小米上市后或加碼互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，關(guān)注科達(dá)股份等數(shù)字營銷龍頭

　　7月9日，小米集團(tuán)(01810.HK 簡稱：小米)如期登陸港交所成功上市，發(fā)行股價為17港元，恰在此前給出的17至22港元的招股價范圍。而作為全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭，小米是香港首只“同股不同權(quán)”的新經(jīng)濟(jì)股，引發(fā)各界高度關(guān)注。

　　小米創(chuàng)始人、董事長雷軍在上市儀式的公開信中致辭，感謝十多萬投資者在此刻真金白銀的投入表達(dá)了對小米的認(rèn)可和支持，感謝李嘉誠、馬云和馬化騰等認(rèn)購小米股票。感謝港交所的同股不同權(quán)創(chuàng)新。雷軍表示，盡管當(dāng)前大勢不好，但好公司依然會脫穎而出。
 

　　值得注意的是，小米業(yè)績在過去一年出現(xiàn)比較大幅增長同時，2018年第一季度延續(xù)了高增長的態(tài)勢。按照小米港股招股書，在非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下計(jì)算，小米2015年至2017年凈利潤分別為虧損3.03億元、盈利18.96億元以及盈利53.61億元。另據(jù)小米CDR招股申請書顯示，小米2018年Q1營收344.12億元，凈利潤16.99億元。杜克資本投資總監(jiān)杜先杰表示，小米上市前三年的業(yè)績讓人滿意，今年披露的一季度業(yè)績也不錯，估計(jì)2018年內(nèi)業(yè)績還能維持增速。
 

　　在小米業(yè)績增長的背后，是基于“硬件銷售引流+互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)賺錢”的獨(dú)特盈利模式。從業(yè)績表現(xiàn)看，小米除了硬件銷售之外，軟件、互聯(lián)網(wǎng)收入也同樣是其重要的營收來源。2015年，小米互聯(lián)網(wǎng)收入32億元，2016年同比增加一倍至65億元，2017年達(dá)到98.96億元，其中廣告收入占互聯(lián)網(wǎng)收入56%。在2018年第一季度中，小米互聯(lián)網(wǎng)收入高達(dá)32.31億元，毛利為21.19億元。小米互聯(lián)網(wǎng)收入當(dāng)前處于飆升的態(tài)勢。
 

　　這種態(tài)勢在一些小米的合作伙伴上表現(xiàn)地非常明顯。以科達(dá)股份旗下的專注數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷的科達(dá)派瑞為例，2015年在小米廣告平臺投放規(guī)模為3000萬;2016年達(dá)到了2.5億;2017年更是突破達(dá)到3.5億;2015-2017年科達(dá)與小米廣告合作增長12倍。2017年，科達(dá)派瑞被小米授予“最佳合作伙伴-2017年度最具專業(yè)能力獎”和“小米廣告2018年度網(wǎng)服效果廣告核心代理商”牌照。
 

　　當(dāng)下，小米包括數(shù)字營銷在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)收入將是小米重要的利潤來源。2017年，小米的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入占總收入8.6%，但對公司毛利貢獻(xiàn)卻達(dá)到了39%。
 

　　互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)對小米的重要性愈加凸顯。隨著米粉群體的日益龐大，小米已經(jīng)形成了一個規(guī)?？善诘牧髁可鷳B(tài)。公開資料顯示，2017年年底小米MIUI用戶量1.7億，到2018年3月已變成1.9億，用戶平均使用時長4.5小時。在MIUI系統(tǒng)上，有38個應(yīng)用是超過1000萬的月活躍用戶，有18個應(yīng)用是超過5000萬的月活躍用戶。
 

　　伴隨小米上市，研究人士分析稱，不僅要關(guān)注小米自身的成長潛力，而且要深入研究小米生態(tài)中相關(guān)公司的商業(yè)價值。國泰君安證券分析建議，關(guān)注小米游戲和廣告業(yè)務(wù)的合作伙伴，比如，小米的數(shù)字營銷代理商、游戲開發(fā)商、發(fā)行商和運(yùn)營商等，因?yàn)閺V告和游戲是目前小米變現(xiàn)的主要途徑，也是增長最快的兩個業(yè)務(wù)方向。據(jù)悉，作為中國數(shù)字營銷行業(yè)龍頭，科達(dá)股份在賦能小米的廣告營銷中，以300萬廣告日耗持續(xù)穩(wěn)居小米互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)頭部。另有預(yù)測消息稱，2018年，科達(dá)股份旗下的派瑞威行在小米廣告平臺投放規(guī)模目標(biāo)為6億，旨在共同探索數(shù)據(jù)整合與應(yīng)用，共建數(shù)字營銷大生態(tài)。
 

　　與此同時，小米大量的活躍用戶、長時間的使用時長顯現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)營銷的增長價值，而隨著小米用戶規(guī)模在未來不斷地?cái)U(kuò)大，基于小米生態(tài)的廣告數(shù)字營銷空間也將繼續(xù)擴(kuò)大。在上市公開信中雷軍強(qiáng)調(diào)，小米未來要構(gòu)建的絕不是一個封閉的商業(yè)帝國，小米致力于全球化開放生態(tài)建設(shè);小米也不僅是一家創(chuàng)新的科技公司，更是數(shù)字時代的生活方式的創(chuàng)立和推動者。
 

　　隨著硬件產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)升級，小米在其他細(xì)分人群中的影響力在逐步提升。小米MIX系列機(jī)型用戶的消費(fèi)意愿和能力顯著優(yōu)于傳統(tǒng)的低端和中端機(jī)型。研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，隨著小米硬件產(chǎn)品的升級迭代，加之有科達(dá)股份這類專業(yè)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)的深度介入，未來用戶群體的結(jié)構(gòu)將得到持續(xù)優(yōu)化，互聯(lián)網(wǎng)收入貢獻(xiàn)有望繼續(xù)抬升。
 

　　轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

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