美與思想的盛宴 2021中國美陳行業(yè)創(chuàng)新大會在上海成功舉辦

　　3月31日，由中國美陳網(wǎng)、商美學(xué)院、商業(yè)企劃美陳群聯(lián)合舉辦的2021中國美陳行業(yè)創(chuàng)新大會在上海隆重召開。

　　本屆中國美陳行業(yè)創(chuàng)新大會，包含2021企劃美陳新品發(fā)布會、上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)學(xué)院揭牌儀式、兩場行業(yè)領(lǐng)袖圓桌對話及多場美陳行業(yè)大咖精彩演講。來自企劃界、美陳界、學(xué)界、傳媒業(yè)界的30余位專業(yè)嘉賓，分享了自己對美陳行業(yè)趨勢的獨到見解，近200家中國美陳企業(yè)參展，近千位專業(yè)觀眾報名了線下論壇，現(xiàn)場座無虛席，多家商業(yè)媒體對大會進行了全程報道。

　　作為第三屆中國商業(yè)企劃節(jié)的重要組成部分，中國美陳行業(yè)創(chuàng)新大會是今年第一次在滬上亮相升級。它的出現(xiàn)旨在打造一個百花齊放，百家爭鳴，引領(lǐng)行業(yè)動向的思想平臺，為美陳產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)創(chuàng)造撥云見日，商貿(mào)對接的機會，促進中國美陳產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

　　創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型是每個行業(yè)都繞不開的“必修課”，尤其是在疫情常態(tài)化背景下，商業(yè)環(huán)境被改變，商業(yè)邏輯被重塑，中國美陳如何隨時代而變，隨發(fā)展而新，是所有人都亟待破局的命題。

　　圍繞美陳產(chǎn)品化、服務(wù)產(chǎn)品化、新時代體驗經(jīng)濟、IP策展生態(tài)圈、美陳共享搭建新模式、新媒體美陳企劃互動等熱點話題，2021中國美陳行業(yè)創(chuàng)新大會，以前沿思想與熱點技術(shù)，深度探索變革時期行之有效的美陳行業(yè)戰(zhàn)略，切實幫助到相關(guān)美陳企業(yè)、創(chuàng)業(yè)公司的賦能轉(zhuǎn)型升級，大會受到了全國美陳業(yè)同仁的矚目與認可。

　　專家大咖云集滬上，論道商業(yè)美陳創(chuàng)新

　　危機與機遇同在的2021，企劃美陳如何繼續(xù)創(chuàng)新突破，賦能商業(yè)？3月31日上午，4位美陳行業(yè)大咖，共聚一堂，碰撞思想，圍繞“美陳產(chǎn)品化”這一主線，從各自不同的業(yè)務(wù)實踐和視角，做了精彩的演講。

　　中國美陳網(wǎng)CMO沈軍良先生在演講中表示，好的美陳產(chǎn)品有共性，目前做大做強的美陳公司，皆專注于細分領(lǐng)域的深度耕耘，把精力花在打磨內(nèi)容上，并對內(nèi)容進行產(chǎn)品化、模塊化管理，使之具備快速復(fù)制的能力，再經(jīng)由美陳網(wǎng)這樣的專業(yè)媒體精準(zhǔn)推廣，沉淀大量客戶數(shù)據(jù)，形成自己的品牌感，從而實現(xiàn)降本增效，讓好產(chǎn)品能夠真正快速變現(xiàn)。

　　對于IP這個熱門話題，逐夢年代創(chuàng)始人王海臣說，IP主題在不斷發(fā)展與迭代。最初的IP表達形式是內(nèi)容還原和場景重現(xiàn)，如今的IP是解構(gòu)重塑和藝術(shù)跨界。未來想與IP合作，不應(yīng)只想著如何利用IP，應(yīng)該把更多目光聚焦于與IP共創(chuàng)市場。具備IP再創(chuàng)作的能力、能與IP品牌互利共贏、善于事件性話題傳播的企業(yè)將在IP合作上充滿競爭力。對于IP策展更應(yīng)關(guān)注心理共鳴，只有通過內(nèi)心的沉浸和感觸，才能自發(fā)形成二次傳播和長期記憶，產(chǎn)生感動的閉環(huán)。

　　奧園健康生活集團潮玩廣告創(chuàng)始人彭顯文認為，購物中心正由單純的零售場所變?yōu)閺?fù)合式商業(yè)空間。“商業(yè)+”場景氛圍，應(yīng)考慮項目長期的整體發(fā)展方向，拒絕盲目追隨流行，只有明確的主題元素，創(chuàng)造獨具個性和連續(xù)性的、不易生厭的空間，才能擴大對項目的整體影響，讓顏值+體驗，成為互動美陳的吸客之道。

　　就行業(yè)所關(guān)心的美陳共享搭建新模式，美陳小紅帽首席品牌館王億在論壇上簡析了滴滴出行的商業(yè)模式。王億認為互聯(lián)網(wǎng)+所帶來的覆蓋面廣、方便快捷、安全屬性等優(yōu)勢同樣適用于美陳行業(yè)。分布全國的門店模式消除了美陳搭建的差旅成本，由平臺負責(zé)工人保險，以及平臺提供專業(yè)培訓(xùn)實現(xiàn)操作標(biāo)準(zhǔn)化，通過區(qū)域代理、成立售后服務(wù)點，讓美陳行業(yè)的共享搭建成為可能。

　　未來的商業(yè)發(fā)展趨勢離不開藝術(shù)的參與，藝術(shù)設(shè)計專業(yè)人才的培養(yǎng)直接影響了美陳行業(yè)的未來。中國美陳網(wǎng)長期關(guān)心、支持美陳行業(yè)人才培養(yǎng)。2021中國美陳行業(yè)創(chuàng)新大會，中國美陳網(wǎng)與上海出版印刷高等?？茖W(xué)校達成校企合作，舉行了簡短而意義重大的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)學(xué)院揭牌儀式。上海出版印刷高等?？茖W(xué)校校長陳斌發(fā)表了致辭，陳斌校長表示，通過共建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)學(xué)院，將促進學(xué)校優(yōu)質(zhì)教育資源和企業(yè)產(chǎn)業(yè)資源精準(zhǔn)對接，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗和專業(yè)教育融合、作品成果推廣與產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合，實現(xiàn)“文創(chuàng)、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)”三創(chuàng)落地，完善產(chǎn)教融合協(xié)同育人機制。未來中國美陳網(wǎng)將進一步依托行業(yè)資源與高校形成互動，深度開展教育培訓(xùn)及商業(yè)項目合作，實現(xiàn)資源共享、共同發(fā)展。

　　圓桌對話一：IP策展生態(tài)圈如何站著把錢掙了？

　　對話是達成共識的途徑，交流是觸摸邊界的嘗試。3月31日，在中國美陳網(wǎng)CEO謝賚的主持下，開啟了本屆中國美陳行業(yè)創(chuàng)新大會的第一場圓桌會議。天絡(luò)行創(chuàng)始人兼CEO張麗華、上海UPPER-ART創(chuàng)始人兼CEO沈佳妮、正弘商業(yè)市場中心總監(jiān)廖燈成、上海尊安同恒文化董事長史飛、輝聯(lián)文化CEO 陳逸菁、逐夢年代創(chuàng)始人王海臣、深圳創(chuàng)鴻鑫創(chuàng)始人王明齊聚對話現(xiàn)場。與會嘉賓中有版權(quán)方、代理方、商業(yè)方、策展方和執(zhí)行方，他們從各自的視角出發(fā)，共同深入探討當(dāng)下IP生態(tài)的痛點、難點與笑點。

　　圍繞“IP策展生態(tài)圈如何協(xié)作創(chuàng)新，站著把錢掙了”“IP主題展的天花板和未來在哪里”兩大議題，與會嘉賓認為，商業(yè)與IP的關(guān)系正走在“低頻高消費”的怪圈中，頭部IP貴不可攀，生態(tài)模式已見天花板，而解決問題的根源還是在于對現(xiàn)有IP生態(tài)圈的優(yōu)化和重塑，支持原創(chuàng)IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以產(chǎn)品化思維打磨，把IP重運營變成輕量化的快速生產(chǎn)、可復(fù)制模式，將是IP破圈的一條創(chuàng)新路徑。

　　圓桌對話二:新媒體意見領(lǐng)袖，探討Z世代美陳互動之道

　　傳媒正在發(fā)生變革，墨守成規(guī)者無法生存，31日下午，另一場充滿活力的對談，由一群新媒體意見領(lǐng)袖領(lǐng)銜。《最蘇州》創(chuàng)始人紀(jì)文翰作為對話嘉賓主持對話，《合肥論壇》總經(jīng)理周強、《私域大學(xué)》創(chuàng)始人尹基躍、《滬遇優(yōu)先》創(chuàng)始人陳宏名、《重慶購物狂》商業(yè)地產(chǎn)總監(jiān)王月、《武漢吃貨》合伙人鄭鵬飛、《化龍巷》商業(yè)事業(yè)中心總監(jiān)葛曉星、上海T3傳播機構(gòu)首席商業(yè)總監(jiān)龔思雯等新銳媒體大腦參會，深入探討私域流量與商業(yè)發(fā)展的戀情。

　　在存量化時代，越來越多的購物中心開始關(guān)注自身的核心會員體系建設(shè)，并建立起自有的流量池。與會嘉賓認為，未來媒體重點在于如何讓商業(yè)觸達到人，今天不是一個靠漂亮外立面就能獲客的市場，購物中心構(gòu)建線上化鏈路將是大勢所趨。通過數(shù)字化營銷、搭建有品質(zhì)的線上場景、會員體系互聯(lián)網(wǎng)+，將是頭部商業(yè)破圈的新路子。私域流量池所體現(xiàn)的易融性，可以很好地讓“親子”“潮流”“亞文化”等精準(zhǔn)圈層與購物中心碰撞，通過區(qū)域媒體聯(lián)動，形成實在收益。

　　另外兩場演講，北京橙工場創(chuàng)始人冷斐暢談了商業(yè)推廣服務(wù)如何做“輕”。冷斐認為好的商業(yè)模式是把非標(biāo)業(yè)務(wù)做成標(biāo)品，把一個SKU做到千萬才是好生意。面對推廣公司容易陷入的“重型陷阱”，標(biāo)準(zhǔn)化、可復(fù)制、可靠利潤率、高頻需求、不依賴人等關(guān)鍵詞是為破圈之道，找準(zhǔn)一個切入點，聚焦細分和小眾，把一個領(lǐng)域做深做透，重度運營建立壁壘，讓橙工場成為了行業(yè)內(nèi)高速發(fā)展的企業(yè)。

　　重慶諾趣文化傳播股份董事長冉陽，以公關(guān)傳播“創(chuàng)行互動營銷”之路為主題，圍繞“創(chuàng)新”二字總結(jié)出傳統(tǒng)互動營銷，重線下互動輕線上互動、重執(zhí)行輕傳播、重前端呈現(xiàn)輕后端數(shù)據(jù)分析等問題癥結(jié)，由此導(dǎo)致缺乏主動性、創(chuàng)造性，沒有核心優(yōu)勢，數(shù)據(jù)無法沉淀，不能進行后期評估等問題。諾趣的創(chuàng)新互動營銷之路在于數(shù)字化+平臺化+內(nèi)容化模式，創(chuàng)建數(shù)字媒體矩陣實現(xiàn)信息傳播全渠道，搭建數(shù)字營銷平臺實現(xiàn)前端數(shù)字引流，后端數(shù)據(jù)分析，提升活動附加值，增加消費者的獲得感。這一套新的營銷思路，也讓消費者有更多的參與感與獲得感。

　　引領(lǐng)潮流趨勢，2021企劃美陳新品發(fā)布會

　　3月31日下午，2021萬眾矚目的企劃美陳發(fā)布會在上?？鐕少彆怪行恼匍_。

　　上海鼎陳空間設(shè)計副總經(jīng)理馬奇，就如何做好商業(yè)街設(shè)計給出了自己的見解，馬奇說鼎陳專注商業(yè)街設(shè)計十年，對建筑景觀設(shè)計、室內(nèi)、軟裝、策劃運營、企劃推廣都有所涉獵，但今天的商業(yè)主題空間，有氣質(zhì)才能有深度。馬奇以南通中南老街項目為例，簡述了如何挖掘人文歷史脈絡(luò)，如何迎合年輕人的商業(yè)新喜好，以做舊的工藝技術(shù)，完成對商業(yè)街的深度體驗打造。

　　大連博濤文化是國內(nèi)首家擁有全自主知識產(chǎn)權(quán)的巨型機械裝置藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計公司，大連博濤文化創(chuàng)始人、知名機械裝置藝術(shù)家肖迪在發(fā)布會上暢談了機械裝置藝術(shù)的美陳之道。在2021年，肖迪創(chuàng)作的《金色巨?！返巧狭搜胍暣和淼奈枧_，深受中國觀眾矚目。而本次發(fā)布會上，肖迪公布了2022年虎年美陳《小腦斧》形象，用機械+藝術(shù)+合理售價，再造爆款，此外2022年復(fù)古機械主題街區(qū)《熊洞街》也即將問世！

　　寧波墨羽動畫董事長羅蓉，從自己的親身經(jīng)歷出發(fā)，認為動畫是可以打造觸動人心、喚醒童真的IP信仰。對于目前市面上的IP類別，羅蓉認為有故事的IP雖然工藝復(fù)雜，孵化期長，但具備更高的藝術(shù)價值和生命力持久，并能不斷成長。此次發(fā)布會，羅蓉也帶來了墨羽動畫旗下的《三只小恐龍》、《熊兔子貝貝》等諸多動畫形象。

　　路道社CEO路鵬，從新一代的裝置藝術(shù)品《JU是?！啡胧?，講述“JU是?！睅淼娜聞討B(tài)體驗場景革命。當(dāng)下90后崛起，行業(yè)特征是IP盛行、文化主導(dǎo)。路鵬認為今天的C端客戶是一群具有藝術(shù)審美、情感互通、體驗新奇、游戲人生的人，而甲方則有引流聚客、提升滿意度和銷售、形成差異化的需求。全新動態(tài)場景JU牛氣具備巡游、動態(tài)場景、游戲互動、文創(chuàng)周邊等四大模塊，便是基于這些特點所打造的新一代產(chǎn)品。

　　南京達斯琪數(shù)字科技副總裁李冰，發(fā)布會上為觀眾帶來了視覺營銷利器裸眼3D，并解讀了全息炫屏技術(shù)。這是一種利用人類視覺暫留（POV）技術(shù)原理，通過超高密度LED燈帶旋轉(zhuǎn)成像，實現(xiàn)全息視覺加強效應(yīng)的展示設(shè)備。區(qū)別于傳統(tǒng)方式，這種技術(shù)能夠展示大大增加內(nèi)容的沖擊力和傳播力，并且杜絕視頻替換和拷貝的可能，設(shè)備的壽命優(yōu)于投影和LED屏，養(yǎng)護成本更低，也更具有藝術(shù)性。

　　上海麗雨廣電營銷總監(jiān)王文美，為大家梳理了霓虹燈的歷史變革，從初代的玻璃霓虹燈，到近幾年出現(xiàn)的LED結(jié)構(gòu)與勻光外殼分離式霓虹燈。王文美認為LED柔性霓虹燈的出現(xiàn)是LED突破性的產(chǎn)品，彌補了玻璃霓虹管與光纖的不足。霓虹燈在商業(yè)美陳中應(yīng)用廣泛，是未來商業(yè)場景氛圍渲染、節(jié)日場景打造、局部造型裝飾、動感光影等不可缺少的一項產(chǎn)品。

　　3月31日，第三屆中國商業(yè)企劃節(jié)及“第五屆中國美陳展”、“新營銷企劃論壇”、“中國美陳行業(yè)創(chuàng)新大會”、“金燈獎頒獎盛典”、“2021企劃美陳新品發(fā)布會”五大企劃美陳行業(yè)盛事都圓滿落下了帷幕。感謝全國企劃美陳精英的共同攜手，讓“企劃·創(chuàng)無界”，譜寫了中國商業(yè)地產(chǎn)新篇章。中國商業(yè)企劃節(jié)成為中國智造的一張嶄新名片，讓中國商業(yè)企劃節(jié)成為具備國際視野、行業(yè)前沿、創(chuàng)意思維、經(jīng)典創(chuàng)造、合作共贏的思想之源，促進中國商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的長遠發(fā)展，迎接企劃界更燦爛的明天！

　　附： 2021第四屆金燈獎獲獎名單

　　總部卓越管理大獎：保利商業(yè)、萬達商管集團

　　商業(yè)創(chuàng)新人物大獎：周誕、陳健豪、賈耀勇

　　企劃管理精英獎：葉家勁、陳晨、李青原、周丹、林揚、艾宇、甄敏怡、張超、陳勇、王寧

　　奢華地標(biāo)大獎：廣州天環(huán) Parc Central

　　藝術(shù)創(chuàng)作大獎：北京嘉里中心

　　高端商業(yè)地標(biāo)大獎：上海IFC國金中心

　　潮流引領(lǐng)大獎：上海興業(yè)太古匯

　　都市地標(biāo)大獎：北京國貿(mào)商城

　　新媒體創(chuàng)新營銷大獎：凱德集團（中國）

　　最值得期待項目：上海千樹、重慶光環(huán)購物公園The Ring

　　卓越品質(zhì)獎：上海世茂廣場、深圳壹方城、青島萬象城、上海老佛爺百貨、XINTIANDI新天地、正弘城購物中心

　　創(chuàng)新場景獎：武漢銷品茂、東方新天地、沈陽大悅城、武漢群星城、PO PARK 東方寶泰、莆田正榮財富中心

　　卓越創(chuàng)意獎：天津鵬欣·水游城、凱德華西區(qū)、蘇州盛澤鳳凰薈購物中心、天津海信廣場、沈陽盾安·益田假日世界、武漢保利廣場、天津魯能城購物中心、貴州興義富康夢樂城購物中心

　　卓越互動獎：上海保利時光里、百聯(lián)TX淮海、煙臺大悅城、濟南領(lǐng)秀城貴和購物中心、青島金茂灣購物中心、武漢M+購物中心、哈爾濱松北萬象匯

　　網(wǎng)絡(luò)人氣獎：唐山吾悅廣場、昆明富康城購物中心、武漢楚河漢街、廣州融創(chuàng)樂園、金鷹世界、貴州興義富康萬湖匯

　　國潮創(chuàng)新獎：佛山保利MALL、萬達商管集團鄭州城市公司、深圳光明大仟里、廣州天河城、上海七寶萬科廣場、廣州正佳廣場

　　城市夜經(jīng)濟地標(biāo)獎：沈陽萬象城、佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、南京鵬欣·水游城、南京景楓KINGMO、?？谌f象城（一期）N次方公園、杭州西溪印象城、舟山杉杉普陀天地、靜安嘉里中心、上海BFC外灘金融中心、虹橋南豐城

　　城市新地標(biāo)獎：上海南翔印象城MEGA、鞍山大悅城、杭州青山湖寶龍廣場、周口開元萬達廣場、蘭州中海環(huán)宇城、潤達百貨、荊州吾悅廣場

　　主題街區(qū)創(chuàng)新獎：海口友誼·陽光城、南京百家湖1912、靜安大融城、長沙·步步高梅溪新天地、濟南印象城

　　創(chuàng)新營銷獎：龍湖北京長楹天街、長沙保利MALL、上海恒基名人購物中心、佛山千燈湖環(huán)宇城、壹海城ONE MALL、新田360廣場【鄭州國貿(mào)店】

　　創(chuàng)新設(shè)計獎：天津恒隆廣場、南通中南城、武漢首創(chuàng)奧特萊斯、長春這有山、龍華中心區(qū)天虹購物中心

　　卓越供應(yīng)商：博濤文化、豎仁空間、禾銳文化

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