四線城市成為快速消費(fèi)品滲透重點(diǎn)

　　近日，市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森發(fā)布了《品質(zhì)生活新趨勢(shì)》報(bào)告，報(bào)告顯示，2017年6月至2018年6月，快速消費(fèi)品品類線上線下增長(zhǎng)10%，其中線下增長(zhǎng)5%，線上增長(zhǎng)28%；2018年前6月，線上線下增長(zhǎng)14%，其中線下增長(zhǎng)8%，線上增長(zhǎng)34%。2018年1～6月，尼爾森監(jiān)測(cè)的40個(gè)快速消費(fèi)品品類，線上線下全渠道增長(zhǎng)11%。線下渠道占82%，同比增長(zhǎng)6.6%，線上渠道占比18%，同比增長(zhǎng)34.2%，其中B2C增幅44%，C2C增幅僅為2%。

　　同時(shí)，報(bào)告提出快消品類的發(fā)展目前呈現(xiàn)出品質(zhì)生活、便捷體驗(yàn)和低線潛力三個(gè)特色。分品類看，統(tǒng)計(jì)京東超市數(shù)據(jù)，B2C快消品非食類平均增幅41%，舒適、愛寵、女性、清潔、精致生活是新增長(zhǎng)點(diǎn)，代表商品面巾紙、貓糧、衛(wèi)生棉條、浴室清潔、男士身體護(hù)膚分別增長(zhǎng)58%、77%、92%、67%和132%。B2C快消品食品類平均增幅為46%，其中以啤酒、進(jìn)口包裝水、干脆小食、果汁、進(jìn)口餅干代表的有娛樂性、高品質(zhì)、休閑性、健康性特色的商品分別增長(zhǎng)66%、75%、100%、97%和61%。

　　報(bào)告同時(shí)顯示，大快消行業(yè)以無(wú)界零售為核心的線上線下融合模式，更好地滿足了消費(fèi)者對(duì)于便利性的訴求，從而進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)者線上購(gòu)物。隨著線上購(gòu)物體驗(yàn)的愈加完善，消費(fèi)者提出了更多便捷性需求，如生鮮食品，有66%的消費(fèi)者傾向網(wǎng)上下單、2小時(shí)送達(dá)，15%的消費(fèi)者傾向網(wǎng)上訂購(gòu)、門店自提。

　　從城市級(jí)別來看，尼爾森數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)購(gòu)潛力人群90后在三四線線城市占比最高，達(dá)41%。同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)正在向四線城市轉(zhuǎn)移，對(duì)比2017年，一線城市家庭消費(fèi)支出增加為15%，而四線城市家庭消費(fèi)支出較去年增加了21%。其中，一線城市新增消費(fèi)多在休閑度假旅游、子女教育、外出就餐、和服飾美妝等方面，四線城市新增消費(fèi)多在子女教育、日用品、外出就餐和水電煤等方面。

　　此外，根據(jù)尼爾森的調(diào)查，對(duì)比一線城市57%的比例，四線城市消費(fèi)人群81%的消費(fèi)金額花在線下渠道，但四線城市網(wǎng)購(gòu)金額增加比例為23%，相比一二三線城市展現(xiàn)了巨大增長(zhǎng)潛力。（李子晨）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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