奧蘭中國A輪融資過億元 高瓴創(chuàng)投黑蟻資本共同領(lǐng)投

奧蘭中國在近期宣布完成過億元A輪融資，由高瓴創(chuàng)投、黑蟻資本共同領(lǐng)投，這也是近年來極少數(shù)被資本看中的葡萄酒品牌。

據(jù)了解，本輪資金主要用于公司產(chǎn)品的市場推廣、客服體系的建設(shè)、產(chǎn)品線的擴(kuò)充以及進(jìn)一步加大研發(fā)投入并加快產(chǎn)品迭代，以充分釋放奧蘭中國的管理、品牌、渠道能力，同時(shí)為奧蘭中國的渠道網(wǎng)絡(luò)賦能，同時(shí)本輪資金的一部分將用于體驗(yàn)中心、物流、倉儲等環(huán)節(jié)的提升。

作為近年來進(jìn)口葡萄酒品牌的一匹黑馬，奧蘭中國通過多維營銷創(chuàng)新打造了一條屬于自己的玩法，在持續(xù)破圈的同時(shí)也成功吸引了資本的青睞。

奧蘭小紅帽產(chǎn)自西班牙東南部瓦倫西亞產(chǎn)區(qū)的奧蘭酒莊，該酒莊始建于1897年，隸屬西班牙頭部的糧油酒業(yè)集團(tuán) - 奧蘭集團(tuán)。

2016年，奧蘭小紅帽品牌誕生，在打造出百萬級單品--奧蘭小紅帽之后，奧蘭酒業(yè)沒有停止前進(jìn)的步伐，而且加快了研發(fā)新品的速度，不斷豐富產(chǎn)品矩陣。緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代風(fēng)潮，實(shí)現(xiàn)“多位一體”的產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)，線上線下雙向引流，構(gòu)筑消費(fèi)者生態(tài)粘性。

在產(chǎn)品端，奧蘭中國形成了多款酒精濃度、多風(fēng)味選擇、多場景體驗(yàn)的豐富產(chǎn)品矩陣。目前，奧蘭中國已形成“高端”與“網(wǎng)紅”等兩條產(chǎn)品線。“高端線”方面，奧蘭中國的黎硨、古藤80等產(chǎn)品與國內(nèi)多家星級酒店合作，入駐米其林餐廳等，持續(xù)打通高端產(chǎn)品渠道路線?！熬W(wǎng)紅線”方面，除爆款產(chǎn)品小紅帽以外，與2021年第一季度發(fā)布的系列彩色系果酒預(yù)調(diào)酒產(chǎn)品市場反應(yīng)火爆，在2021年，奧蘭中國將創(chuàng)立“奧蘭飲領(lǐng)實(shí)驗(yàn)室 INLAN LAB”，開啟定制酒以及新款葡萄配制酒的開發(fā)，以及易拉罐等多種包裝載體的呈現(xiàn)。

在渠道端，奧蘭中國正在線上、線下全渠道同時(shí)發(fā)力，加速跑通酒飲消費(fèi)鏈路。截止目前，奧蘭中國的線上銷售渠道已包含淘寶、京東、每日優(yōu)鮮、叮咚買菜、樸樸、永輝生活等，大陸首家藝術(shù)聯(lián)名體驗(yàn)門店也在籌備開啟當(dāng)中。與此同時(shí)，線下渠道鋪設(shè)包含Seven-Eleven、家樂福、大潤發(fā)、超級物種，盒馬鮮生、十足便利等，同時(shí)會(huì)加大下沉市場的渠道開發(fā)投入。

在營銷端，奧蘭中國與青年藝術(shù)家、時(shí)尚設(shè)計(jì)師、小而美民宿以及人氣打卡餐廳等一起合作，拓展消費(fèi)場景；與淘寶直播攜手，打造的奧蘭品牌直播日，塑造品牌形象；參加文旅市集，助力城市夜經(jīng)濟(jì)，吸引了眾多年輕人......此外，在《姐姐放過我》、《幸福的她》、院線電影《踢球吧少年》等影視作品中深度植入，形成多位一體的品牌營銷模式，全面覆蓋傳播，深度種草，完成產(chǎn)品快速觸達(dá)消費(fèi)者，刺激消費(fèi)者購買欲望。

在線下體驗(yàn)端，奧蘭中國打造的敲好玩俱樂部在杭州區(qū)域已初步成型，成為當(dāng)?shù)啬贻p人聚集的一個(gè)重要場所，也是奧蘭產(chǎn)品消費(fèi)者體驗(yàn)閉環(huán)的重要一步。線下俱樂部+體驗(yàn)點(diǎn)的綜合體，也將進(jìn)行全國推廣，形成全面的消費(fèi)者線上線下聯(lián)動(dòng)。

可以看出，奧蘭中國作為紅酒新銳品牌，并不是一味的依靠單一的內(nèi)容電商渠道，而是借助線上新營銷流量紅利引爆品牌勢能，賦能線下渠道，拉動(dòng)銷費(fèi)者自動(dòng)點(diǎn)擊消費(fèi)，打通新產(chǎn)品動(dòng)銷復(fù)購最后一站。

據(jù)了解，奧蘭中國后續(xù)將持續(xù)優(yōu)化營銷與渠道、供應(yīng)鏈，圍繞產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，嘗試通過內(nèi)容電商和新營銷手段將高品質(zhì)的好酒輸出到全國3000多個(gè)市縣市場。

　　轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)廣東

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