3月23日，沉寂一年的中國家電及消費電子行業(yè)博覽會(AWE)在上海開幕?！皶r尚廚電”代表品牌華帝在展會上充分展示了對未來廚房生活、數字化及新消費、新商業(yè)革新的深層次思考，并亮相了新一代套系產品。
國潮澎湃、元氣樂活、未來簡約，三種最受年輕人歡迎的風格，正是華帝展館特設的三大主題風格，充分詮釋出“廚房有范”的精彩，引人駐足。同時，華帝聯合快手，發(fā)出#來廚房拍大片#的活動邀請，現場一度火爆。
活動期間，華帝還先后與“生活觀第一平臺”小紅書、“家居界的大眾點評”一兜糖進行了戰(zhàn)略發(fā)布，引起業(yè)界高度關注。分析人士則認為，2020年，華帝品牌營銷重心從“高端智能”調整為“全系時尚”，目前來看，“全系”戰(zhàn)略已初現成效，有益于產業(yè)升級加速。
“全系”：更均衡智能的廚房生態(tài)解決方案
近年來，得益于5G、AIoT、大數據等技術與生活場景持續(xù)融合，集成、套系概念也在廚電行業(yè)風靡一時。美的子品牌COLMO布局套系化產品矩陣、方太發(fā)布集成烹飪中心、老板主打“新廚房四件套”……今年的AWE，同樣也有不少品牌展示了對未來廚房的暢想。
雖然各家各有所長，但對用戶需求理解最深刻、生態(tài)布局相對更完整的，則是提出“全系”概念的華帝。
去年敦煌發(fā)布會，華帝推出了首套套系化產品：敦煌系列。隨后華帝加快步伐，擴大“全系”家族，在本屆AWE上展示了新一代產品“元氣”系列。據介紹，敦煌、元氣兩大套系都包含煙灶、洗碗機、熱水器、蒸烤一體機五件產品，涵蓋廚房生活的不同階段。在現場，華帝工作人員演示了用華帝VCOO智能系統(tǒng)管理多個產品，讓人明顯感覺到，過去繁瑣的操作獲得大幅精簡，“減負”效果一流。
有媒體在現場體驗后表示，很心動。這種“超級大腦+強健四軀”的組合，實質上是完成了“1+1>2”的功能質變。
在與小紅書戰(zhàn)略合作發(fā)布會現場，韓偉詳細闡述了“全系”概念的邊界：不局限于產品，還包括營銷、渠道以及服務，即，真正貫穿產品的全生命周期。華帝以此為原點，對整個廚房生態(tài)進行解析和重構，在科技與生活之間建立全新的鏈接方式。
時尚：廚房變“秀場”，年輕就要“不凡”
作為國內“時尚廚電”代表品牌，華帝的時尚基因在AWE表現得淋漓盡致。
走進華帝展館，不同套系產品對應不同的主題展區(qū)：以彈幕墻形式與傳統(tǒng)烹飪、外賣族隔空喊話的元氣廚房、將“Less is More”進行到底的藝術廚房、又或是回歸“絲路文明”的國潮廚房，徹底顛覆了以往“廚房不談風格”的認知。
“追求時尚的背后，其實是追求品質。”對年輕用戶引領的新消費變化，華帝首席品牌官盧楚麒看來，廚房時尚化，讓年輕人有了更多理由走進廚房，進而碰撞和產生更多美好。
這一見解背后，是對“后浪”的深刻洞察。小紅書數據顯示，2020年，小紅書有超過2000萬篇做飯有關的筆記;關于廚房的筆記，在2020年是“美食”，2021年則變成了“裝修”、“聚會”。這都說明，廚房這一傳統(tǒng)生態(tài)逐漸疊加了休閑娛樂、交流互動、價值共享等新場景應用。愛分享的年輕人賦予廚房新的功能定位：社交，展現自我。
而外觀風格統(tǒng)一、智能系統(tǒng)串聯、服務體驗一體化的華帝套系產品，既有過硬品質，又有時尚設計和酷炫體驗，正能滿足追求個性化表達的年輕用戶。
融合：占據注意力高地，共創(chuàng)營銷新業(yè)態(tài)
若用兩個詞概括今年的AWE，除了“科技”，最大的特點就是“年輕”。
華帝早在2015年就走上年輕化路線，先后打造出多款備受年輕人好評的爆款，同時也通過體育營銷、吳亦凡、林更新“雙男神”代言等舉措，吸引了不少年輕用戶。最新的百度指數人群畫像顯示，關注華帝的人群中，28-40歲占比超8成。
為精準影響目標受眾，華帝在AWE上先手宣布與小紅書、一兜糖達成戰(zhàn)略合作，在這些年輕人聚集、高活躍、真實的分享平臺，通過內容策劃、IP打造、話題活動等形式，提高華帝品牌認知，同時打通種草營銷鏈路，打造完整的商業(yè)閉環(huán)。
在小紅書戰(zhàn)略合作發(fā)布會上，華帝方面還開創(chuàng)性地提出了“Launch before to after”，徹底用戶思維產品管理方針。據介紹，這是一種全新的用戶共創(chuàng)產品模式，產品上線后，華帝將借助小紅書海量的用戶反饋，切實優(yōu)化和改進產品;未來用戶測試將更加前置，華帝將邀請小紅書達人參與到產品上市前的測試體驗，進而確?！吧鲜挟a品是最佳狀態(tài)”。
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