2020喜臨門紹興馬拉松，樹立后疫情時代馬拉松賽事“新標桿”

　　隨著國內(nèi)馬拉松賽事相繼恢復,廣大跑者的參賽熱情被點燃。作為全國首個官宣的大型馬拉松賽事,2020喜臨門紹興馬拉松在預報名階段就受到全國跑馬愛好者關(guān)注,呈現(xiàn)“未跑先火”的勢頭。9月8日,越馬預報名一啟動瞬間涌入峰值為37.8925萬報名申請,超過東京馬拉松報名35萬的報名點擊量。

　　11月7日,2020喜臨門紹興馬拉松在紹興喜臨門集團舉行賽前新聞發(fā)布會。紹興馬拉松組委會秘書長、市體育局局長吳海明,上臺介紹將于11月8日開賽的越馬的亮點內(nèi)容,同時為喜臨門授牌。

       三年躋身金牌賽事,最美越馬匯聚跑馬名將

　　近年來,我國馬拉松賽事的發(fā)展呈現(xiàn)井噴態(tài)勢。根據(jù)中國田徑協(xié)會對外發(fā)布的《2019中國馬拉松年度報告》,2019年全國范圍內(nèi)共舉辦規(guī)模賽事1828 場,較2018年增加247場,參賽人次達712萬。今年成立才第四年的越馬要脫穎而出并不容易。

　　憑借紹興獨特的歷史文化、優(yōu)美的賽道風光、出色的賽事服務(wù)體驗,越馬獲得專業(yè)機構(gòu)的高度認可。2017年越馬首次舉辦就獲得42旅賽評團給出9.3分的高分,同時榮獲中國田協(xié)“銅牌賽事”及“最美賽道特色賽事”稱號。2018年越馬榮獲中國田協(xié)“銀牌賽事”。去年越馬成功實現(xiàn)“三年三級跳”,躋身中國田協(xié)會“金牌賽事”,成為浙江省排名第一的馬拉松賽。

　　今年越馬在賽道設(shè)置上,繼續(xù)發(fā)揚“最有文化味的馬拉松賽”、“最美賽道特色賽事”等特點,賽道將途經(jīng)魯迅故里、官渡河、陸游故里等景點,讓跑者能在比賽中欣賞紹興的人文風景。獎牌設(shè)計上,越馬將王陽明作為設(shè)計主題,融入“知行合一”的思想以及紹興市花。

　　值得一提的是,在2萬名參賽跑者中,匯聚有國內(nèi)眾多精英選手。楊樂、李永遠、管油勝、李子成、唐輝、牟振華等眾多國內(nèi)頂尖選手加入,讓越馬冠軍充滿懸念。還有眾多大咖達人,比如紹興籍奧運冠軍孟關(guān)良、世界冠軍徐東香、亞洲飛人謝震業(yè)等,也有競走奧運冠軍王麗萍等知名選手,更有7位網(wǎng)絡(luò)達人助陣越馬,為越馬增添不少看點。

　　對標頂級賽事,賦能品牌更高商業(yè)價值

　　當前國際大都市都在打造濃郁的城市文化氛圍,體育文化是其中的重點。舉辦高水平體育賽事,對城市的發(fā)展有著獨特作用。

　　越馬無論從線路、獎牌的設(shè)計,還是志愿者、安保、醫(yī)療等服務(wù)方面,以及賽道氛圍的布置,都對標頂級賽事。高品質(zhì)的越馬為其贏得越來越大的知名度,也為城市賦予新的能量。越來越多人通過越馬了解紹興,在給城市帶來經(jīng)濟新動能的同時,也為背后的冠名商喜臨門帶來巨大的商業(yè)價值。

　　馬拉松的商業(yè)價值不僅指參與者的購買力,更多體現(xiàn)在馬拉松賽事的巨大流量變現(xiàn)空間。數(shù)據(jù)科技企業(yè)AdMaster發(fā)布的白皮書顯示,近年來全網(wǎng)體育輿情連年走高,2019年的輿情總量是2014年的兩倍有余。體育輿情的背后是巨大的商業(yè)價值。資本市場嗅覺敏銳,在越馬開賽前夕,喜臨門股價最先反應(yīng)。11月6日喜臨門股價以15.96元創(chuàng)下半年來新高。

　　此外,關(guān)注和參與馬拉松的流量中大部分都是高端消費者或者年輕人士,對生活品質(zhì)和健康較為關(guān)注。AdMaster指出,從消費偏好看,相比普通網(wǎng)民,體育愛好者對生活日用品更為關(guān)注,而這也正是喜臨門所看重的商業(yè)價值點。

　　作為全球家居行業(yè)的知名品牌,喜臨門以“致力于人類健康睡眠”為使命,專注于健康產(chǎn)業(yè)。體育是健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,馬拉松又是體育事業(yè)的代表,喜臨門對越馬的長期大力支持,便是其在大健康領(lǐng)域的又一重要布局。借助越馬線下數(shù)萬人參與,線上電視臺轉(zhuǎn)播數(shù)千萬觀眾收看的機會,將有更多人看到喜臨門作為健康產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者的形象。尤其是今年越馬搭建史上最強直播矩陣,不僅加入中國田協(xié)與央視體育頻道共同打造的“奔跑中國”體系,而且還加入中國田協(xié)與海南衛(wèi)視合作的“健跑新時代”欄目,以及中國田協(xié)的“跑遍中國”線上賽平臺,更有多家衛(wèi)視同頻直播以及有超過40家新媒體同步直播。

　　國外,早在1972年國際知名汽車品牌寶馬便開始支持馬拉松,“世界六大馬”中柏林、東京馬拉松均有寶馬的身影。國內(nèi),越來越多品牌參與到馬拉松合作中。雖然喜臨門聯(lián)合越馬展開合作的時間不算早,但站在國內(nèi)馬拉松高速發(fā)展的浪潮中,喜臨門有望后來居上,乘著越馬與國內(nèi)馬拉松賽事發(fā)展紅利帶來的東風,實現(xiàn)商業(yè)價值和品牌價值的雙贏,同時有力推動國內(nèi)健康產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

　　轉(zhuǎn)自：北國網(wǎng)

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