“新國(guó)貨”助力航天事業(yè)，森馬為火箭試驗(yàn)隊(duì)“換新裝”

　　這是值得銘記的歷史性一刻！在經(jīng)歷了23天的地月往返“旅行”后，2020年12月17日1時(shí)59分，“嫦娥五號(hào)”返回器在內(nèi)蒙古四子王旗預(yù)定區(qū)域順利著陸。本次“嫦娥五號(hào)”在月球成功采樣后，返回器攜帶月球土壤樣品重新返回月球軌道，再對(duì)接軌道器返回地球。"嫦娥五號(hào)"任務(wù)的成功，首次實(shí)現(xiàn)了我國(guó)地外天體采樣返回，為我國(guó)向航天強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此次航天任務(wù)的圓滿完成，無疑要?dú)w功于特別能吃苦、特別能戰(zhàn)斗、特別能攻關(guān)、特別能奉獻(xiàn)的廣大航天人，歸功于所有臺(tái)前幕后的見證者、參與者與支持者們，正是全國(guó)上下勠力同心的行動(dòng)，匯聚成國(guó)人“上九天攬?jiān)隆钡暮陚ズ狭Α?/p>

　　躬逢盛事，與有榮焉，重大事件中的每一滴美好都值得被銘記。這次探月任務(wù)中有一抹風(fēng)景很亮眼，那就是試驗(yàn)隊(duì)科研人員穿著的不再是清一色的工作服，而是一件帶有特殊標(biāo)志的聯(lián)名夾克。

　　在11月24日的“長(zhǎng)征五號(hào)”遙五運(yùn)載火箭發(fā)射現(xiàn)場(chǎng)，身著“森馬X長(zhǎng)征五號(hào)遙五試驗(yàn)隊(duì)聯(lián)名款?yuàn)A克”的試驗(yàn)隊(duì)科研人員給人留下了深刻印象，這件“新戰(zhàn)服”來自浙江森馬服飾股份有限公司的設(shè)計(jì)與贊助。在火箭升空的瞬間，試驗(yàn)隊(duì)科研人員精神抖擻，似乎要和這火箭一樣刺破蒼穹、飛向太空、探求茫茫宇宙。這樣的“領(lǐng)航員精神”和有著輝煌品牌歷史、又在設(shè)計(jì)發(fā)展和面料創(chuàng)新上不斷突破自我的森馬“新國(guó)貨”精神完美契合。同樣的中國(guó)智造，同樣的上下求索精神，“華芯”遇上“華服”，奏響振奮人心的進(jìn)行曲。

　　“出圈”航天事業(yè)，別樣服飾沉淀民族航天精神

　　本次“森馬X長(zhǎng)征五號(hào)遙五試驗(yàn)隊(duì)聯(lián)名款?yuàn)A克”并不僅僅是形式上的聯(lián)名，而是真正為本次發(fā)射的試驗(yàn)隊(duì)人員“量身定制”。參考了試驗(yàn)隊(duì)人員的操作環(huán)境及日常工作后，聯(lián)名款服裝在款式、剪裁、面料上都做了針對(duì)性設(shè)計(jì)，力求滿足試驗(yàn)隊(duì)人員執(zhí)行任務(wù)的便捷度及保暖度。同時(shí)，森馬還為此次探月任務(wù)特別設(shè)計(jì)了包含特殊含義的聯(lián)名Logo，在紀(jì)念本次探月實(shí)驗(yàn)的同時(shí)也承載了試驗(yàn)隊(duì)員的珍貴記憶。

　　盛事的特殊就在于，上一個(gè)節(jié)點(diǎn)結(jié)束后，下一個(gè)階段又會(huì)開啟，將“集體儀式”的意義不斷延伸下去。試驗(yàn)隊(duì)人員的的精彩亮相吸引了不少消費(fèi)者的關(guān)注，不少粉絲在森馬電商平臺(tái)留言，表達(dá)了對(duì)這款衣服的喜歡。為此，本次“森馬X長(zhǎng)征五號(hào)遙五試驗(yàn)隊(duì)聯(lián)名款?yuàn)A克”將會(huì)在森馬的電商平臺(tái)上進(jìn)行售賣，屆時(shí)這款具有特殊意義的聯(lián)名產(chǎn)品也將分享給更多年輕消費(fèi)者及航天愛好者。這件聯(lián)名夾克也不再僅僅是一件普通的服飾，還會(huì)成為承載著中國(guó)航天民族自豪感與紀(jì)念意義的可移動(dòng)“禮物”，行走在大江南北的大街小巷，不斷勾起與沉淀長(zhǎng)五航天的回憶與精神。

（長(zhǎng)征五號(hào)發(fā)射現(xiàn)場(chǎng)，攝影：史嘯）

　　吸粉年輕人群，“緊跟潮流”成為森馬新戰(zhàn)略

　　“文章合為時(shí)而著，歌詩(shī)合為事而作?！?服裝作為文化理念的外化產(chǎn)物，也適用于這條定理。森馬與“長(zhǎng)征五號(hào)”遙五試驗(yàn)隊(duì)的成功合作并在年輕消費(fèi)者中間持續(xù)引發(fā)共鳴，就在于共通的文化自信，即年輕人日漸提升的民族自豪感和對(duì)民族品牌的強(qiáng)信任度。正是因?yàn)闊o限自豪，所以才愿意將無窮的熱情投入到國(guó)家的發(fā)展中。這份熱情，對(duì)新時(shí)代青年等消費(fèi)者而言，是對(duì)國(guó)貨品牌的支持，實(shí)現(xiàn)“國(guó)潮來襲，國(guó)貨當(dāng)紅”；對(duì)服裝類企業(yè)等生產(chǎn)者而言，就是基于對(duì)國(guó)內(nèi)主流消費(fèi)客群的深刻洞察，基于民族自信做出更高品質(zhì)的本土佳品，不斷滿足人們多元化、個(gè)性化與升級(jí)化的消費(fèi)需求。

　　不難發(fā)現(xiàn)，這份熱情成了森馬的鮮明印記。近年來，會(huì)玩又敢玩的森馬，不斷以鮮活、年輕、創(chuàng)新、跨界的態(tài)度成功圈粉年輕人。從推出文化非遺IP（生僻字系列）、傳統(tǒng)國(guó)潮IP（山海經(jīng)系列）、趣味IP（迪士尼公主、高飛系列）等系列，到推出“超級(jí)面料”——防風(fēng)、防潑、防靜電面料及超輕“云朵”羽絨系列，從簽約FunPlus Phoenix電子競(jìng)技俱樂部，到這次的長(zhǎng)征五號(hào)遙五試驗(yàn)隊(duì)聯(lián)名款，正是基于對(duì)年輕消費(fèi)者熱點(diǎn)的精準(zhǔn)把握及對(duì)其心理的深入探索，針對(duì)有品質(zhì)要求的主流人群，森馬在不斷推出有極致功能性的單品。作為“新國(guó)貨”的代表，森馬讓消費(fèi)者穿得舒心、放心、開心的同時(shí)，也讓消費(fèi)者因民族自豪感產(chǎn)生更強(qiáng)烈的情感共鳴。

　　不僅僅存在于產(chǎn)品層面，森馬還試圖探索新的傳播渠道和傳播模式，從精神層面貼近新時(shí)代青年，通過更年輕化的內(nèi)容，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。在這次探月傳播中，除了在傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站、新聞媒體等常規(guī)渠道傳播，森馬還創(chuàng)作了“長(zhǎng)征五號(hào)火箭發(fā)射”的第一人稱視角Vlog，發(fā)布在嗶哩嗶哩、抖音和快手等新媒體內(nèi)容平臺(tái)，以年輕化渠道傳播形成自然擴(kuò)散，不斷鞏固其在年輕消費(fèi)群體中的影響力。

　　打出品牌全面“年輕化”、聚焦“國(guó)潮”新靈感等產(chǎn)品升級(jí)、營(yíng)銷升級(jí)及服務(wù)升級(jí)的“組合拳”后，森馬也實(shí)打?qū)嵤斋@了好成果：在前不久結(jié)束的雙十一戰(zhàn)役中，在疫情大背景下，今年森馬電商全渠道依舊逆勢(shì)增長(zhǎng)，最終業(yè)績(jī)突破17.18億。

　　當(dāng)愛國(guó)主義遇上新時(shí)代，森馬以“新國(guó)貨”標(biāo)注時(shí)代風(fēng)貌新坐標(biāo)

　　風(fēng)起于青萍之末。森馬以飽滿奉獻(xiàn)精神投入這次探月任務(wù)中，背后折射出一股濃濃的愛國(guó)主義情懷。其實(shí)，這份情懷根植森馬的基因中，多年來一直在滾滾流淌。從2006年成立溫州民企第一家慈善分會(huì)，到今年新冠疫情捐贈(zèng)1000萬元等，森馬一直盡力參與到所有國(guó)家重大事件中，背負(fù)著身為民族品牌的使命感與責(zé)任心，回饋社會(huì)與人民，成為真正的“國(guó)民品牌”。

　　如何將愛國(guó)主題的廣義觀念與新時(shí)代青年人群的日常生活、精神世界結(jié)合起來？這是當(dāng)下每一個(gè)民族品牌在支持國(guó)家事業(yè)同時(shí)進(jìn)行品牌態(tài)度傳播的情況下都會(huì)面臨的問題。森馬在此次“嫦娥五號(hào)”航天大事件中的表現(xiàn)，無疑是交出了一份令人滿意的答卷。從“有意義，有設(shè)計(jì)”的產(chǎn)品為主軸出發(fā)，將產(chǎn)品和宣傳渠道年輕化、多樣化，并維持正能量主旨，森馬成為了國(guó)家航天事業(yè)支持者一份子，也在品牌宣傳和民族精神傳遞上打造出“雙管齊下”的優(yōu)秀傳播案例。

　　“作為行業(yè)領(lǐng)先的國(guó)貨服飾企業(yè)，森馬與森馬人也為自己能夠?yàn)橹袊?guó)太空事業(yè)貢獻(xiàn)力量而感到自豪?！鄙R集團(tuán)董事長(zhǎng)邱光和說，這次除了給中國(guó)航天人員提供更優(yōu)質(zhì)貼心的裝備，森馬也在此次事件中實(shí)現(xiàn)了自身品質(zhì)的提升，成功將企業(yè)價(jià)值融入國(guó)家富強(qiáng)、民族復(fù)興、人民幸福的“中國(guó)夢(mèng)”中， 這份殊榮刻骨銘心！

　　“新國(guó)貨”的稱號(hào)，既是榮耀，更是使命。乘著中國(guó)航天事業(yè)的“領(lǐng)航員精神”的東風(fēng)，今后森馬將繼續(xù)不忘初心，不斷探索，與新時(shí)代青年一起，以“創(chuàng)新、自信、共享”的精神，助力構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，為時(shí)代風(fēng)貌標(biāo)注新坐標(biāo)，為祖國(guó)繁榮昌盛搖旗喝彩！

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