騰訊音樂2020財報：長音頻業(yè)務(wù)迎來里程碑式成果，酷我暢聽打造“全聲態(tài)“

3月23日，騰訊音樂娛樂集團發(fā)布了截至2020年12月31日的第四季度及全年財報，Q4總營收同比增長14.3%至人民幣83.4億元（12.8億美元），全年總營收同比增長14.6%至人民幣291.5億元（44.7億美元）。同時財報披露，集團在長音頻領(lǐng)域的布局也初見成效，用戶滲透率和日均使用時長持續(xù)增長。

　　隨著業(yè)務(wù)范圍的不斷拓展，為了提供豐富多元的內(nèi)容，進(jìn)一步鞏固內(nèi)容優(yōu)勢，集團在音樂應(yīng)用程序上線長音頻板塊之外，還推出了全新音樂產(chǎn)品——酷我暢聽。

　　2020年4月23日，在騰訊音樂的長音頻戰(zhàn)略發(fā)布會上，長音頻APP“酷我暢聽”被正式推出。上線以來，酷我暢聽攜手千余位明星大咖，萬余名主播，打造有聲書、國漫、相聲評書、兒童、人文等19個熱門品類，上線萬余有聲作品。其中超級內(nèi)容系列，已經(jīng)與數(shù)百個頭部IP合作，打造了全品類、全場景、年輕化的內(nèi)容矩陣?？嵛視陈犕瞥霭侗I墓筆記》、《詭秘之主》、《雪中悍刀行》、《白夜追兇》、《鎮(zhèn)魂街》、《童話西游記》等多個超級IP改編的廣播劇作品，這些廣播劇深受用戶的喜愛，僅《盜墓筆記》就實現(xiàn)了1.9億的播放量，交出一張漂亮的成績單，更是開啟了音頻行業(yè)的“第二個黃金期”。

　　同時，酷我暢聽還積極地進(jìn)行主播培養(yǎng)計劃，為主播提供入駐激勵金和獨家簽約費，鼓勵主播創(chuàng)作爆款專輯。從“百億聲機計劃”到“主播全薪計劃”，酷我暢聽已入駐蕊希、程一等垂類主播過萬名。很多音頻主播在短短半年時間，從原來的沒有收入到獲得用戶高關(guān)注和高收益。這些主播產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也極大地豐富了酷我暢聽的內(nèi)容生態(tài)。

　　背靠騰訊音樂娛樂集團，酷我暢聽幫助明星嫁接資源并打造IP，為用戶展示明星的更多面，同時也憑借大咖的明星效應(yīng)及其影響力，吸引更多用戶和資源向平臺聚攏。截至目前，酷我暢聽已經(jīng)上線了包含《榜樣閱讀》、《邂逅詩經(jīng)》、《遇見詩》、《接招吧！韓雪》、《江疏影的紅唇說》、《王玥波水滸全傳》等眾多優(yōu)質(zhì)、出圈的明星娛樂類音頻節(jié)目。其中，《榜樣閱讀》全網(wǎng)播放量已經(jīng)超過10億，真正實現(xiàn)了文化資源與明星資源的嫁接，成為酷我的王牌節(jié)目。今年大熱的《三十而已》主演江疏影也在酷我暢聽上線了《江疏影的紅唇說》節(jié)目，形成電視劇宣發(fā)、明星多棲發(fā)展、音頻創(chuàng)新內(nèi)容聯(lián)動的局面，成為酷我暢聽探索明星娛樂玩法的代表成果。

　　酷我暢聽著重以優(yōu)秀IP為基礎(chǔ)，持續(xù)打造爆款內(nèi)容，如優(yōu)質(zhì)人文內(nèi)容音頻類明星蔡康永訪談綜藝《十二扇窗》，又如廣播劇《谷圍南亭》、《雪中悍刀行》，2020年12月1日剛剛上線的《劍來》廣播劇，首月即突破500W+的播放量。

《雪中悍刀行》上線以來數(shù)據(jù)

　　在快速構(gòu)建起內(nèi)容生態(tài)的同時，依托騰訊音樂娛樂集團總月活用戶超過8億的龐大用戶體量，酷我暢聽與騰訊音樂生態(tài)宣發(fā)體系深度聯(lián)動，為長音頻業(yè)務(wù)帶來資源整合、融合發(fā)展。目前，酷我暢聽已集結(jié)了開心麻花、笑果文化、遼寧民間藝術(shù)團等中國最優(yōu)秀的娛樂團體，通過獨家戰(zhàn)略合作、定制節(jié)目等形式，傳遞寓教于樂的正向娛樂精神。騰訊視頻與笑果文化聯(lián)合出品的《脫口秀大會》、《吐槽大會》，成功打造了喜劇脫口秀網(wǎng)綜王牌。開心麻花代表作《李茶的姑媽》、《夏洛特?zé)馈返仍兜脑拕。瑫懤m(xù)在酷劇場上線。這些節(jié)目集合上線酷我暢聽，實現(xiàn)了劇場舞臺類節(jié)目的音頻化，打破音頻行業(yè)舊有的邊界，不斷滿足用戶泛娛樂的多樣化需求。

　　除了以酷我暢聽，騰訊音樂也構(gòu)建了多元豐富的長音頻矩陣，QQ音樂上線小宇宙電臺、酷狗音樂推出酷狗聽書并進(jìn)行電臺可視化探索，此外，騰訊音樂在今年1月份全資收購懶人聽書，通過與現(xiàn)有音樂產(chǎn)品協(xié)同及推出獨立長音頻產(chǎn)品雙管齊下的方式，大力推動了在長音頻領(lǐng)域的生態(tài)布局并獲得了重要的里程碑式成果。Q4財報數(shù)據(jù)顯示，集團第四季度長音頻專輯數(shù)量同比增長370％，極大豐富了長音頻內(nèi)容池。MAU滲透率從去年同期的5.5％增長至14.8％，長音頻用戶日均使用時長持續(xù)增長。

　　基于會員訂閱和廣告的雙重引擎驅(qū)動，相信騰訊音樂娛樂集團未來在長音頻領(lǐng)域的生態(tài)布局也將取得更為戰(zhàn)略性的突破。

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　　轉(zhuǎn)自：消費日報網(wǎng)

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