怎樣利用世界杯做好品牌營銷？看看蒙牛、老板電器和OPPO的做法

　　FIFA官方預(yù)測，俄羅斯世界杯期間，全球?qū)⒂谐^32億人觀看世界杯比賽。你是馬競皇馬巴薩如數(shù)家珍的資深球迷?是梅西C羅忠實粉絲的限定球迷?還是“偽球迷”?都不重要!世界杯已不僅是球迷的狂歡盛宴，更是千千萬萬品牌的必爭之地。隨著世界杯決賽臨近，觀眾對各個品牌廣告營銷的關(guān)注也在升級，有的品牌被吐槽，有的則受到贊賞。圍繞世界杯，如何才能打好一場廣告營銷大戰(zhàn)?讓我們看看下面這些品牌的套路吧!
 

　　最意外的幸運兒——蒙牛
 

　　作為世界杯官方贊助商的蒙牛，推出了蒙牛世界杯宣傳片，以“自然力量，天生要強”為核心，希望通過梅西不懼各種艱險與挫折勇敢前行的“天生要強”與蒙牛“強身健體”的功能進行強關(guān)聯(lián)，塑造出自身正面、強大、自強的國產(chǎn)品牌形象。
 

　　然而，隨著阿根廷與梅西的表現(xiàn)不佳，網(wǎng)友將視頻中梅西躺在草坪上的截圖加上“我是梅西，我現(xiàn)在慌得一批……”的文案進行調(diào)侃，這張圖在社交媒體上被網(wǎng)友自發(fā)地瘋轉(zhuǎn)，視頻宣揚的精神徹底被惡搞。

　　塞翁失馬，焉知非福，由于遭遇惡搞并被廣泛傳播，反而讓所有人都記住了蒙牛、梅西與世界杯三者間的聯(lián)系。
 

　　蒙牛的幸運不止于此，6月27日的比賽中，梅西在第14分鐘精彩進球，最終贏得該場比賽。有網(wǎng)友指出，稱梅西的三場賽事表現(xiàn)(射空、失落、奮起)恰好與蒙牛的宣傳片吻合，簡直“神預(yù)言”。
 

　　至此，輿論導(dǎo)向得到扭轉(zhuǎn)，滿足了蒙牛對于品牌正面形象的宣傳需要，可以說，梅西在賽場上的表現(xiàn)已讓蒙牛收獲了難以估量的關(guān)注與贊譽，蒙牛是這場網(wǎng)絡(luò)狂歡中的最幸運的贏家。
 

　　除了發(fā)布宣傳片以外，蒙牛的世界杯營銷方案中還包括：掃碼互動贏紅包、微博話題互動、聯(lián)合十大明星發(fā)布海報等。實際上，即便沒有這樣幸運的一波三折，拿下贊助本身，就已經(jīng)為蒙牛在世界杯這場營銷中帶來了回報。2017年12月，蒙牛乳業(yè)宣布贊助世界杯后，其股價暴漲了17.31%，截止至世界杯開賽前兩日，蒙牛乳業(yè)的股價已經(jīng)累計上漲了28.17%。
 

　　被吐糟最多的洗腦的廣告——知乎
 

　　“你知道嗎?你真的知道嗎?你確定你知道嗎?你真的確定你知道嗎?有問題，上知乎……”
 

　　世界杯期間，這段由演員劉昊然作為代言人，宣傳問答網(wǎng)站知乎的洗腦廣告視頻，用反復(fù)重復(fù)的手法，成功占據(jù)了的球迷們的中場休息時間，也引發(fā)了廣大網(wǎng)友的吐槽，稱其“廣告文案設(shè)計與視頻制作之低劣，完全跟知乎一向標(biāo)榜的‘高端’形象不搭邊”。

　　對于此次營銷的反映，知乎市場部相關(guān)負責(zé)人在接受媒體采訪時稱，“世界杯是非常貴的，希望用更高效的方式來讓新用戶知道知乎是干嘛的。”
 

　　從結(jié)果來看，根據(jù)百度指數(shù)顯示，雖然廣告內(nèi)容廣受詬病，但品牌的搜索量確實呈現(xiàn)著迅速增長的形勢，其下載量也有著顯著增長。“洗腦”廣告也許遭遇了部分用戶的反感，但在企業(yè)追求更大效用面前，又的確是行之有效的。

　　明星效應(yīng)，內(nèi)容取勝——OPPO
 

　　作為國產(chǎn)手機中的頭部品牌，OPPO在營銷方面從不手軟。據(jù)了解，2014年的巴西世界杯期間，OPPO曾聯(lián)合網(wǎng)易，推出“Find巴西，至美一拍”活動，并推出新品OPPO Find 7。此次俄羅斯世界杯，OPPO采用一貫的明星代言策略，簽下巴西球星內(nèi)馬爾，同時推出新品OPPO Find X，寓意Find系列如同世界杯一般，雖然需要漫長的等待，但最終“不負期待”，與四年前的世界杯形成呼應(yīng)。

　　值得一提的還有OPPO的廣告宣傳片，這條片子以內(nèi)馬爾為主角，在一場社交聚會上，內(nèi)馬爾撿起一位美女的項鏈，追隨著到一個密室里，通過項鏈打開了代表未來的秘密武器——Find X手機。由于這條短片在CCTV5放映的并非完整版，一時間引發(fā)了網(wǎng)友的熱議，紛紛詢問“OPPO的世界杯廣告到底有沒有后續(xù)情節(jié)”“內(nèi)馬爾那個OPPO廣告到底什么意思”，可見這條短片給觀眾留下了深刻的印象。對比知乎、馬蜂窩等同期洗腦廣告，OPPO的廣告也稱得上是精致之作了。在這條短片的配合下，的確為OPPO Find X的問世帶來了不小的聲勢。

　　整合營銷重視體驗——老板電器
 

　　廚電品牌老板電器則選擇了線上線下同時發(fā)力，打出“食界杯”的概念。首先，在線上以6張GIF海報和視頻點燃了公眾的熱情，用不同的人設(shè)在廚房中做飯的場景，結(jié)合與足球相關(guān)文案，傳遞“在每個重要時刻都值得親手做一頓飯”的主張。

　　在線下，將旗下料理空間“廚源線下體驗館”改造為足球主題的“食界杯盛宴”空間，準(zhǔn)備好優(yōu)質(zhì)食材、看球空間與齊全的娛樂設(shè)備，免費開放供用戶報名參與，讓用戶體驗與朋友一起做飯的樂趣，感受老板電器產(chǎn)品的強大功能。
 

　　如今，線上線下整合的營銷方式已是大勢所趨。一方面，線下活動為參與者提供了親身體驗產(chǎn)品的機會，有效拉近品牌與消費者的距離，也為線上傳播提供了話題點;另一方面，線上話題的影響力可以推動線下活動的開展，并將活動聲量進一步擴大，借助世界杯元素與用戶建立情感聯(lián)系，為品牌提高知名度。

　　截至目前，老板電器發(fā)起的微博話題#這一刻，盡享盛宴#閱讀量超2400萬，大量網(wǎng)友在話題下對烹飪、儀式感、世界杯進行了討論，并表達了對產(chǎn)品以及品牌的認可，對品牌形象的樹立起到了正面作用。
 

　　據(jù)了解，老板電器“食界杯”盛宴的線下活動，已經(jīng)在上海和廣州舉行，后續(xù)還將在杭州舉辦，將活動推至高潮。
 

　　贊美平凡，成就非凡——vivo
 

　　對于資深球迷而言，世界杯只是另一種形式的對足球熱愛的表達。而對非資深球迷，甚至是“偽球迷”來說，世界杯就像一個熱鬧的Party,借以表現(xiàn)自己對競技體育的關(guān)注，展現(xiàn)對生活的熱愛。在這個非凡的夏天，有太多平凡的我們，在為理想，為夢想，為生活而奮斗。vivo提出“非凡吧，這是你的時刻”，用贊美聯(lián)結(jié)場上和場下，對每一個平凡的人表示了認同。
 

　　廣告片延續(xù)了vivo一貫的國際范，巧妙地將各個時空場景通過其產(chǎn)品手機串聯(lián)轉(zhuǎn)場，并在視覺上，借助光影和人物表情傳達品牌理念。
 

　　讓人喜歡你的方式有兩種，一種是展現(xiàn)你的魅力，另一種是告訴別人你喜歡他。從心理學(xué)上來說，人對于主動認同自己的人，容易卸下防備，甚至因為大腦的獎勵機制作祟，會主動去接近認同自己的人。品牌和人的關(guān)系，也是如此。

　　值得一提的是，以上這些品牌各具特色的廣告均登陸央視CCTV5，在世界杯賽前一展全球領(lǐng)先的民族品牌風(fēng)采，當(dāng)你每晚在電視機前等候開場哨響起，就更能體會這場品牌營銷盛宴了。

 

 

　　轉(zhuǎn)自：中國商業(yè)觀察網(wǎng)

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