2020年醫(yī)藥電商行業(yè)市場規(guī)模與發(fā)展趨勢分析 網(wǎng)上藥店規(guī)模超千億

隨著互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合是大勢所趨，在醫(yī)藥方面同樣不例外，借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造藥品零售新模式，已成為醫(yī)藥電商與實(shí)體藥店的共同選擇。近幾年在醫(yī)藥電商行業(yè)的相關(guān)政策包括推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)和規(guī)范管理；在醫(yī)保方面進(jìn)一步完善了“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)價(jià)格和醫(yī)保支付；在藥品零售方面推動(dòng)醫(yī)藥分開、鼓勵(lì)連鎖化經(jīng)營等。

在政策護(hù)航、醫(yī)藥新零售趨勢下，網(wǎng)上藥店的發(fā)展進(jìn)入快車道。2015-2019年中國網(wǎng)上藥店銷售規(guī)模持續(xù)上漲，2019年達(dá)到1251億元，超千億大關(guān)，同比增長38.2%，增速雖然有所下滑，但前景依然較為樂觀。

受到國家多項(xiàng)政策支持，我國網(wǎng)上藥店銷售額占比逐漸增加。米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國實(shí)體藥店和網(wǎng)上藥店(含藥品和非藥品)銷售規(guī)模達(dá)6620億元，同比增長8.4%。其中，網(wǎng)上藥店銷售額占比逐漸增加，從2015年僅占比3.2%增長至2019年占比18.9%，未來隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，國家逐漸完善網(wǎng)上藥店銷售規(guī)范，我國網(wǎng)上藥店銷售將有巨大的增長空間。

第三方交易服務(wù)平臺(tái)占優(yōu)

醫(yī)藥電商行業(yè)結(jié)構(gòu)方面，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)銷售總額2315億元(含第三方交易服務(wù)平臺(tái)交易額)，占全國醫(yī)藥市場總規(guī)模的10.7%。其中，第三方交易服務(wù)平臺(tái)交易額1337億元，占醫(yī)藥電商銷售總額的58%；B2B(企業(yè)對(duì)企業(yè))業(yè)務(wù)銷售額931億元，占醫(yī)藥電商銷售總額的40%；B2C(企業(yè)對(duì)顧客)業(yè)務(wù)銷售額47億元，占醫(yī)藥電商銷售總額的2%。

B2B與第三方交易服務(wù)平臺(tái)占據(jù)主要比重，B2B和醫(yī)藥電商第三方交易服務(wù)平臺(tái)是醫(yī)藥電商大的發(fā)展方向。頭部醫(yī)藥企業(yè)通過自建B2B提升供應(yīng)鏈管理，但更多的企業(yè)沒有這個(gè)能力，則選擇第三方平臺(tái)合作，共建B2B供應(yīng)鏈管理體系，有助于降低藥品的流通率，進(jìn)一步降低藥品的價(jià)格，不僅適用于OTC的銷售，也適用于處方藥的銷售。

注：商務(wù)部暫未公布2019《藥品流通行業(yè)運(yùn)行統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告》，以上結(jié)構(gòu)為2018年。

隨著醫(yī)藥電商的發(fā)展，醫(yī)藥電商行業(yè)競爭也逐漸加劇。由2019《互聯(lián)網(wǎng)周刊》與eNet研究院選擇排行公布的2019網(wǎng)上藥店排行榜中，同仁堂、京東大藥房、民生大藥房、八百方等網(wǎng)上藥店品牌位居前列。近年來網(wǎng)上藥店品牌逐漸增多，市場競爭逐漸加大。

相比于發(fā)達(dá)國家高達(dá)30%以上的藥品網(wǎng)購滲透率，我國藥品網(wǎng)購滲透率較低，不到10%，我國醫(yī)藥電商市場增長空間巨大，未來的3-5年內(nèi)，醫(yī)藥線上零售市場競爭將加劇。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國醫(yī)藥流通行業(yè)商業(yè)模式與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。

　　轉(zhuǎn)自：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

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