特色主題沉浸式體驗，逐漸成為一種趨勢
縱觀這幾年文旅行業(yè)發(fā)展風向，我們不難發(fā)現(xiàn)，通過自研、收購、與IP企業(yè)合作等打造IP主題樂園，已經(jīng)成為一種熱門模式。譬如，日本環(huán)球影城通過引入《哈利·波特》IP，實現(xiàn)銷售總額以及營業(yè)利潤上漲；繼星際大戰(zhàn)IP之后，加州迪士尼樂園正在推進全新的復仇者聯(lián)盟主題樂園建設，借漫威電影宇宙步入第四階段劇情東風，一個順應了時代潮流的超級英雄主題樂園應運而生，為迪士尼園區(qū)持續(xù)有效地吸納的客流......而對于文旅行業(yè)來說，擁有大量受眾的游戲IP似乎成為了一個必爭之地。從線上到線下，“文旅+游戲IP”的新型娛樂模式為旅游市場注入了新鮮活力，高度的沉浸式體驗大力滿足了大眾對旅游消費升級的需求，以優(yōu)質IP助推文旅項目達到合作雙贏，或將成為旅游市場的主流趨勢。
打破次元壁壘，造一場江湖夢
而就在去年，西山居官宣了旗下文旅品牌，全面布局主題娛樂、餐飲、住宿、零售四大實體板塊，計劃逐步完善產(chǎn)業(yè)鏈條，將為大眾提供具有鮮明IP特色的吃、住、玩、游、娛、購多方位豐富體驗。隨著文旅戰(zhàn)略板塊的曝光，西山居欲將游戲 IP 落地，打造劍網(wǎng)3主題樂園的重磅消息也引發(fā)廣泛討論與關注。如今，這個國內(nèi)首例武俠游戲IP主題樂園項目，即將在西安歡樂谷落成。
中國首個武俠游戲IP主題樂園即將落地
2019年，西山居與歡樂谷集團簽訂《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，有意就劍俠情緣系列IP達成主題化、沉浸式的線下娛樂項目合作，探索新型主題樂園運營、服務模式；2020年，西山居文旅與西安歡樂谷簽訂《項目合作協(xié)議》，擬共同打造劍網(wǎng)3主題游玩區(qū)，并于2020年內(nèi)完成了區(qū)域深化設計工作，目前已進入動工建設階段。
2021年3月21日，西山居與歡樂谷集團于西安舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式，并就以下合作意向進行溝通洽商：深度結合西山居線上游戲運營，為合作項目打造全方位的日常、節(jié)慶、大型年度IP特色運營活動；西山居為合作項目開發(fā)運營專屬的線上線下互通應用系統(tǒng)，內(nèi)容涵蓋智能化游玩數(shù)據(jù)系統(tǒng)、創(chuàng)新線上線下交互游戲、游客社區(qū)、電子商城等；共同開發(fā)和銷售當下年輕人喜愛的主題化零售、餐飲商品。上述涵蓋活動運營、創(chuàng)新運營、消費運營三大板塊的深入戰(zhàn)略合作，擬將于西安歡樂谷園區(qū)試點先行。
西安歡樂谷項目占地面積約785畝，由“陸公園”與“水公園”兩部分組成，總投資約46億元，計劃2021年6月水公園開業(yè)，2022年10月陸公園開業(yè)。劍網(wǎng)3主題園區(qū)坐落在西安歡樂谷陸公園“盛唐區(qū)域”，占地約3萬平方米，結合游戲 IP打造特色游玩區(qū)，區(qū)域建設運營十余個娛樂項目，含主題化特色景觀、機動游戲、沉浸式劇場、零售、餐飲等多種業(yè)態(tài)：有結合了游戲輕功元素的高空項目，讓游客在現(xiàn)實世界也能過足大俠癮；還有各具門派特色的游樂設施，沉浸式品味江湖百態(tài)......在玩法體驗與視覺感官上，將傳統(tǒng)武俠浪漫情懷深度融入現(xiàn)代樂園之中。劍網(wǎng)3園區(qū)作為中國首個武俠游戲IP主題樂園，將在明年與陸公園同步開園，屆時，西安歡樂谷版圖上這一方重現(xiàn)了盛唐風貌的武俠世界，即將揭開神秘面紗。
堅持文化輸出與技術革新，中國主題樂園IP時代已來臨
近年，隨著迪士尼樂園、環(huán)球影城等世界級主題樂園先后落址國內(nèi)、國產(chǎn)樂園品牌也如雨后春筍涌現(xiàn)擴張，中國主題樂園的IP時代已經(jīng)來臨。西山居作為國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)游戲公司，旗下劍俠情緣系列經(jīng)典品牌致力于弘揚國風文化，《劍網(wǎng)3》IP更是根植于大唐歷史，將繁榮文化映照于武俠世界中。從游戲到文旅產(chǎn)業(yè)，國粹文化與本土樂園的融合有助于打造具有中國特色的旅游品牌，互聯(lián)網(wǎng)公司的運營思維也能為線下實體項目提供全新經(jīng)營理念與前沿技術支持，通過文化輸出與技術革新，以縮短中國樂園與世界一流主題公園的差距，走出一條擁有本土特色的發(fā)展道路。
