揭秘德國闊盛三次轉(zhuǎn)型的背后真相，高奢水管品牌是如何練成的？

　　世界上大多數(shù)有價值的事物總是容易被人遺忘，水管便是其中之一。在家居裝修中，水電是最重要的環(huán)節(jié)，如果你的意識還停留在“區(qū)區(qū)一根管子而已”，那就大錯特錯了。自從20世紀初塑料管道發(fā)明以來，就以絕對的優(yōu)勢迅速取代了金屬管道。幾十年來，管道材料不斷升級，制造工藝也越來越精良，其中也涌現(xiàn)出不少優(yōu)質(zhì)的品牌不斷引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展，德國闊盛就是其中之一。

　　德國闊盛擁有許多標簽，“PPR管道創(chuàng)始者”、“100%德國生產(chǎn)”、“德系精工制造”、“高奢水管品牌”……等等，這些都是闊盛自創(chuàng)始至今給市場留下的印象。而實際上，闊盛品牌之所能夠憑借自身的綜合實力穩(wěn)扎高端水管市場，離不開它的三次轉(zhuǎn)型。
 

　　1973年誕生，開拓歐洲地板水暖系統(tǒng)市場
 

　　德國闊盛誕生于1973年，由Rosenberg先生創(chuàng)立。公司主要生產(chǎn)用于給水和采暖/制冷系統(tǒng)的塑料管材及配件，是歐洲地暖系統(tǒng)最早的三家供應商之一。同年，德國闊盛直接以“aquatherm水暖”注冊為國際商標在全球進行推廣。aquatherm取意于兩個拉丁語單詞aqua(水)和therm(暖)，表達了闊盛致力于研發(fā)水暖產(chǎn)品的理念。至今，闊盛仍是全球最大的生產(chǎn)供水及供暖/制冷系統(tǒng)的塑料管材及管件的專業(yè)制造公司之一。

　　1978年全球獨家發(fā)明了fusiotherm PP-R管道系統(tǒng)
 

　　1978年，德國闊盛位于Attendorn的總廠建成，搭載了系統(tǒng)完善的制造設(shè)備，并將重心投入到新材料的研發(fā)中。這一年，闊盛自主研發(fā)并生產(chǎn)專利環(huán)保PP-R原材料Fusiolen，通過特殊工藝生產(chǎn)出全塑料管材及管件。這一成果直接影響了全球塑料管道的發(fā)展進程，同時也極大的推動了塑料管道更加安全健康的發(fā)展變革。憑借這一發(fā)明，德國闊盛成為了全球唯一獲得國際綠色和平組織環(huán)保認證(GREENPEACE) 的管道廠商。

　　80-90年代持續(xù)升級夯實基礎(chǔ)，“綠色管道”深入人心
 

　　自fusiotherm PP-R管道系統(tǒng)發(fā)明后，闊盛正式開始大力投入生產(chǎn)。1992年Radeberg工廠正式投產(chǎn)，1993年Ennest金屬配件廠正式投產(chǎn)，1994年全球技術(shù)培訓中心落成，2001
 

　　完成Attendorn工廠的擴建以及實驗室和技術(shù)中心落成……在這段快速發(fā)展的時期，闊盛不斷提高產(chǎn)能，優(yōu)化質(zhì)量，并且初步搭建了覆蓋全球市場的生產(chǎn)-配送網(wǎng)絡(luò)，為今后實現(xiàn)所有產(chǎn)品“100%德國生產(chǎn)”奠定了堅實的基礎(chǔ)。

　　此外，這一時期闊盛還重新升級了品牌識別系統(tǒng)，啟用了全新的品牌LOGO。新的LOGO使用了與Fusiolen PPR家裝進口管道相同顏色的“綠色”，同時將管道和管件的形象旋轉(zhuǎn)了45度，并組合了“aquatherm”字母。新的LOGO整體呈現(xiàn)更加清新自然，并傳達出安全，健康和環(huán)保的“綠色”含義，使得闊盛“綠色管道”的形象走遍全球，深入人心。
 

　　2013年二代掌門人順利交接，完成重要品牌轉(zhuǎn)型
 

　　2013年，德國闊盛順利完成二代掌門人交接，深化全球戰(zhàn)略布局。同時，這一年也是闊盛進入中國市場的第14年，為了肯定中國市場的戰(zhàn)略地位，德國總部首次將中文商標“闊盛”引入到LOGO之中，這意味著“闊盛”成為了aquatherm在全球唯一注冊并推廣的中文商標。同時還在LOGO中融入了品牌訴求“state of the pipe (市場先鋒，管業(yè)翹楚)”以呈現(xiàn)這40多年來家裝進口管道品牌 aquatherm闊盛的匠心和標準。

　　如今，德國闊盛已經(jīng)成為全球PPR管道行業(yè)最具影響力的品牌之一，在許多重要的工程案例中都可以看到它的身影，已經(jīng)建成的四大生產(chǎn)基地也在源源不斷的向全球80多個國家和地區(qū)輸送優(yōu)質(zhì)的管道產(chǎn)品。同時闊盛也從未停止創(chuàng)新的步伐，當前已成功研發(fā)7中管道系列產(chǎn)品，覆蓋19大應用領(lǐng)域，逐步完成了從“提供產(chǎn)品”到“提供管道系統(tǒng)解決方案”的轉(zhuǎn)變。
 

　　四十余年來，德國闊盛始終專注于管道領(lǐng)域，不斷更迭升級。無論是對于產(chǎn)品還是品牌，都保持著一如既往的與時俱進和開拓創(chuàng)新，真正將“德系品質(zhì)”做到了極致。因此“高奢”二字，不僅是對于闊盛產(chǎn)品的高度評價，更是對于其產(chǎn)品主義精神的認可。
 

　　轉(zhuǎn)自：中國財經(jīng)新聞網(wǎng)

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