2020年中國功能性兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

中國兒童日益嚴(yán)重的視力和脊柱健康問題已經(jīng)引起家庭、學(xué)校以及政府相關(guān)部門的高度重視，功能性兒童學(xué)習(xí)用品主要包括兒童學(xué)習(xí)桌、兒童護眼燈、兒童護脊書包三類產(chǎn)品，經(jīng)過數(shù)年的探索及發(fā)展，功能性兒童學(xué)習(xí)用品已經(jīng)普遍獲得家長的認(rèn)可。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2019年，國內(nèi)功能性兒童學(xué)習(xí)用品的市場規(guī)模已超過百億元。

1、0-14歲兒童人口基數(shù)引來功能性輔助工具的需求

功能性兒童學(xué)習(xí)用品的主要適用群體是0-14歲的少年兒童，2019年我國0-14歲兒童達(dá)到2.35億人，占總?cè)丝诘?6.78%。盡管近兩年我國人口出生率出現(xiàn)小幅下滑，但“全面二孩”政策再經(jīng)歷了過渡期后將持續(xù)發(fā)揮作用。基數(shù)龐大且具有增長潛力的兒童群體為功能性兒童學(xué)習(xí)用品的發(fā)展與普及提供了廣闊的空間。

2、中國功能性兒童學(xué)習(xí)用品正在完善市場競爭體系

上世紀(jì)90年代未到21世紀(jì)初，多功能兒童學(xué)習(xí)桌椅、LED護眼臺燈等產(chǎn)品陸續(xù)出現(xiàn)在國內(nèi)市場，但由于市場前期的自主研發(fā)生產(chǎn)能力較弱且企業(yè)數(shù)量有限，用戶對該類產(chǎn)品的消費理念暫未放開。從發(fā)展萌芽期來看，行業(yè)供給數(shù)量少，需求不明顯，行業(yè)發(fā)展較為緩慢。

2008年以后，真正意義上的以設(shè)計生產(chǎn)功能性兒童學(xué)習(xí)用品為主業(yè)的廠商大量涌現(xiàn)，經(jīng)過數(shù)年的產(chǎn)品打磨、品牌推廣、渠道鋪設(shè)等探索。同時由于國內(nèi)中產(chǎn)階級財富的積累，80后家長群體開始了解并關(guān)注兒童學(xué)習(xí)用品的健康屬性。在需求的促進下，市場中的企業(yè)迅速開發(fā)新技術(shù)和新市場，競爭越發(fā)激烈。

2018年至今，功能性兒童學(xué)習(xí)用品的“功能”逐漸得到消費者的認(rèn)可，其中有些頭部企業(yè)已經(jīng)建立起品牌壁壘，行業(yè)的競爭體系正在逐步完善，預(yù)計未來數(shù)年仍將保持高增長。

3、功能性兒童學(xué)習(xí)用品以糾正兒童壞習(xí)慣為起點

書寫姿勢不正確、書包負(fù)擔(dān)重及缺乏鍛煉是兒童出現(xiàn)視力和脊柱問題的主要誘因，教育部、國家衛(wèi)健委等8個部門聯(lián)合發(fā)布的《綜合防控兒童青少年近視實施方案》中要求家庭、學(xué)校、醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)等相關(guān)部門采取防護措施，保護兒童視力健康。

功能性兒童學(xué)習(xí)用品能夠通過桌椅高度可調(diào)節(jié)、桌面傾斜角可調(diào)節(jié)、為脊柱提供有效支撐的座椅、分散肩部壓力的書包、無可視頻閃無藍(lán)光的臺燈等多種特殊設(shè)計，改善兒童在學(xué)習(xí)中的不良習(xí)慣并有助于保護兒童視力和脊柱健康，正是響應(yīng)兒童家庭與相關(guān)部門訴求的產(chǎn)品。

而隨著行業(yè)發(fā)展與市場擴大，用戶群體的需求與行業(yè)內(nèi)部的競爭又進一步促進了產(chǎn)品種類的豐富與功能的升級，逐漸形成家庭、政府、企業(yè)共同驅(qū)動功能性兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)成長的局面。前瞻預(yù)計，未來除了對兒童的學(xué)習(xí)習(xí)慣進行糾正外，更多地功能性兒童用品也將在一定程度上減輕家長對兒童的輔導(dǎo)壓力。

4、中國功能性兒童學(xué)習(xí)用品市場規(guī)模巨大

根據(jù)艾瑞的調(diào)查數(shù)據(jù)，從功能性兒童學(xué)習(xí)用品各類別產(chǎn)品在總體市場規(guī)模的占比情況來看，得益于在保護兒童視力與脊柱健康、養(yǎng)成良好學(xué)習(xí)習(xí)慣的綜合功能以及較高的銷售價格，兒童學(xué)習(xí)桌占總體市場規(guī)模的比重在六成以上，而護眼燈與護脊書包因功能相對單一且平均售價較低，各自占比基本維持在20%左右。預(yù)計到2025年，兒童護脊書包的市場規(guī)模占比將從16.8%提高到18.9%左右。

功能性兒童學(xué)習(xí)用品經(jīng)過十余年的快速發(fā)展，已經(jīng)有頭部企業(yè)擁有規(guī)模效應(yīng)，整體來看市場初具規(guī)模。根據(jù)艾瑞的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年中國功能性兒童學(xué)習(xí)用品的市場規(guī)模為109.6億元，在兒童人口基數(shù)穩(wěn)步提升、政策支持力度不斷提高、教育消費不斷升級、家長對產(chǎn)品認(rèn)知加深等多種因素的推動下，預(yù)計2025年中國功能性兒童學(xué)習(xí)用品的市場規(guī)模將超過400億元。

　　轉(zhuǎn)自：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

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