Lucidity：數(shù)字廣告行業(yè)的新趨勢領(lǐng)跑者

　　程序化廣告的特點(diǎn)就在于速度與數(shù)量。
 

　　90年代末的互聯(lián)網(wǎng)熱潮給營銷商帶來了新的發(fā)展契機(jī)，一夜之間，瀏覽各種網(wǎng)站變成了人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。營銷商在這些網(wǎng)站上投放廣告，其規(guī)模之大堪稱前所未有。
 

　　為此，業(yè)界開發(fā)出了程序化廣告技術(shù)來擴(kuò)大廣告投放規(guī)模。程序化廣告無需人員手動操作聯(lián)系網(wǎng)站和討論廣告條款，而是直接利用相關(guān)技術(shù)來實(shí)現(xiàn)整個流程的自動化。通常情況下，成千上萬個網(wǎng)站和應(yīng)用程序在幾毫秒之間就可以通過實(shí)時競價的方式確定廣告的價格和投放位置。程序化使得營銷商能夠以極快的速度擁有大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶。然而，這種速度和規(guī)模的實(shí)現(xiàn)是以犧牲透明度和效率為代價的。
 

　　程序化透明度問題
 

　　程序化廣告的主要問題在于其整個流程需要多種技術(shù)的協(xié)作與支持。數(shù)字化廣告原本就是一個碎片化生態(tài)系統(tǒng)，由品牌、代理機(jī)構(gòu)、數(shù)據(jù)公司及其他方面組成，而程序化廣告的興起更是要求營銷商掌握更多的自動化系統(tǒng)。
 

　　簡單來說，運(yùn)營一個營銷活動需要用到7至15個供應(yīng)商。每個供應(yīng)商對于廣告投放效果的計算方法都各不相同，且通常情況下計算方法不對外公開。而當(dāng)下幾乎所有的數(shù)字化廣告都是根據(jù)其投放效果定價的，由此廣告投放的價格實(shí)際上也是由供應(yīng)商決定的。因此，營銷商無法對其營銷活動的效果有一個清楚的認(rèn)識，更也不清楚支付的廣告費(fèi)都用在了何處。當(dāng)前的數(shù)字廣告領(lǐng)域存在著諸多不如人意之處，而且隨著互聯(lián)網(wǎng)影響力的擴(kuò)大，這些缺陷顯得愈發(fā)突出：虛假點(diǎn)擊、域名欺騙、廣告泛濫、超額計費(fèi)等亂象，正在消耗廣告商和用戶對數(shù)字廣告的信任。“廣告主們早就受夠了廣告投放過程中出現(xiàn)的各種配置的不準(zhǔn)確，以及每月花在調(diào)節(jié)表上的大量時間。”而現(xiàn)在，Audience Group創(chuàng)始人Ryan Yates表示，“Lucidity Protocol，正是為了打擊這一痛點(diǎn)問題而生，用區(qū)塊鏈技術(shù)還世界一個清晰、純粹的數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)。”
 

　　進(jìn)入?yún)^(qū)塊鏈時代
 

　　Lucidity，作為全球首個透明化的、值得信賴的數(shù)字廣告區(qū)塊鏈協(xié)議，于近日正式通過主流媒體窗口，向大眾亮相。自從2017年公司創(chuàng)建開始，Lucidity一直在默默地尋找方法，通過地方分權(quán)的系統(tǒng)，為利益相關(guān)者驗(yàn)證單一的、可審計的數(shù)據(jù)分析集合，從而解決數(shù)字廣告市場的數(shù)據(jù)差異問題。Lucidity團(tuán)隊在今年一季度便已成功推出了Beta版測試協(xié)議，并獲得了各方的良好反饋。
 

　　區(qū)塊鏈技術(shù)雖然可以完美地解決上述問題，利用區(qū)塊鏈技術(shù)驗(yàn)證廣告效果指標(biāo)可以保證數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)中的各方得到一致的績效數(shù)據(jù)。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，營銷商就可以準(zhǔn)確的知道其廣告預(yù)算具體的使用情況、廣告的投放效果以及廣告費(fèi)用的支付情況。但就像程序化出現(xiàn)之前的數(shù)字廣告一樣，區(qū)塊鏈必須先解決自身的速度和規(guī)模問題，然后才能用于程序化廣告。
 

　　程序化廣告的發(fā)生過程極快，在一秒鐘之內(nèi)就能處理百萬次廣告交易。與之形成鮮明對比的是，以太坊區(qū)塊鏈每秒最多也只能處理20次交易。為了將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于程序化廣告，必須優(yōu)化升級區(qū)塊鏈技術(shù)。幸運(yùn)的是，最近幾項(xiàng)新技術(shù)的出現(xiàn)為區(qū)塊鏈的升級提供了可能。拓展區(qū)塊鏈性能的解決方案之一就在于開發(fā)側(cè)鏈。側(cè)鏈?zhǔn)墙⒃谥麈溕系莫?dú)立私有的區(qū)塊鏈。創(chuàng)建側(cè)鏈可以幫助開發(fā)者增加區(qū)塊鏈整體功能的靈活性，也使得區(qū)塊鏈通過分片技術(shù)能更容易地進(jìn)行拓展。
 

　　為了幫助數(shù)字廣告業(yè)擺脫數(shù)據(jù)差異，計費(fèi)效率低下以及每年數(shù)十億次欺詐的困擾。Lucidity創(chuàng)建了從準(zhǔn)確性、安全性和共識三方面對廣告營銷活動進(jìn)行核驗(yàn)的區(qū)塊鏈技術(shù)，從而幫助廣告生態(tài)系統(tǒng)中的成員提高其業(yè)務(wù)效率。在為活動追蹤建立起不可變的數(shù)據(jù)源的過程中，Lucidity還將為客戶提供一系列基于區(qū)塊鏈協(xié)議的解決方案或應(yīng)用程序，如欺詐預(yù)防和費(fèi)用透明化等。
 

　　那么，如何拓展區(qū)塊鏈呢?
 

　　分片即拓展區(qū)塊鏈的方法之一。分片是一個復(fù)雜的過程。簡而言之，分片技術(shù)使得區(qū)塊鏈技術(shù)可以利用分配的方式減輕驗(yàn)證交易的負(fù)擔(dān)。也就是說，無需根鏈單獨(dú)地驗(yàn)證每個交易，分片技術(shù)就可以使區(qū)塊鏈同時驗(yàn)證數(shù)千個交易。而且，每個分片及每條側(cè)鏈仍會受到根鏈的約束，從而保證了數(shù)據(jù)的安全性和透明性。理論上，創(chuàng)建側(cè)鏈可以使區(qū)塊鏈無限拓展，這也就意味著區(qū)塊鏈完全可以滿足程序化廣告所要求的處理速度。
 

　　而對于廣告主來說，Lucidity基于區(qū)塊鏈的解決方案可以為他們提供一份統(tǒng)一且真實(shí)可靠的數(shù)據(jù)，用于衡量廣告投放效果;就內(nèi)容發(fā)布者而言，Lucidity幫助其建立身份并充分證明其廣告庫存資源的價值。最終，該方案將解決數(shù)字廣告業(yè)內(nèi)的數(shù)據(jù)差異問題，使得廣告收費(fèi)更高效且效果反饋更精確，這也是Lucidity Protocol的核心功能所在。
 

　　為了實(shí)現(xiàn)上述的一系列愿景，Lucidity在區(qū)塊鏈技術(shù)層面，付出了巨大的努力，并已獲得成效：目前，Lucidity已經(jīng)成功加入了IAB Tech Lab數(shù)據(jù)鏈工作組。Lucidity同時也是企業(yè)以太坊聯(lián)盟(Enterprise Ethereum Association)及超級賬本(Hyperledger)的組織成員之一。
 

　　此外，Lucidity還是全球首批成功使用Plasma的公司之一(Plasma是一項(xiàng)用于解決以太坊規(guī)模和速度問題的側(cè)鏈處理解決方案)。該技術(shù)讓Lucidity能夠每秒處理數(shù)百萬筆交易，從而保證廣告營銷活動效果數(shù)據(jù)驗(yàn)證的快速與高效。
 

　　而Lucidity之所以能夠一針見血地洞察到數(shù)字廣告業(yè)的發(fā)展隱患，同時能夠利用區(qū)塊鏈技術(shù)高效精準(zhǔn)地打擊這一痛點(diǎn)，是因?yàn)槠浣?jīng)驗(yàn)豐富、技術(shù)強(qiáng)大的核心團(tuán)隊。在研發(fā)和推出Lucidity前，這個創(chuàng)始團(tuán)隊就創(chuàng)立了Mobile Majority公司，并收獲巨大成功。這是一家程序化購買公司，曾被洛杉磯商業(yè)周刊評為2016年洛杉磯地區(qū)成長速度最快的科技公司，并在德勤高科技成長500榜單中排名第34位。程序化廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營使得這一團(tuán)隊在監(jiān)控程序化廣告流量的過程中，對于欺詐問題有了直接的了解，從而催生出Lucidity Protocol，首個旨在推動全球數(shù)字廣告業(yè)透明化的創(chuàng)世協(xié)議。
 

　　而這可能只是個開始。如果區(qū)塊鏈能夠完全達(dá)到程序化廣告的拓展要求，那么，區(qū)塊鏈就足以打亂任何行業(yè)現(xiàn)有的運(yùn)行規(guī)則。側(cè)鏈、分片和其他技術(shù)的發(fā)展最終為所有產(chǎn)業(yè)帶來新的改變，將大幅提高其透明度及可信度，且不僅僅會被局限于廣告業(yè)。
 

　　轉(zhuǎn)自：中國財經(jīng)時報網(wǎng)

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