挖掘IP新品牌，閱文聯(lián)手梅家第四代傳人重推《梨園計(jì)劃》

　　兩年前，閱文集團(tuán)提出“IP共營(yíng)合伙人”模式，欲效仿“漫威”，以IP為核心，開發(fā)一條完善的娛樂文化產(chǎn)業(yè)鏈 。兩年間，《擇天記》《全職高手》《斗破蒼穹》等項(xiàng)目相繼與觀眾見面，效果顯著。接下來，閱文將推出《梨園計(jì)劃》，全力打造國(guó)粹大IP，將“IP共營(yíng)”下沉到不同文化領(lǐng)域，精準(zhǔn)定位，樹立在細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域獨(dú)樹一幟的品類。
 

　　梨園計(jì)劃歸屬落定，
 

　　塑造有中國(guó)特色文化的精品大IP
 

　　在剛剛舉行的2018閱文IP生態(tài)大會(huì)上，閱文集團(tuán)宣布將與“IP共營(yíng)合伙人”、京劇藝術(shù)“梅家”第四代傳人、梅蘭芳先生曾孫梅瑋先生，共同開發(fā)京劇大IP《梨園計(jì)劃》。

　　梅瑋先生將以共營(yíng)合伙人的身份加入到整個(gè)項(xiàng)目中去，而閱文集團(tuán)則負(fù)責(zé)整個(gè)IP的企劃、制作和運(yùn)營(yíng)，引入專業(yè)領(lǐng)域合作人。雙方攜手將《梨園計(jì)劃》衍生到衍生品、舞臺(tái)劇、影視劇、游戲等IP+領(lǐng)域的產(chǎn)品。
 

　　京劇作為中國(guó)的“四大國(guó)粹”之一，一度輝煌燦爛、大放異彩，留下了很多膾炙人口的作品，受到男女老少的喜愛。但現(xiàn)如今，京劇市場(chǎng)卻陷入低迷困境，由于欣賞門檻較高、難以共情等問題，年輕人不再關(guān)注京劇。京劇面臨沒落，這讓包括梅瑋先生在內(nèi)的很多業(yè)內(nèi)人士都倍感心痛。

　　《梨園計(jì)劃》的目的，就是希望通過游戲、手辦、舞臺(tái)劇等形式，將京劇年輕化，引發(fā)年輕人的興趣。閱文希望借此可以深入挖掘京劇的價(jià)值，重塑京劇魅力，打造有中國(guó)特色精品大IP，向世界年輕人介紹中國(guó)文化。
 

　　談到為何要與閱文合作，梅瑋先生表示：“閱文非常擅長(zhǎng)，孵化的IP都是最受年輕人喜愛的，比如《全職高手》《擇天記》《斗破蒼穹》等等。因此，我將閱文視為探索京劇年輕化之路上最好的合作伙伴。”
 

　　最具IP開發(fā)經(jīng)驗(yàn)、最了解年輕人的閱文集團(tuán)，也將聯(lián)手梅瑋先生、漫畫家林瑩等專業(yè)IP合伙人，大力推進(jìn)《梨園計(jì)劃》的開發(fā)，漫畫、動(dòng)畫也將在不久的將來同期線上發(fā)布。
 

　　鏈接上下游產(chǎn)業(yè)伙伴，
 

　　“IP共營(yíng)合伙人”模式效果顯著
 

　　閱文集團(tuán)成立于2015年年初，由騰訊文學(xué)和原盛大文學(xué)整合而成，經(jīng)過多年的積累和發(fā)展，如今的閱文已經(jīng)成為中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司，在IP的儲(chǔ)備方面有著強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)2017年公布的核心數(shù)據(jù)顯示，閱文目前共有690萬位作家和1010萬部文學(xué)作品，包含言情、玄幻以及軍事、體育、二次元等200余種原創(chuàng)題材品類，另外閱文還積極引入了第三方在線平臺(tái)的28萬部作品及14萬部電子書，其中就包括了《芳華》《人民的名義》《哈利·波特》等不少熱門影視書籍。
 

　　完成了海量的IP積累，如何處理它們也是個(gè)問題。最初，閱文像其它公司那樣，做著“一錘子買賣”，既IP版權(quán)方把IP出售給下游影視公司，生意就算做完了。但很快閱文集團(tuán)就意識(shí)到，在這種模式下IP的價(jià)值并沒有得到最大限度的開發(fā)，尤其對(duì)那些有潛力的IP來說更是一種巨大的資源量費(fèi)。于是閱文集團(tuán)轉(zhuǎn)換思維，不再滿足于單純的IP經(jīng)銷商的角色，而是要參與到IP的運(yùn)營(yíng)和開發(fā)中去。

　　于是在2016年6月，閱文集團(tuán)首先提出了“IP共營(yíng)合伙人”模式，既以IP為核心，將作家、粉絲、內(nèi)容開發(fā)方、資本方等上下游產(chǎn)業(yè)伙伴鏈接起來，共同助力，打造同一個(gè)IP，最終形成一個(gè)規(guī)范、開放、共營(yíng)的“泛娛樂”化IP產(chǎn)業(yè)，閱文的目標(biāo)是成為中國(guó)的“漫威”。
 

　　經(jīng)過一年多的運(yùn)營(yíng)，如今“IP共營(yíng)合伙人”模式已經(jīng)初見成效，塑造了一個(gè)又一個(gè)具有長(zhǎng)效生命力的中國(guó)IP品牌。
 

　　以閱文旗下白金作家貓膩的《擇天記》為例，這是中國(guó)首部進(jìn)行IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的網(wǎng)文項(xiàng)目。其中，劇版《擇天記》表現(xiàn)亮眼，CSM52城市網(wǎng)平均收視率1.12，播放量達(dá)300億，成為近三年來非假期檔周播劇關(guān)注度最高的影視作品。同名動(dòng)畫也開創(chuàng)國(guó)內(nèi)網(wǎng)文改編動(dòng)畫之先河，總播放量近6億。漫畫、舞臺(tái)劇、手游項(xiàng)目以及同名大電影也逐步與粉絲見面。

　　閱文集團(tuán)對(duì)旗下另一位白金作家蝴蝶藍(lán)的《全職高手》的開發(fā)也在穩(wěn)步推進(jìn)中?！度毟呤帧芬杂螒蚋?jìng)技為題材，是網(wǎng)文史上第一部“千盟作品”，全網(wǎng)點(diǎn)擊近百億，曾入選中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20年最有價(jià)值的20部作品。
 

　　像這樣一部極具市場(chǎng)潛力的頭部IP，閱文對(duì)其進(jìn)行了量身定制式的開發(fā)。其改編的動(dòng)畫第一季全網(wǎng)播放量突破12億，是2017年國(guó)產(chǎn)2D動(dòng)畫播放量第一名，動(dòng)畫特別篇開播首日更是輕松破億。在閱文精心的品牌塑造下，《全職高手》已日漸成為國(guó)漫的金字招牌，擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。

　　另外，閱文還引入麥當(dāng)勞、美年達(dá)等跨界品牌與《全職高手》IP合作，打出創(chuàng)意營(yíng)銷組合拳，推動(dòng)二次元粉絲向三次元消費(fèi)力的轉(zhuǎn)化。由人氣偶像楊洋主演的劇版《全職高手》和動(dòng)畫大電影項(xiàng)目也已啟動(dòng)，將陸續(xù)和粉絲見面。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年閱文集團(tuán)共對(duì)100余部作品進(jìn)行IP授權(quán)改編，改編作品屢刷收視新高峰，累積全網(wǎng)觀看量達(dá)880億次。另外，還有11部自制動(dòng)漫開播，其中像上文提到的《全職高手》以及《斗破蒼穹》等熱門網(wǎng)文改編的動(dòng)漫作品，無論在播放量或業(yè)內(nèi)口碑方面都取得了成功。
 

　　除了爆款作品外，閱文還致力于合作挖掘IP新品牌?！独鎴@計(jì)劃》《魔塵》《CMFU學(xué)院》系列等項(xiàng)目都已提上日程，開發(fā)具有文化及長(zhǎng)線價(jià)值的內(nèi)容，借此塑造IP新品牌。
 

　　在接下來的一年里，電視劇《黃金瞳》、《將夜》、《慶余年》等電視劇將陸續(xù)播出，將對(duì)“IP共營(yíng)合伙人”模式進(jìn)行進(jìn)一步的驗(yàn)證。

　　未來，閱文將以開放、共生、共贏的理念繼續(xù)優(yōu)化“IP共營(yíng)合伙人模式”，進(jìn)行對(duì)網(wǎng)文、漫畫、影視等的項(xiàng)目布局和開發(fā)，尤其是要內(nèi)容的精度運(yùn)作上，閱文將依托對(duì)用戶的大數(shù)據(jù)分析以及專業(yè)的內(nèi)容運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，滿足更多垂直用戶的直接需要?！独鎴@計(jì)劃》《魔塵》《CMFU學(xué)院》系列等項(xiàng)目都已提上日程，閱文將全力打造一批具有中國(guó)文化特色的長(zhǎng)線IP，塑造IP新品牌。
 

　　【烹小鮮】
 

　　轉(zhuǎn)自：廣東省社會(huì)工作委員會(huì)

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