從百雀羚“科技新草本”溯源之旅，看其品牌升級(jí)之路

　　品牌升級(jí)要怎么做？

　　007注意到，今年有很多企業(yè)都開(kāi)啟了品牌升級(jí)之路。但進(jìn)一步觀察，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，許多品牌的升級(jí)案例，往往只是通過(guò)拍個(gè)新的宣傳片告訴大家我們換了slogan，或者再換一套VI系統(tǒng)就結(jié)束了。事實(shí)上，這些都還不夠，因?yàn)樗鼈儾痪邆溲永m(xù)價(jià)值，既很難對(duì)內(nèi)在的品牌塑造起到實(shí)際指導(dǎo)作用，也不能對(duì)外讓用戶(hù)建立新的共識(shí)。

　　那么，品牌升級(jí)的正確姿勢(shì)應(yīng)該是什么？或許，百雀羚能給我們提供一個(gè)最有說(shuō)服力的答案。

　　一場(chǎng)溯源之旅，揭開(kāi)百雀羚“科技新草本”升級(jí)背后的秘密

　　最近，百雀羚對(duì)外開(kāi)啟了一場(chǎng)“百雀羚科技新草本戰(zhàn)略升級(jí)之默克溯源”活動(dòng)，邀請(qǐng)了成分顏究員@kenjijoel、成分黨護(hù)膚專(zhuān)家@無(wú)罪inGU、時(shí)尚護(hù)膚達(dá)人@MK涼涼、醫(yī)學(xué)護(hù)膚專(zhuān)家@dede-lab這4位美妝護(hù)膚類(lèi)KOL，以及4位美麗修行資深成分黨用戶(hù)組成抗初老證言聯(lián)盟，與百雀羚研發(fā)中心孟慶祥博士、德國(guó)默克亞太區(qū)科創(chuàng)研發(fā)總監(jiān)白汝江2位護(hù)膚博士，還有百雀羚品牌高層蘭俐共同走進(jìn)了默克實(shí)驗(yàn)室里，揭秘科技新草本背后的故事。

百雀羚科研博士孟慶祥（左）&德國(guó)默克亞太區(qū)科創(chuàng)研發(fā)總監(jiān)白汝江（右）

　　在這次溯源之旅中，百雀羚孟慶祥博士和默克白汝江博士為大家詳細(xì)分享了百雀羚幀顏淡紋修護(hù)系列其獨(dú)家抗老科技原初因ProVTA，以及東方女性獨(dú)有“斷崖式衰老”的研究歷程和研究結(jié)果。當(dāng)然，不只有理論層面的知識(shí)傳遞，抗初老證言聯(lián)盟還走進(jìn)了實(shí)驗(yàn)室，零距離接觸研發(fā)過(guò)程，并體驗(yàn)了百雀幀顏淡紋修護(hù)系列產(chǎn)品，具象化感知科技新草本的魅力。

　　隨后，在互動(dòng)問(wèn)答環(huán)節(jié)中，白博士和孟博士二人又在大家踴躍的提問(wèn)下，繼續(xù)剖析原初因ProVTA成分優(yōu)勢(shì)和淡紋功效，令現(xiàn)場(chǎng)的抗初老證言聯(lián)盟都紛紛大呼“漲知識(shí)了”。

　　事實(shí)上，不只是公布新的技術(shù)突破與全新的品牌定位升級(jí)，還給消費(fèi)者感受幀顏系列帶來(lái)的全新護(hù)膚體驗(yàn)，這次默克溯源之旅更是百雀羚為外界打開(kāi)的一個(gè)窗口。透過(guò)這個(gè)窗口，我們可以窺見(jiàn)百雀羚品牌“科技新草本”的未來(lái)將去向何方。

　　定位升級(jí)

　　立足于科技戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)從“天然草本”到“科技新草本”的進(jìn)階

　　品牌定位的升級(jí)，是講好品牌故事的第一步。

　　作為一個(gè)始于1931年，迄今已經(jīng)擁有89年文化歷史底蘊(yùn)的國(guó)民品牌，百雀羚始終堅(jiān)持東方草本養(yǎng)膚之道。而此次百雀羚為何要調(diào)轉(zhuǎn)航向，將定位升級(jí)成為“科技新草本”？

　　其實(shí)，這是由如今越來(lái)越理性的消費(fèi)者護(hù)膚需求所推動(dòng)的。隨著美妝市場(chǎng)的逐漸透明化，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的成分、功效越來(lái)越懂行，再加上科技類(lèi)護(hù)膚品銷(xiāo)售額多年連續(xù)遞增，這都說(shuō)明高科技護(hù)膚正行駛在快車(chē)道上。

　　正是基于這種趨勢(shì)洞察，以及對(duì)消費(fèi)者 “高效護(hù)膚”訴求的把握，百雀羚匯集全球硬核頂尖科技，探索”高效科技+東方草本”的完美融合，以現(xiàn)代科技賦能東方草木，同時(shí)傳承89年經(jīng)典國(guó)貨底蘊(yùn)，專(zhuān)研東方女性肌膚，研發(fā)出高效不刺激的護(hù)膚產(chǎn)品。這就是百雀羚”科技新草本”——草本為核，科技加持。

　　從“天然草本”到“科技新草本”，不難看出，百雀羚定位的升級(jí)并非是推翻過(guò)去，而是一次回應(yīng)時(shí)代與消費(fèi)者需求的傳承與超越。

　　產(chǎn)品突破

　　與全球生物科技巨頭戰(zhàn)略合作，打造“抗初老”的口碑產(chǎn)品

　　品牌升級(jí)并非是空中樓閣，歸根到底還是要有產(chǎn)品與業(yè)務(wù)的實(shí)力支撐才能獲得“形神具備”的品牌塑造和用戶(hù)滲透。在立足于科技戰(zhàn)略，明確了“科技新草本”的品牌定位后，百雀羚集團(tuán)科技新草本戰(zhàn)略升級(jí)的第一步，就是與多年的合作伙伴德國(guó)默克集團(tuán)達(dá)成了戰(zhàn)略合作。德國(guó)默克涉足生命科學(xué)、醫(yī)藥健康和基因研究等領(lǐng)域，擁有強(qiáng)大的科研實(shí)力，同時(shí)也是寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際化妝品集團(tuán)的合作伙伴。

　　正式拉開(kāi)了將“科技新草本”升級(jí)定位滲透品牌成長(zhǎng)脈絡(luò)和用戶(hù)心智中的第一步。

　　前文提到的，品牌溯源之旅的焦點(diǎn)之一——原初因ProVTA，便是百雀羚與默克共同匠心打造的獨(dú)家抗老科技成分，其現(xiàn)在已經(jīng)被應(yīng)用到了百雀羚幀顏淡紋修護(hù)系列產(chǎn)品，助力東方女性打破28歲+”斷崖式衰老”的魔咒。這個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新的突破不僅給消費(fèi)者帶來(lái)了更加高效的抗初老體驗(yàn)，而且也讓他們具象化地體會(huì)到了“科技新草本”的力量。根據(jù)國(guó)際檢測(cè)中心IEC數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者使用百雀羚幀顏霜1小時(shí)，眼周細(xì)紋就能有效淡化28%，法令紋有效淡化21%，魚(yú)尾紋淡化13%、前額紋淡化10%，水潤(rùn)度增加80%。

　　從與德國(guó)默克集團(tuán)的戰(zhàn)略合作到推出主打抗初老的幀顏系列產(chǎn)品，不難看出，百雀羚已經(jīng)立下了要通過(guò)科技加持草本構(gòu)建品牌壁壘的決心。這需要時(shí)間、能力的持續(xù)積累，并不容易?？蓪?duì)于一個(gè)已經(jīng)乘風(fēng)破浪近百年的品牌而言，也沒(méi)有那么難。因?yàn)?，百雀羚的科技新草本升?jí)之路其實(shí)并非從今年開(kāi)始，早在幾年前，百雀羚的護(hù)膚科技實(shí)力就已經(jīng)在世界舞臺(tái)上嶄露頭角。

　　走出國(guó)門(mén)

　　加入國(guó)際化妝品科技聯(lián)盟-IFSCC，引領(lǐng)東方美學(xué)潮流

　　這幾年，國(guó)貨出海似乎早已不是什么新鮮事兒。但除了手機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，大多數(shù)品牌主要是打著國(guó)潮文化的旗號(hào)走出去，通過(guò)文化認(rèn)同去強(qiáng)化品牌在國(guó)際舞臺(tái)上的影響力，其中就包括美妝護(hù)膚品牌。

　　而百雀羚走出國(guó)門(mén)，采取的是兩條腿走路的方式。一條是以產(chǎn)品力先行，另一條才是高舉國(guó)潮文化大旗。關(guān)于百雀羚通過(guò)國(guó)潮文化出海，我們暫且先按下不表。我們先一起來(lái)回顧一下百雀羚是如何憑借科技力在國(guó)際舞臺(tái)上大放異彩的。

　　2017年百雀羚因其在化妝品行業(yè)的快速發(fā)展和影響力，受邀成為IFSCC中國(guó)首個(gè)金牌會(huì)員，也實(shí)現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)在全球化妝品科技奧林匹克會(huì)議零的突破。

　　2018年慕尼黑，第30屆IFSCC高峰論壇上，百雀羚首次登上了科技發(fā)表的最高演講臺(tái)，更是因其在亞洲皮膚特異性防曬保護(hù)中的技術(shù)創(chuàng)新榮獲創(chuàng)新金獎(jiǎng)Innovation Golden Award，與資生堂，歐萊雅等國(guó)際老牌企業(yè)同臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，是獲得全球唯一科研創(chuàng)新金獎(jiǎng)的中國(guó)品牌。

　　2019年，在米蘭IFSCC全球年會(huì)上，百雀羚研發(fā)科學(xué)家劉炎憑借“微生態(tài)護(hù)膚”的研究突破，在全球幾百位青年科學(xué)家中脫穎而出，獲得了“青年科學(xué)家獎(jiǎng)(Maison G de Navarre Young Scientist Prize)”，國(guó)貨化妝品企業(yè)的科學(xué)家在國(guó)際領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上獲此殊榮尚屬首次。

　　而在今年剛剛舉行的第31屆IFSCC國(guó)際化妝品科技聯(lián)盟大會(huì)上，百雀羚科研部科學(xué)家張文娟女士，榮獲“十佳海報(bào)獎(jiǎng)項(xiàng)”，成為中國(guó)唯一一家上榜企業(yè)，進(jìn)入十佳海報(bào)論文獎(jiǎng)的企業(yè)還有法國(guó)歐萊雅，日本FANCL, 花王等

　　（TOP10上榜第一排，中國(guó)唯一化妝品企業(yè)獲獎(jiǎng)：百雀羚科學(xué)家張文娟榮獲2020年第31屆日本橫濱IFSCC全球化妝品科技聯(lián)盟大會(huì)TOP 10十佳海報(bào)獎(jiǎng)：獲獎(jiǎng)?wù)撐念}目“通過(guò)獨(dú)創(chuàng)數(shù)學(xué)模型和皮膚中的自發(fā)熒光物質(zhì)預(yù)測(cè)肌齡”。）

　　通過(guò)一次又一次的超預(yù)期表現(xiàn)，百雀羚在世界舞臺(tái)上為國(guó)貨美妝護(hù)膚品牌樹(shù)立了一座里程碑，彰顯技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力之余，也讓更多人看到了國(guó)貨美妝護(hù)膚品牌的發(fā)展?jié)摿εc成長(zhǎng)性。

　　這是一個(gè)高速變化的時(shí)代。環(huán)境的變化、用戶(hù)的變化、行業(yè)的變化都會(huì)推動(dòng)著品牌不斷向前走。這時(shí)候，誰(shuí)能通過(guò)刷新自己的能力與認(rèn)知走在變化前面，并引領(lǐng)變化的方向，誰(shuí)就能擁有更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

　　百雀羚的‘科技新草本’品牌戰(zhàn)略升級(jí)，不是為了解決當(dāng)下市場(chǎng)需求變化的一種迎合姿態(tài)，而是通過(guò)體系化的全面革新引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，并昭示著東方草本力量會(huì)以全新的科技姿態(tài)崛起，守住國(guó)貨護(hù)膚品牌的競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)。

　　但這只是一個(gè)開(kāi)始，相信在‘科技新草本’戰(zhàn)略升級(jí)的加持下，百雀羚未來(lái)一定會(huì)給我們帶來(lái)更多驚喜。

　　轉(zhuǎn)自：楚北網(wǎng)

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