世界讀書日，聚焦全民讀書搜索大數(shù)據(jù)

　　4 月 23 日，世界讀書日如約而至，雖受疫情影響，但國人讀書熱情不減。國人在疫情下的閱讀生活究竟出現(xiàn)哪些特點(diǎn) ? 除了催熱 " 云讀書 " 還發(fā)生了哪些變化 ? 不同地域、不同人群的閱讀呈現(xiàn)出怎樣的特征 ? 閱讀之后，人們又有哪些有趣的搜索行為 ?

　　近日，百度 APP 聯(lián)合人民日報(bào)數(shù)字傳播《有數(shù)青年》工作室發(fā)布的《百度全民讀書搜索大數(shù)據(jù)報(bào)告》 ( 以下簡稱 " 報(bào)告 " ) 顯示，疫情宅家使網(wǎng)友閱讀需求激增，近 90 天，日均超 2300 萬人次在百度搜索書籍相關(guān)內(nèi)容，累計(jì)超 21 億人次，圖書類智能小程序日活躍用戶環(huán)比增長 55%，讀書、購書線上化再進(jìn)一步。

　　實(shí)體書店轉(zhuǎn)型受關(guān)注，閱讀興趣隨疫情不斷變化

　　疫情宅家無法出門，閱讀成為國人消遣時(shí)間與充實(shí)自我的重要方式之一。根據(jù)第 17 次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2019 年人均手機(jī)閱讀時(shí)長每天超 100 分鐘。同時(shí)，疫情也讓越來越多人選擇在線上進(jìn)行購書。報(bào)告顯示，近 90 天，百度圖書類智能小程序圖書訂單總金額環(huán)比增長 26%，支付用戶數(shù)環(huán)比增長 47%。在此趨勢下，實(shí)體書店也積極開啟線上化轉(zhuǎn)型，近 90 天，從網(wǎng)友搜索 " 實(shí)體書店 " 相關(guān)內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，" 書店外賣 "、" 云書展 " 均是關(guān)注的熱點(diǎn)內(nèi)容，" 實(shí)體書店線上經(jīng)營 " 相關(guān)內(nèi)容的搜索熱度反超疫情前的水平。

　　與此同時(shí)，疫情變化也影響著人們的閱讀 " 口味 "。報(bào)告顯示，在疫情暴發(fā)之初，與 " 疫情 " 相關(guān)書籍的搜索熱度迅速上升，《鼠疫》、《花冠病毒》等具有疫情背景的書籍成為熱搜。隨著國內(nèi)疫情好轉(zhuǎn)，疫情對心理、經(jīng)濟(jì)的影響逐漸受到人們更多關(guān)注，《焦慮急救》、《國富論》等 " 心理學(xué) "、" 經(jīng)濟(jì)學(xué) " 相關(guān)書籍的搜索熱度均在 3 月上漲。

　　此外，《父與子全集》、《斗羅大陸》等 " 泛娛樂類書籍 " 在疫情前期有明顯上升，消遣時(shí)間是閱讀的主要需求。3 月以來，隨著全國各地陸續(xù)復(fù)工，" 專業(yè)類 " 書籍的搜索熱度開始上漲，閱讀需求向工作學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)移。

　　值得一提的是，突如其來的疫情打亂了不少人原有的旅行計(jì)劃，旅游類書籍成為一種心理替代。報(bào)告指出，近 90 天，" 旅游類書籍 " 相關(guān)內(nèi)容搜索熱度同比上漲 5 倍，西藏是人們在書中去得最多的地方。

　　千城千面，南北大不同

　　報(bào)告顯示，近 1 年，成都地區(qū)搜索 " 書籍 " 相關(guān)內(nèi)容排名全國第一，讀書最為積極。而前十城市中，僅首都北京為北方城市，南方城市相對閱讀氛圍更濃。從百度閱讀用戶畫像來看，新一線城市的網(wǎng)友更愛閱讀。

　　不同地區(qū)的風(fēng)俗、文化氛圍不同，對書籍類型也呈現(xiàn)出各自偏好。報(bào)告指出，北京更偏愛哲學(xué)類書籍，上海網(wǎng)友更加文藝，和文學(xué)藝術(shù)類書籍更對味，廣東網(wǎng)友愛搜經(jīng)濟(jì)類書籍，而重慶網(wǎng)友 " 口味更重 "，搜索懸疑類書籍更多。

　　90 后邊熬夜邊養(yǎng)生，搜索恐怖小說女性占 6 成

　　除了地區(qū)出現(xiàn)閱讀差異，不同年齡的讀者也有相應(yīng)特征。報(bào)告顯示，00 后在閱讀上呈現(xiàn)出對社會議題的關(guān)注，是搜索社會學(xué)類書籍最多的人群。

　　已經(jīng)步入而立之年的 90 后，開始關(guān)注 " 精神養(yǎng)生 "。邊熬夜，邊閱讀《睡眠革命》、《只有醫(yī)生知道》等養(yǎng)生類書籍是他們的生活常態(tài)。而該養(yǎng)生的中年人不僅是閱讀小說的主力軍，也是搜索 " 詩詞書籍 " 最多的人群。

　　此外，在閱讀方式上，不同年齡也出現(xiàn)不同的偏好。疫情之下，" 聽書網(wǎng)站 " 相關(guān)內(nèi)容的搜索熱度上漲趨勢明顯，但未能超越 " 電子閱讀終端 "、" 線上購書平臺 "。在搜索 " 有聲書 " 人群中，60 后的興趣最高，00 后則更能接受 " 電子書 "。

　　與往常印象相反，搜索 " 恐怖小說 " 相關(guān)內(nèi)容的人群中，女性比男性更多，占比 61%，下午 15 時(shí)是搜索的高峰時(shí)間。而男性更關(guān)注 " 美食食譜 " 相關(guān)書籍，在搜索相關(guān)書籍的人群中占比 65%。

　　閱讀內(nèi)容更多元，經(jīng)濟(jì)與經(jīng)典兩手抓

　　閱讀既有不同地域、年齡、性別等產(chǎn)生的差異，也有明顯的興趣趨勢。報(bào)告指出，百度閱讀 2019 年暢銷熱門多為經(jīng)濟(jì)類書籍，人們學(xué)習(xí)理財(cái)投資的意識增強(qiáng)。" 網(wǎng)絡(luò)文學(xué) " 體現(xiàn)出強(qiáng)大的 " 圈層 " 能量，即便已破圈的《慶余年》，其搜索熱度依舊不敵《元尊》。而在網(wǎng)友熱搜熱議的主要出版書籍中，《三國演義》、《西游記》等經(jīng)典書籍歷久彌新，位居前列。

　　報(bào)告指出，近 90 天，" 四大名著 " 搜索熱度的三年對比情況呈現(xiàn)出年年上升的趨勢，對比如《三體》、《魔道祖師》等近年的熱門書籍，四大名著搜索熱度走勢更加穩(wěn)定向上，體現(xiàn)出強(qiáng)大的 " 統(tǒng)治力 "。

　　事實(shí)上，" 四大名著 " 熱度年勝一年的背后，是人們對傳統(tǒng)文化的熱愛日益提升。這也反映在古詩詞的搜索熱度之上。報(bào)告顯示，古詩詞搜索熱度逐年攀升，在 2020 年達(dá)十年最高。詩經(jīng)越來越多地出現(xiàn)在人們視野之中，搜索熱度占比 30%。

　　經(jīng)典深入人心，也無礙閱讀世界百家爭鳴。報(bào)告盤點(diǎn)了近 1 年網(wǎng)友熱搜熱議的主要作家，推理小說家東野圭吾占熱度 C 位，村上春樹位居第二，再 " 陪跑 "。

　　深度讀書有兩寶：知道、百科找一找

　　閱后提出對書籍的疑惑、討論思考、參與表達(dá)，均是讀者的重要需求。報(bào)告顯示，近 1 年，不少網(wǎng)友在閱讀之后，選擇到百度知道提問、討論。例如，" 諦聽知道猴王真假為什么不說 "、" 白夜行究竟誰是最大受害者 " 等情節(jié)相關(guān)問題，均引起網(wǎng)友的熱搜熱議。除此之外，在百度搜索與主要情節(jié)無關(guān)的 " 冷 " 知識的人也不在少數(shù)，如 " 紅樓夢中美食做法 "、" 三體里的物理知識 " 等。

　　而百度百科的數(shù)據(jù)表明，人們在閱讀經(jīng)典書籍后，點(diǎn)擊詞條查看更多背景、釋義也是常態(tài)?！都t樓夢》、《哈利 · 波特》、《活著》、《三體》是近 1 年來網(wǎng)友在百度百科瀏覽較多的文學(xué)作品相關(guān)詞條。

　　不僅讀書，這一屆網(wǎng)友還要 " 編 " 書。其中，網(wǎng)友對歷史著作總有新看法。報(bào)告顯示，近 1 年，網(wǎng)友在百度百科參與編輯次數(shù)最多的十大書籍類詞條，歷史著作占 7 席。《永樂大典》在 600 年后仍舊 " 編輯 " 不停。

　　世界讀書日，但讀書絕非一日。透過百度搜索大數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，人們的閱讀生活一方面充滿變化，新閱讀形式、新的閱讀內(nèi)容層出不窮。另一方面，無論是紙質(zhì)書、電子書，或是通過百度提問、討論或編輯詞條，表達(dá)看法，均體現(xiàn)了人們對知識、思考的追求，而這也正是閱讀對人們的重要意義。

　　轉(zhuǎn)自：砍柴網(wǎng)

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