小程序電商打造手機購物新渠道

　　自微信2017年推出小程序以來，各種小程序迅速滲透進人們?nèi)粘Ｉ顖鼍爸?，其中小程序電商憑借操作簡單、“即買即走”、兼具社交娛樂等特性，成為手機端用戶新的網(wǎng)購渠道。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年“6.18”電商大促中，小程序電商成為一支新生力量且表現(xiàn)搶眼。期間，小程序電商新增用戶達5302萬余人，訪問總?cè)藬?shù)超過1億，訪問次數(shù)超過10億，分享累計次數(shù)達8432萬余次。

　　在淘寶流量成本越來越高的形勢下，小程序電商平臺成為大量中小賣家的新選擇。艾媒咨詢預測，2017年微信小程序電商用戶規(guī)模達到0.63億，2018年有望達到1.62億，未來小程序電商市場規(guī)模及用戶規(guī)模將以較高增速持續(xù)擴大。

　　隨著市場規(guī)模的快速增長，小程序電商也成為資本市場追逐的一大風口。今年上半年，小電鋪、靠譜好物等多家小程序電商相繼獲得巨額融資。其中，小電鋪獲得C輪5000萬美元融資，靠譜好物完成數(shù)千萬人民幣A輪融資。4月18日，有贊在香港借殼上市，成為“微信生態(tài)第一股”。

　　青桐資本董事總經(jīng)理張藝表示，小程序電商誕生于微信生態(tài)繁榮發(fā)展大背景下，小程序的發(fā)布使得微信在功能拓展和應用場景滲透方面大大加強，從而線上流量端、線下流量端、供應鏈端都涌現(xiàn)出大量新興市場機會。

　　但對消費者來說，商品質(zhì)量是大家在小程序電商平臺上購物時關(guān)注的一大重點。電子商務研究中心法律權(quán)益部助理分析師賈路路認為，小程序電商同樣會存在假冒偽劣問題，而且可能比傳統(tǒng)電商問題更大。傳統(tǒng)電商平臺的規(guī)制在立法上已相對完善，在執(zhí)法上也有相應機制，而微信小程序電商平臺在法律地位上并不明確，行政監(jiān)管上也存在空白。另外，微信屬于社交平臺，不是電子商務平臺，騰訊對小程序內(nèi)存在的電商還不存在嚴格意義上的監(jiān)管等。

　　對此，賈路路表示，未來需要在立法上確定微信小程序的電商地位，將之納入法律監(jiān)管范疇；明確社交平臺對平臺內(nèi)經(jīng)營者的審核義務；消費者在消費時要格外確認小程序是否屬于正規(guī)公司，是否有相應的經(jīng)營或產(chǎn)品資質(zhì)等。（高少華）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報
 

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