加盟《中餐廳》第二季，老板電器用“體驗(yàn)式營銷”傳遞品牌聲音

　　“開一家自己的店，享一份愜意生活”，經(jīng)營體驗(yàn)類真人秀《中餐廳》滿足了不少都市人心中的浪漫遐想。除了美食，《中餐廳》以經(jīng)營體驗(yàn)的方式，用田園牧歌般的獨(dú)特生活感受打動(dòng)了觀眾。2017年以來，《中餐廳》、《見字如面》、《向往的生活》等“小火慢烹”式文化慢綜藝如一股清流，在綜藝類節(jié)目中脫穎而出。
 

　　《中餐廳》播出后受到好評(píng)，作為一檔“慢綜藝”，《中餐廳》中沒有競(jìng)技對(duì)抗規(guī)則，沒有復(fù)雜的人物關(guān)系，完全靠著接地氣的經(jīng)營場(chǎng)景和嘉賓的真實(shí)反應(yīng)打動(dòng)觀眾。而最近《中餐廳第二季》預(yù)告和首集開播表明，觀眾對(duì)第二季仍然充滿期待。
 

　　慢綜藝這種“天然去雕飾”的特點(diǎn)不僅受到觀眾的喜愛，更得廣告主的青睞。在以往的廣告植入中，硬植入常常被觀眾“吐槽”。但老板電器卻獨(dú)辟蹊徑，以“加盟”的身份入駐《中餐廳第二季》，為其中的餐廳提供廚房電器，將使用場(chǎng)景與品牌深度融合。

　　(《中餐廳》2018官方合作伙伴老板電器)
 

　　理念契合，聯(lián)手無懈可擊
 

　　慢綜藝抓住了都市人都想要逃離快節(jié)奏生活的心理，而《中餐廳》除了讓觀眾看到明星們的多面形象，更深層的是《中餐廳》以傳播中華文化為主旨，體現(xiàn)出的內(nèi)涵正是粉絲感興趣的內(nèi)容——明星們更接地氣，一起經(jīng)營一家餐廳，傳播中華美食。
 

　　《中餐廳》是以宣傳推廣中華美食以及中國文化為主旨，第一季除了取得非常優(yōu)秀的播出成績(jī)，同時(shí)也通過美食傳播促進(jìn)了中外文化的交流，推動(dòng)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展以實(shí)現(xiàn)多方共贏。這正與老板電器對(duì)中華傳統(tǒng)烹飪文化的發(fā)揚(yáng)相契合，老板電器不僅在“大吸力油煙機(jī)”、廚房灶具設(shè)備等技術(shù)上領(lǐng)先同類產(chǎn)品，更擅長根據(jù)中國廚房的特點(diǎn)進(jìn)行革新。

　　還記得《中餐廳》第一季里嘉賓提到：“我們來到這里的初衷，是為了想更多向外國宣揚(yáng)中華美食文化。”而老板電器正是要傳遞出一種“健康、便捷、樂趣”的廚房烹飪價(jià)值觀，能讓消費(fèi)者感知到廚房里，老板電器所詮釋的專屬烹飪樂趣以及屬于中國的美味文化。
 

　　不僅如此，《中餐廳》第二季為觀眾呈現(xiàn)了更接近真實(shí)生活的場(chǎng)景。相對(duì)于競(jìng)技類快綜藝，慢綜藝的優(yōu)勢(shì)在于節(jié)目本身貼近觀眾的日常生活，描繪的是人們生活中所期待擁有的場(chǎng)景，對(duì)于品牌本身，可以更好地還原產(chǎn)品的消費(fèi)情景、使用場(chǎng)景，和消費(fèi)者的生活更貼近。
 

　　廣告植入有很多種方式，冠名、贊助以及口播和內(nèi)容上的植入等手段，品牌的選擇都要豐富得多，甚至在節(jié)目已經(jīng)開播后都可以無縫介入。而相比硬廣告植入，“軟植入”更容易讓觀眾買賬。老板電器并非強(qiáng)行給觀眾“洗腦”，而是讓嘉賓很自然地在節(jié)目中直接使用廚電產(chǎn)品，使觀眾對(duì)老板電器的使用場(chǎng)景、產(chǎn)品的功能亮點(diǎn)有非常直觀的感受。老板電器的代言人舒淇正好是《中餐廳》第二季的常駐嘉賓之一，更進(jìn)一步拉近了品牌與節(jié)目的關(guān)系。
 

　　老板電器找準(zhǔn)了《中餐廳》第二季的節(jié)目屬性，實(shí)現(xiàn)了品牌理念與節(jié)目調(diào)性的深度契合。一個(gè)是中式餐廳，廚房里油煙機(jī)、灶臺(tái)、消毒柜等設(shè)備必不可少;一個(gè)是為中式廚房打造的專用廚電品牌，其主線產(chǎn)品是著名的“大吸力油煙機(jī)”，燃?xì)庠詈拖赐霗C(jī)，消毒柜等產(chǎn)品，無論是技術(shù)還是智能化均屬超前。相對(duì)第一季的廚房布置，第二季的廚房明顯更智能化和設(shè)備完善，“好馬還需配好鞍”，二者攜手使品牌與綜藝的價(jià)值都得到提升。

　　(老板電器代言人舒淇)
 

　　用實(shí)力發(fā)聲，傳遞中國文化
 

　　在廣告行業(yè)，有一件不能否認(rèn)的事實(shí)：廣告的核心仍然是事實(shí)，好的產(chǎn)品本身就是廣告。依據(jù)事實(shí)基礎(chǔ)來傳播內(nèi)涵，更容易讓消費(fèi)者接受。品牌的傳播不是一味地刷存在感，而是需要讓消費(fèi)者產(chǎn)生好感，這種情況下，老板電器以合作伙伴的形式用產(chǎn)品實(shí)力說話。觀眾看綜藝，可以看自己喜歡的明星去體驗(yàn)生活，對(duì)產(chǎn)品使用效果得到“體驗(yàn)”之后，就像“賣家秀”一樣更希望獲得同款，用產(chǎn)品直接和消費(fèi)者建立關(guān)聯(lián)。
 

　　塑造品牌價(jià)值觀是從根本上解決品牌附加值的核心手段。早在2012年8月17日，老板電器建成了國內(nèi)首個(gè)有機(jī)形態(tài)廚房文化科技體驗(yàn)館――“廚源”。面積近3000平方米，是當(dāng)時(shí)全球最大的、以廚房文化科技體驗(yàn)為主題的綜合性有機(jī)形態(tài)體驗(yàn)館。老板電器總裁任富佳這樣表示：“廚房文化科技體驗(yàn)館不僅是良渚文化、人文科技、低碳環(huán)保理念的濃縮，更是企業(yè)與消費(fèi)者進(jìn)行情感交流和溝通的平臺(tái)，老板電器借此要向中國的消費(fèi)者傳遞一種健康、輕松、充滿濃厚家庭氛圍的廚房生活文化。”而將品牌以更多形式呈現(xiàn)到外界，正是老板電器想做的，塑造更強(qiáng)大的品牌影響力。

　　(老板電器廚源體驗(yàn)店)
 

　　當(dāng)我們看到越來越多的挖掘中國傳統(tǒng)文化的綜藝節(jié)目出現(xiàn)時(shí)，其實(shí)真正應(yīng)該欣喜的是我們?cè)谏鐣?huì)輿論環(huán)境中，看到了價(jià)值觀的復(fù)蘇或者是被討論，其背后，是一個(gè)國民對(duì)原本屬于自己的文化賦予重新審視的態(tài)度。老板電器將品牌價(jià)值觀與綜藝節(jié)目屬性結(jié)合，不僅通過廚房實(shí)際使用場(chǎng)景體現(xiàn)了產(chǎn)品的功能和品質(zhì)，拉近與消費(fèi)者的關(guān)系，迅速提升品牌好感度，還將品牌賦予傳統(tǒng)烹飪文化內(nèi)涵，用先進(jìn)的、智能化的產(chǎn)品來表現(xiàn)中式烹飪，用科技水平來體現(xiàn)民族自信，真正實(shí)現(xiàn)了高端品牌的價(jià)值塑造。
 

　　轉(zhuǎn)自：北京晨報(bào)網(wǎng)

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