蒙牛CEO盧敏放與世界杯零距離

　　歷經(jīng)一個(gè)月的鏖戰(zhàn)，俄羅斯世界杯即將落下大幕。本屆世界杯冷門(mén)頻出的劇情讓球迷心情起伏激蕩，而不少外國(guó)球迷也通過(guò)比賽一下子認(rèn)識(shí)了很多中國(guó)品牌。作為世界杯史上第一家乳業(yè)贊助商，蒙牛的全漢字廣告驚艷賽場(chǎng)，而梅西主演的電視廣告片更讓“我不是天生強(qiáng)大、我是天生要強(qiáng)”的口號(hào)成為互聯(lián)網(wǎng)上的熱詞。7月15日，蒙牛集團(tuán)CEO盧敏放做客中央電視臺(tái)莫斯科紅場(chǎng)演播室，暢談首次參與世界杯的收獲，也回應(yīng)了關(guān)于蒙牛和梅西的熱辣問(wèn)題。

　　(小標(biāo)題1)牛奶和體育 本是天生一對(duì)
 

　　自2017年12月宣布成為世界杯全球官方贊助商以來(lái)，蒙牛陸續(xù)推出了一系列精彩的線上、線下市場(chǎng)活動(dòng)和引爆全國(guó)的公益行動(dòng)“踢球吧!少年強(qiáng)”。梅西主演的電視廣告片還成為了世界杯期間最火的場(chǎng)外話(huà)題。“大手筆贊助體育賽事，我們已經(jīng)不是第一次了。作為一家乳企，蒙牛與體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)系非常密切。”盧敏放認(rèn)為，牛奶和體育運(yùn)動(dòng)之間有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，它們都能夠給人們帶來(lái)健康和歡樂(lè)。蒙牛在牽手世界杯之前，已經(jīng)與NBA實(shí)現(xiàn)了連續(xù)10余年的戰(zhàn)略合作，在田徑、游泳、搏擊、冰雪等項(xiàng)目上，也有很大投入。他表示，這次成為世界杯全球贊助商，蒙牛不光是為了進(jìn)一步提升自身的全球影響力、向世界傳遞“自然力量·天生要強(qiáng)”的品牌主張，還希望為中國(guó)的食品行業(yè)、特別是民族乳業(yè)“走出去”發(fā)揮引領(lǐng)和推動(dòng)作用。蒙牛更希望本次參與世界杯，能夠吸引更多的中國(guó)人關(guān)注并參與足球運(yùn)動(dòng)，從而為中國(guó)足球事業(yè)的整體發(fā)展加一把勁。

　　(小標(biāo)題2)梅西做代言 最正確的選擇
 

　　本屆世界杯開(kāi)始前，梅西是最受矚目的球員，他率領(lǐng)的阿根廷隊(duì)也被視作奪冠大熱。然而最終止步第一輪淘汰賽的成績(jī)，讓不少阿根廷球迷和梅西的粉絲心傷，網(wǎng)上也出現(xiàn)了不少涉及蒙牛的段子。“阿根廷和梅西的成績(jī)讓蒙牛尷尬嗎?”面對(duì)主持人的拋出的熱辣提問(wèn)，盧敏放表示，當(dāng)初蒙牛選擇代言人的時(shí)候，確實(shí)討論研究過(guò)阿根廷在比賽中能走多遠(yuǎn)，但那從來(lái)都不是決定性因素。“畢竟，選代言人不是猜冠軍，蒙牛更看重的是梅西的性格、品質(zhì)中那份獨(dú)特的精神。”盧敏放表示，廣告片中的劇情非常寫(xiě)實(shí)——梅西并不是天生就具備“球星”條件的球員，但他通過(guò)后天不斷的努力，一次次戰(zhàn)勝挫折，獲得了舉世矚目的成就。這屆世界杯上，阿根廷隊(duì)遇到了很多麻煩，但梅西沒(méi)有被種種不利因素壓垮，他不但用關(guān)鍵的進(jìn)球和助攻帶領(lǐng)球隊(duì)奇跡般地小組出線，更在團(tuán)結(jié)隊(duì)友、穩(wěn)定軍心方面做了一名隊(duì)長(zhǎng)應(yīng)該做的一切。“我們相信，每個(gè)人身上都蘊(yùn)藏著梅西這種天生要強(qiáng)的自然力量，它將激勵(lì)我們戰(zhàn)勝挫折和困難，朝著人生的目標(biāo)不斷邁進(jìn)，這正是蒙牛想傳遞給世界的一種信念。”盧敏放說(shuō)。

　　(小標(biāo)題3)助力小球員 編織中國(guó)希望
 

　　本屆世界杯期間，蒙牛發(fā)起了足球公益行動(dòng)“踢球吧!少年強(qiáng)”。從全國(guó)遴選出的88名少年球員，登上了世界杯8場(chǎng)關(guān)鍵戰(zhàn)的賽場(chǎng)，體驗(yàn)頂級(jí)大賽的魅力，向世界展現(xiàn)中國(guó)小球員風(fēng)采。利用非常珍貴的贊助商權(quán)益做公益活動(dòng)，蒙牛這么做的初衷是什么?盧敏放表示，一個(gè)國(guó)家足球成功的根基在青少年足球。作為一家民族乳企，蒙牛一直將助力青少年健康成長(zhǎng)作為企業(yè)的重要責(zé)任。在與國(guó)際足聯(lián)的攜手努力下，蒙牛為中國(guó)小球員爭(zhēng)取到了世界杯歷史上第一次賽場(chǎng)亮相機(jī)會(huì)。“這不光是為88個(gè)孩子圓一個(gè)夢(mèng)，更期盼通過(guò)他們向全中國(guó)的足球少年播撒希望。”

　　7月4日，國(guó)際足聯(lián)組織隨“踢球吧!少年強(qiáng)”活動(dòng)來(lái)到俄羅斯的蒙牛中國(guó)少年隊(duì)與俄羅斯的少年隊(duì)進(jìn)行了一場(chǎng)友誼賽，中國(guó)小球員不但以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)勝對(duì)手，而且在個(gè)人技術(shù)、整體配合上表現(xiàn)出了很高的水平，讓俄方的教練和球員都很佩服。盧敏放表示，“在本次‘踢球吧!少年強(qiáng)’活動(dòng)中，我們看到中國(guó)有那么多青少年熱愛(ài)足球運(yùn)動(dòng)，還看到了他們的高超球技，這讓我們對(duì)中國(guó)足球的未來(lái)充滿(mǎn)希望。蒙牛愿意聯(lián)合社會(huì)各方面力量，幫助更多中國(guó)少年愛(ài)上足球運(yùn)動(dòng)、接受足球訓(xùn)練，讓積極向上的足球文化成為我們實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的社會(huì)正能量!”
 

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商業(yè)觀察網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀