利用好電商直播 服務(wù)鄉(xiāng)村振興與農(nóng)牧業(yè)發(fā)展

　　我是來(lái)自通遼市的代表吳云波。

　　今年以來(lái)爆發(fā)的新冠肺炎疫情，給地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展尤其是企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。

　　最直接的體現(xiàn)是，線下銷售收入下滑明顯。以我所在的扎魯特旗巴彥塔拉蘇木東薩拉嘎查養(yǎng)牛專業(yè)合作社為例，全國(guó)有13家線下門(mén)店，銷售收入同比下滑幅度超過(guò)50%。

　　這不是特例，而是普遍現(xiàn)象。為此，中央政治局召開(kāi)會(huì)議，提出"六保"：保居民就業(yè)、?；久裆?、保市場(chǎng)主體、保糧食能源安全、保產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定、?；鶎舆\(yùn)轉(zhuǎn)，確保完成決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)任務(wù)，全面建成小康社會(huì)。

　　大力發(fā)展新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)是"六保"的重要抓手。東薩拉嘎查養(yǎng)牛專業(yè)合作社有1000多名村民，一旦出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困難，直接涉及普通老百姓的就業(yè)。

　　今年一季度以來(lái)，我們大力擁抱電商直播這種新業(yè)態(tài)新模式，通過(guò)真人出鏡、生活化直播的方式，直接面向消費(fèi)者推薦我們的好產(chǎn)品，短短幾個(gè)月直播銷售額超過(guò)20萬(wàn)，起步水平比實(shí)體店強(qiáng)，有效緩解了產(chǎn)品銷售難的問(wèn)題。

　　這個(gè)過(guò)程中，我體會(huì)很深。在脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興與農(nóng)牧業(yè)發(fā)展的大目標(biāo)下，短視頻和直播正在成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)能和基礎(chǔ)設(shè)施，這主要體現(xiàn)在：

　　一是電商直播的流量大且普惠。純線下渠道不再是年輕人購(gòu)物的主渠道，他們已經(jīng)養(yǎng)成了在線上、在直播間下單的消費(fèi)習(xí)慣，平臺(tái)的普惠算法賦能普通人，這讓平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任感、親近感很強(qiáng)，活躍度高。

　　我們的瑪拉沁艾力養(yǎng)牛專業(yè)合作社，去年底至今在快手短視頻平臺(tái)上獲得了70多萬(wàn)粉絲，現(xiàn)在每場(chǎng)直播幾千人觀看，單條短視頻播放有的高達(dá)幾千萬(wàn)，這是線下店完全無(wú)法想象的。

　　二是電商直播的效率高、周轉(zhuǎn)快、門(mén)檻低。線下門(mén)店受限于物理半徑，中間商有局限性，但直播把生產(chǎn)者、消費(fèi)者直接連接在一起，面向的是全國(guó)，迅速匯集訂單和需求，效率非常高。

　　過(guò)去，從殺一頭牛到回款，完成整個(gè)循環(huán)要一兩個(gè)月的時(shí)間，現(xiàn)在一個(gè)星期就完成了。

　　扶貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵是把好東西賣(mài)出去，把人引過(guò)來(lái)。你給貧困戶一群羊，他賣(mài)不動(dòng)還是要返貧?？焓种辈サ挠脩趔w驗(yàn)好、流量大、效率高、接地氣，非常適合基層中小企業(yè)、合作社甚至個(gè)體經(jīng)營(yíng)者轉(zhuǎn)型，高效服務(wù)于鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、扶貧攻堅(jiān)。

　　三是短視頻+直播角色多元。既可以跟老鐵交流感情、交朋友，是社交平臺(tái)；又可以宣傳品牌和發(fā)展成果，是傳播陣地；還可以直播銷售產(chǎn)品、引進(jìn)旅游，是電商利器。

　　瑪拉沁艾力養(yǎng)牛專業(yè)合作社是全產(chǎn)業(yè)鏈模式，現(xiàn)在我們從養(yǎng)殖、種植、加工銷售，一直到旅游餐飲，都全面引入了快手直播，用直播拉動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　今年兩會(huì)前，我還做了一個(gè)新嘗試，在短視頻平臺(tái)上征集普通老百姓對(duì)鄉(xiāng)村振興等重要話題的建議，聽(tīng)取民意和民聲，得到了很多有效反饋。

　　關(guān)于利用好電商直播服務(wù)鄉(xiāng)村振興與農(nóng)牧業(yè)發(fā)展，我還有三點(diǎn)建議：一是建議各級(jí)政府與頭部短視頻平臺(tái)合作，組織系統(tǒng)化的直播電商培訓(xùn)。直播的門(mén)檻低，但要規(guī)?；煤貌⒉蝗菀?，基礎(chǔ)設(shè)施普及必須扎實(shí)做好培訓(xùn)和支持工作，讓直播紅利惠及每一個(gè)人；二是建議全面推動(dòng)直播+產(chǎn)業(yè)發(fā)展。各行各業(yè)正在因短視頻+直播而改變生產(chǎn)模式、營(yíng)銷模式、消費(fèi)模式，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)上游到終端全面擁抱短視頻和直播，這是產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型、智能化生活的應(yīng)有之義；三是加大短視頻平臺(tái)服務(wù)鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅(jiān)支持力度，打造標(biāo)桿案例。

　　吳云波：第十三屆全國(guó)人民代表大會(huì)代表、內(nèi)蒙古自治區(qū)通遼市扎魯特旗巴彥塔拉蘇木東薩拉嘎查黨支部書(shū)記、嘎查委員會(huì)主任，扎魯特旗瑪拉沁艾力養(yǎng)牛專業(yè)合作社理事長(zhǎng)

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