騰訊微保開啟“7.8全民保障節(jié)” 保險(xiǎn)業(yè)造節(jié)助力提升公眾保險(xiǎn)意識(shí)

　　在2020年“7.8全國(guó)保險(xiǎn)公眾宣傳日”即將來臨之際，騰訊旗下保險(xiǎn)代理平臺(tái)微保聯(lián)合保險(xiǎn)行業(yè)官方媒體《中國(guó)銀行保險(xiǎn)報(bào)》，并聯(lián)動(dòng)合作的十余家保司，火熱開啟“7.8全民保障節(jié)”。作為引領(lǐng)保險(xiǎn)業(yè)創(chuàng)新的后浪，微保在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“造節(jié)”，依托微信生態(tài)內(nèi)的流量和騰訊系的社交產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，以“保險(xiǎn)你怎么這么有用”為主題，創(chuàng)新用戶保險(xiǎn)教育玩法，引發(fā)全民互動(dòng)，深度激發(fā)公眾保險(xiǎn)意識(shí)，亦助力提升行業(yè)形象感與價(jià)值感。

　　數(shù)據(jù)顯示，微?！?.8全民保障節(jié)”小程序上線僅8小時(shí)參與用戶即破百萬，預(yù)計(jì)為期10天的“7.8全民保障節(jié)”參與用戶將破億級(jí)。值得一提的是，本次活動(dòng)中微保推出的古裝系列爆款短視頻、大咖聯(lián)合直播等創(chuàng)新形式備受用戶青睞，吸引了大批用戶在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)分享，開辟了保險(xiǎn)用戶教育的新戰(zhàn)場(chǎng)。據(jù)悉，本次活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)設(shè)于“微?！毙〕绦颍脩艨赏ㄟ^微信“我-支付-保險(xiǎn)服務(wù)”或搜索“微?！毙〕绦蜻M(jìn)入微保首頁參加。

　　保險(xiǎn)業(yè)首次“造節(jié)”活動(dòng) 微保開創(chuàng)保險(xiǎn)用戶教育新玩法

　　作為保險(xiǎn)業(yè)首次“造節(jié)”嘗試，微?！?.8全民保障節(jié)”摒棄了以往險(xiǎn)企生硬地向用戶推介產(chǎn)品的傳統(tǒng)打法，而是將用戶的互動(dòng)性與參與感放在首位。微保希望用好玩、有趣的社交形式，將保險(xiǎn)知識(shí)包裝成用戶感興趣的內(nèi)容，潛移默化地喚醒用戶的保障意識(shí)，同時(shí)也增強(qiáng)了用戶與平臺(tái)之間的情感連接。

　　福利刺激可能會(huì)吸引用戶對(duì)保險(xiǎn)一時(shí)的興趣，但這種“噱頭”并不能給用戶留下長(zhǎng)久記憶，高質(zhì)量的內(nèi)容配合精準(zhǔn)高效的渠道觸達(dá)才能讓保險(xiǎn)深入人心。為此，微保選擇了當(dāng)下最火的網(wǎng)絡(luò)直播以及短視頻等泛娛樂形式與用戶交流，大大增強(qiáng)了用戶的參與感。

　　以微保此次推出的三支創(chuàng)意短視頻為例，它以“保險(xiǎn)你怎么這么有用”為主題，將保險(xiǎn)內(nèi)容融入耳熟能詳?shù)慕?jīng)典古裝視頻，通過制造戲劇沖突，針對(duì)用戶需求痛點(diǎn)，巧妙地將保險(xiǎn)產(chǎn)品引入視頻場(chǎng)景中，喚醒用戶保障需求。此外，7月8日晚18：00-22：00，微保也將攜手神秘大咖，持續(xù)演繹系列古裝故事，在寓教于樂中向用戶傳遞保險(xiǎn)知識(shí)，配合“一輩子有用禮包”直播福利，吸引用戶參與互動(dòng)。

　　直播、古裝經(jīng)典短視頻創(chuàng)意翻拍這種泛娛樂的形式與內(nèi)容，可以讓用戶在娛樂中學(xué)習(xí)保險(xiǎn)知識(shí)點(diǎn)。更重要的是，這種社交玩法能夠有效破除公眾長(zhǎng)期以來對(duì)保險(xiǎn)的誤解，有助于行業(yè)擺脫既有的刻板印象，拉近保險(xiǎn)與大眾的距離，引領(lǐng)保險(xiǎn)用戶教育的新方向。

　　積極響應(yīng)銀保監(jiān)會(huì)、中保協(xié)號(hào)召 微?！?.8全民保障節(jié)”助力提升公眾保險(xiǎn)意識(shí)

　　互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)下半場(chǎng)，服務(wù)與信任最重要。好玩有趣的用戶教育是與用戶建立信任的重要途徑。此次微?！叭癖Ｕ瞎?jié)”選在“7.8全國(guó)保險(xiǎn)公眾宣傳日”期間，正是為了積極響應(yīng)銀保監(jiān)會(huì)、中保協(xié)號(hào)召，進(jìn)一步加強(qiáng)保險(xiǎn)公眾宣傳工作，提高公眾保險(xiǎn)意識(shí)。

　　微保還通過智能推薦、短視頻直播等構(gòu)建了一套完整的貫穿用戶全生命周期的保險(xiǎn)教育新生態(tài)，潛移默化地改變了保險(xiǎn)在用戶心中的形象、建立平臺(tái)與用戶之間的信任，在長(zhǎng)期、良性的互動(dòng)與溝通中提升公眾對(duì)保險(xiǎn)的認(rèn)知，推動(dòng)保險(xiǎn)的國(guó)民教育。

　　微保的愿景是成為中國(guó)億萬家庭可信賴的保障平臺(tái)，保障用戶的不同生命階段，為用戶提供一個(gè)更有保障的生活方式。截至目前，已有超1億用戶加入微保，小程序月活用戶超3000萬。記者獲悉，微保將于近期圍繞家庭用戶進(jìn)行健康管理服務(wù)升級(jí)，攜手合作伙伴共同打造健康生態(tài)圈，從而幫助用戶更好地管理自己及家人的健康。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)報(bào)道

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