巨量引擎打造首個(gè)國貨IP“國貨品牌計(jì)劃”，聯(lián)合共創(chuàng)國貨黃金時(shí)代

　　說起國貨，你會想到什么？

　　是營養(yǎng)力max的植道豆奶？

　　還是寶寶最愛的貝特佳奶粉？

　　亦或是你在家里“葛優(yōu)躺”的左右沙發(fā)？

　　國貨品牌伴隨著一代人的成長，也承載著時(shí)光的記憶和中國文化的變遷。近年來，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民族自信的崛起，一輪輪的國貨消費(fèi)熱潮持續(xù)升溫。

　　時(shí)代在變化，國潮的“復(fù)興之路”也并未停滯不前。在新的媒體環(huán)境變遷和消費(fèi)生活方式革新之下需要有更新的彰顯國貨品牌內(nèi)涵、講述中國故事的方式。近日，巨量引擎聯(lián)動央視網(wǎng)打造的“國貨品牌計(jì)劃”承載著期待，應(yīng)運(yùn)而生。

巨量引擎“國貨品牌計(jì)劃”進(jìn)行時(shí)

　　雙循環(huán)浪潮下，國貨如何打造國際一流影響力

　　巨量引擎2020新國貨消費(fèi)態(tài)度調(diào)研顯示：中國消費(fèi)者對國產(chǎn)商品的消費(fèi)從理念到行為，都正在經(jīng)歷一場前所未有的大升級，在國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，國貨的“黃金時(shí)代”已經(jīng)悄然來臨。

　　在國貨主逐漸成為消費(fèi)選擇的“新網(wǎng)紅”的趨勢下，如何貼近用戶，刷新營銷互動玩法，聯(lián)動各類營銷資源，打造國貨熱潮？將成為擺在國貨品牌面前的一道考題。

　　此次“國貨品牌計(jì)劃”，巨量引擎聯(lián)動了國務(wù)院發(fā)展研究中心宏觀經(jīng)濟(jì)研究部研究院張立群、財(cái)政部原財(cái)政科學(xué)研究所所長賈康，如是金融研究院院長、首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家管清友，宏勝飲料集團(tuán)總裁宗馥莉，巨量引擎營銷副總裁陳都燁等專家大咖發(fā)聲等各界專家大咖分析營銷形勢，力挺國貨。

　　在賈康看來，從世界工廠升級為中國制造、中國創(chuàng)造，要以制度創(chuàng)新打開科技創(chuàng)新和管理創(chuàng)新的潛力空間，構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展新格局。巨量引擎營銷副總裁陳都燁表示，巨量引擎以年輕消費(fèi)者喜歡的營銷方式，助力國貨品牌成為具有國際一流影響力的品牌，共創(chuàng)國貨黃金時(shí)代。

各界專家大咖為國貨品牌發(fā)聲

　　據(jù)悉，此次“國貨品牌計(jì)劃”聯(lián)合央視網(wǎng)，攜手諸多專家學(xué)者、明星資源，整合抖音、今日頭條和西瓜視頻三端產(chǎn)品，以年輕人喜歡的營銷方式，打造了一場聯(lián)合共創(chuàng)、多元互動的國貨盛事，刮起了今年“最炫國潮風(fēng)”。

　　在平臺資源層面，巨量引擎通過整合抖音、頭條等多端資源，讓國貨品牌直接觸達(dá)更廣泛的年輕用戶群；在品牌層面，巨量引擎提供海量曝光與資源位，聯(lián)動央視網(wǎng)、時(shí)尚集團(tuán)等強(qiáng)勢資源，為品牌提供強(qiáng)有力的背書；在明星達(dá)人等資源利用上，巨量引擎通過行業(yè)專家倡導(dǎo)、明星直播帶貨、達(dá)人短視頻等新型營銷方式，打造更吸引人的先鋒概念，讓品牌被有趣觸達(dá)。

　　通過多方的聯(lián)動共創(chuàng)，此次“國貨品牌計(jì)劃”IP的打造，不僅能讓國貨品牌更廣泛地走進(jìn)大眾視野，更能深挖國貨品牌內(nèi)涵文化，迎合當(dāng)下受眾的消費(fèi)和情感的軟硬訴求，建立用戶和品牌更深層次的連接。在國潮興起時(shí)代，巨量引擎正在聯(lián)合國貨品牌一起奏響時(shí)代協(xié)奏曲。

　　國貨的進(jìn)擊：攜手品牌“共創(chuàng)”黃金時(shí)代

　　作為巨量引擎首檔聚焦“國貨品牌”的整合營銷IP，“國貨品牌計(jì)劃”于今年9月啟動以來，獲得無數(shù)優(yōu)秀國貨品牌的信賴：左右家私、羅曼、植道、中國聯(lián)塑、貝特佳等品牌均已加入“國貨品牌計(jì)劃”。

　　11月24日，巨量引擎發(fā)布了一則多個(gè)品牌聯(lián)合視頻，沙發(fā)選擇從山中醒來，看生活布滿詩歌；讓清晨顫動，每一幀定格都寫滿溫柔；選擇一抹淡妝叫東方，迎接主角登場；選擇少年不改，以赤子的樣子奔進(jìn)遠(yuǎn)方……視頻深挖用戶的生活視角，以“選擇”為主題打出品牌的生活態(tài)度。

國貨品牌計(jì)劃先導(dǎo)視頻截圖—#我__國貨

　　“共創(chuàng)”，是聯(lián)合多方協(xié)作完成對新事物的創(chuàng)造。在數(shù)字化生活成為基礎(chǔ)生活常態(tài)的當(dāng)下，巨量引擎與品牌一起，深挖品牌內(nèi)涵和用戶生活態(tài)度，才能進(jìn)行品牌與用戶更深層的情感連接，形成國貨的品牌共鳴。巨量引擎除了與品牌協(xié)同共創(chuàng)聯(lián)合視頻外，攜手優(yōu)質(zhì)國貨品牌：左右家私、羅曼、植道、中國聯(lián)塑、貝特佳等品牌聯(lián)名力挺國貨。

巨量引擎×國貨品牌態(tài)度宣言海報(bào)

　　2020年巨量引擎“國貨品牌計(jì)劃”整合三端產(chǎn)品，協(xié)同品牌共創(chuàng)“國貨黃金時(shí)代”，一方面深挖優(yōu)秀品牌文化內(nèi)涵助推品牌再上C位，另一方面共同打造國貨品牌崛起的新浪潮，讓更多優(yōu)秀的國貨品牌被認(rèn)識、被看見、被喜愛、被購買。

       明星達(dá)人齊上陣，李誕帶你玩轉(zhuǎn)國潮風(fēng)

　　11月24日起，巨量引擎與李誕共同發(fā)起了 #我挺國貨#話題挑戰(zhàn)賽，在抖音、今日頭條雙端號召更多用戶共挺國潮。挑戰(zhàn)者只需口播說出“我挺國貨”，添加話題將自己拍攝的力挺國貨的正能量視頻發(fā)布參與挑戰(zhàn)，即可贏得獎勵。

今日頭條、抖音站內(nèi)話題頁

　　巨量引擎同步聯(lián)動多位達(dá)人參與挑戰(zhàn)賽，包括代表新國貨評價(jià)維度的科技、潮流、營銷、增長、體驗(yàn)的五位國貨推薦達(dá)人：@飛飛艦長、@錦鯉小分隊(duì)、@多余和毛毛姐、@孟婆十九、@貧窮料理，共同帶動#我挺國貨#話題熱度。

　　在達(dá)人的帶動下，目前已有近2000W次播放，眾多來自天南海北的抖友自發(fā)創(chuàng)作個(gè)性短視頻作品，參與到“我挺國貨”話題中，掀起了一股“國貨”話題創(chuàng)作風(fēng)。

達(dá)人“國貨品牌官”花式力挺國貨

　　用戶們的創(chuàng)作熱情，也呈現(xiàn)了民眾對于國貨崛起的品牌驕傲和民族自豪感。根據(jù)巨量引擎官方透露，近期還將上線抖Box開箱活動，眾多頭部達(dá)人將結(jié)合自身風(fēng)格策劃懸念，發(fā)布露出抖Box視頻。

　　12月15日晚，國貨品牌計(jì)劃發(fā)起人李誕、國貨推薦官楊笠、央視網(wǎng)主持人王煊一將相約央視網(wǎng)直播間，共同開啟“國貨品牌計(jì)劃”綜藝直播盛宴。屆時(shí)，將有更多優(yōu)秀國貨品牌亮相，開啟真正的國貨直播時(shí)刻，釋放國潮品質(zhì)之光。

央視網(wǎng)x巨量引擎國貨專場直播預(yù)熱海報(bào)（左）、直播預(yù)約頁面（右）

　　此外，“國貨品牌計(jì)劃”將聯(lián)合時(shí)尚集團(tuán)推出《2020中國新國貨發(fā)展趨勢報(bào)告》，通過收錄國貨品牌的發(fā)展故事，以權(quán)威視角聚焦行業(yè)發(fā)展，以更多元、專業(yè)的角度展現(xiàn)國貨品牌的綜合實(shí)力。

　　國潮風(fēng)近年來越演越烈，引爆消費(fèi)的同時(shí)，中國消費(fèi)市場也迎來了國貨時(shí)機(jī)，諸多中國優(yōu)秀品牌，也逐漸成為用戶的消費(fèi)首選。巨量引擎協(xié)同央視網(wǎng)打造的“國貨品牌計(jì)劃”，聚合多端資源，匯合了當(dāng)紅明星達(dá)人資源，也為品牌開辟了一條國貨出圈的營銷打法，于此同時(shí)，也將讓越來越多用戶看到優(yōu)秀的國貨品牌，看到“中國造”的品牌崛起。

　　轉(zhuǎn)自：搜狐網(wǎng)

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