　　星美控股近幾年的發(fā)展擴(kuò)張之路，是有目共睹的，表面上看起來比較激進(jìn)，但其實(shí)也是形勢驅(qū)動下的常態(tài)，星美控股旗下影院截止2017年12月31日，已達(dá)365家，銀幕2290塊。激烈的市場競爭，以及單銀幕產(chǎn)出的持續(xù)下降，同樣也是星美控股所面臨的問題，但是作為國內(nèi)老牌影院，它給出了自己獨(dú)到的見解，值得所有業(yè)內(nèi)人士借鑒。
 

　　觀察北美院線，如果站在電影市場發(fā)展的國際趨勢來看，其主要院線的非票收入占比超過了30%， 2017年AMC、Regal、Cinemark非票收入占比分別達(dá)到了36.4%、36.5%以及40.0%。
 

　　星美控股早就看到了這個(gè)趨勢，旗下影院從2015年開始，就已經(jīng)開始了轉(zhuǎn)型之路，非票房收入被持續(xù)深入挖掘，對于票房過度依賴的局面，也逐漸有所好轉(zhuǎn)。
 

　　比如說，星美控股旗下“星美生活”平臺的搭建，讓會員運(yùn)營變成了星美模式的關(guān)鍵著力點(diǎn)，其倡導(dǎo)的會員生態(tài)化消費(fèi)模式更是走到了市場的前沿。星美控股在2017年率先提出影院“新零售”，意在將會員優(yōu)勢成功變現(xiàn)，目前已經(jīng)擁有4000萬會員。據(jù)藝恩網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來看，2018年的五一檔期，星美控股旗下影院單日單廳、單日單坐收益增長都達(dá)到了行業(yè)領(lǐng)先的水平。

　　數(shù)據(jù)來源：藝恩電影智庫
 

　　星美控股近年來重點(diǎn)發(fā)展的非票房收入，在業(yè)績上得到了良好體現(xiàn)，從2014年非票房業(yè)務(wù)收入占比不足15%，到2017年的40%以上，讓未來的發(fā)展更加自信和從容。
 

　　星美目前正著手對于影院場景的改造，高科技體驗(yàn)、互動游戲、會員專屬區(qū)域等各個(gè)場景逐一落地，贏得會員停留時(shí)間，做到成功變現(xiàn)。未來影院將不僅僅是觀影場所，將會變成以電影主題為中心的新的復(fù)合商業(yè)業(yè)態(tài)，成為泛娛樂為內(nèi)核所驅(qū)動的全新平臺。
 

　　目前星美控股已經(jīng)擁有365家影院、4000萬會員，相信未來還會取得更為輝煌的成績，為電影行業(yè)，做出更多的貢獻(xiàn)。
 

　　轉(zhuǎn)自：北國網(wǎng)

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