聚焦品牌創(chuàng)新之道，鑄造產(chǎn)業(yè)價值高地。2018年9月28日，“第二屆北京大學中國品牌價值高峰論壇”暨“房地產(chǎn)業(yè)、酒業(yè)、服裝業(yè)品牌價值發(fā)布會”在北京大學經(jīng)濟學院東旭學術報告廳成功舉辦。本屆論壇由北京大學經(jīng)濟學院、北京大學市場經(jīng)濟研究中心主辦，深圳大觀廣告北京分公司和中國品牌價值網(wǎng)承辦，北京大學經(jīng)濟學院戰(zhàn)略合作辦主任閆雨博士全程主持，來自政府、學界、產(chǎn)業(yè)界、媒體的代表、在校師生及校友等百余人出席了發(fā)布會。
長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。面對復雜的競爭態(tài)勢和市場壓力，李克強總理在2017年《政府工作報告》中提出，要“引導企業(yè)增品種、提品質、創(chuàng)品牌”“培育眾多‘中國工匠’，打造更多享譽世界的‘中國品牌’”。品牌企業(yè)作為行業(yè)的領軍者，搶抓機遇，乘風破浪，轉型升級，成為中國企業(yè)走向世界，展示國際形象的通行證。
在新常態(tài)、新起點、新機遇的大背景下，專家學者與優(yōu)秀品牌企業(yè)代表共同深入探討經(jīng)濟大勢與品牌發(fā)展熱點問題。
北京大學經(jīng)濟學院黨委副書記崔建華老師發(fā)表《住宅產(chǎn)業(yè)的困局與思考》主題演講。他指出，房地產(chǎn)業(yè)供求關系正在走向更高層次的均衡，發(fā)展的動力結構、產(chǎn)業(yè)結構、要素結構都在發(fā)生嬗變。實力房企變革、重塑，以多元布局激發(fā)活力，防范風險。依托品牌價值管理，激活輕資產(chǎn)效應，優(yōu)化資源配置，推陳出新，反饋社會，正道篤行，方能創(chuàng)新致遠。
北京大學經(jīng)濟學院副院長、博士生導師張亞光老師發(fā)表《“品牌”概念百年變遷與歷史啟示》主題演講。他指出，民族品牌與國家形象榮辱與共，以史為鑒知興衰。經(jīng)歷了風雨洗禮的中國品牌見證了商業(yè)文明的繁榮，其背后蘊藏“誠信為本、兼濟天下”的價值內(nèi)涵。春華秋實，中國品牌歷經(jīng)滄桑，在瞬息萬變的市場中成就品牌價值，登頂世界之旅，其根本就在于中國文化的復興，中國企業(yè)品牌承載商業(yè)文明的核心價值。
中國傳媒大學國家傳播創(chuàng)新研究中心副主任、博士生導師李繼東老師發(fā)表《新傳播生態(tài)中的企業(yè)品牌價值傳播》主題演講。他指出，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，中國品牌以文載道，立足傳統(tǒng)，面向未來，充分挖掘新媒體機遇，全方位傳播品牌精神，強化責任，整合資源，優(yōu)化結構，建立全球品牌定位，方能走向世界。
大觀廣告董事總經(jīng)理、北京大學中國品牌價值研究平臺秘書長宋金紅女士發(fā)布行業(yè)榜單。2018“中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值榜”45個品牌的平均價值為406.4億元。其中，恒大集團、萬科、中海地產(chǎn)分別以1245.41億元、1225億元和1179.37億元品牌價值，位列前三強。2018“中國服裝業(yè)企業(yè)品牌價值榜”50個品牌的平均價值為99.4億元。其中，海瀾之家、鄂爾多斯、安踏體育分別以310.63億元、291.43億元和284.54億元品牌價值，位列前三強。2018“中國酒業(yè)企業(yè)品牌價值榜”24個品牌的平均價值為263億元。其中，貴州茅臺、五糧液、洋河股份分別以1452.54億元、1004.33億元和548.05億元品牌價值，位列前三強。
不忘初心，矢志前行，蓬勃發(fā)展的中國品牌成為全球經(jīng)濟版圖的重要力量。精準把握產(chǎn)業(yè)轉型、消費升級、一帶一路“三大機遇”，中國品牌創(chuàng)新變革，銳意進取，以文化表達、智慧運營、綠色發(fā)展開啟內(nèi)生增長，大國品牌實力崛起，品牌價值持續(xù)釋放。論壇在嚴謹、熱烈、深度思索的氛圍中圓滿落幕！
北京大學中國品牌價值研究平臺和中國品牌價值網(wǎng)將持續(xù)深入研究，完善中國品牌價值評價體系，并通過“北京大學中國品牌價值高峰論壇”發(fā)布中國企業(yè)品牌價值綜合百強榜及各行業(yè)品牌價值榜，引領中國品牌研究再攀新高峰。（陳惠英 張紹亮）
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