2020年的開端，伴隨著外部環(huán)境的驟變，線下流量向線上加速遷移，互聯(lián)網(wǎng)在緊密連接人們生活的同時，也影響著母嬰人群的網(wǎng)絡(luò)行為。巨量引擎發(fā)布《巨量引擎2020Q1母嬰群體網(wǎng)絡(luò)行為新洞察》，基于巨量引擎平臺海量數(shù)據(jù)，對抖音、今日頭條、西瓜視頻三端上的母嬰內(nèi)容及數(shù)據(jù)表現(xiàn)進(jìn)行挖掘，探索母嬰內(nèi)容流量池變化趨勢及母嬰人群網(wǎng)絡(luò)行為規(guī)律，助力行業(yè)品牌商及內(nèi)容創(chuàng)作者在變化中尋找規(guī)律，并指導(dǎo)其廣告投放與內(nèi)容創(chuàng)作方向。
內(nèi)容增勢 內(nèi)容需求應(yīng)運(yùn)而生
2020年開年，伴隨著線下場景的迅速收縮，母嬰內(nèi)容的線上需求大幅提升，2月更迎來了增長小高峰。復(fù)工重啟后，內(nèi)容創(chuàng)作與播放盡管呈現(xiàn)短期回落，但母嬰人群從線上獲取內(nèi)容的習(xí)慣已初步養(yǎng)成，長期來看，母嬰內(nèi)容依然保持穩(wěn)健的增長態(tài)勢，尤其是以抖音端為代表的短視頻表現(xiàn)更為顯著。
消費(fèi)升級帶動內(nèi)容類目突圍
種草經(jīng)濟(jì)下，內(nèi)容搜索量與消費(fèi)意愿呈正相關(guān)，在購買場景中，他人測評和專家推薦對于銷售轉(zhuǎn)化有一定導(dǎo)向作用。營養(yǎng)輔食和童裝兩大品類在搜索量上的高占比，一定程度上反映出母嬰人群的需求從基礎(chǔ)喂養(yǎng)向品質(zhì)育兒升級趨勢。
人群趨勢：各個年齡層平臺端表現(xiàn)不同
2020第一季度，各端母嬰用戶群體持續(xù)擴(kuò)大，抖音母嬰月度用戶最高超過7000萬。隨著母嬰人群垂類泛化，內(nèi)容偏好差異化亦進(jìn)一步顯現(xiàn)。母嬰人群在各端整體呈現(xiàn)出高占比高TGI的三大人群，即年輕父母，二胎父母及隔代育兒群體。但各端在人群亦有所差別，年輕父母與二胎父母在抖音呈現(xiàn)出更高的TGI，而隔代育兒人群卻在頭條與西瓜端更高。后續(xù)的內(nèi)容營銷需要基于平臺母嬰人群特征進(jìn)行區(qū)隔化的內(nèi)容偏好圈選。
人群行為：基于人群行為挖掘新的內(nèi)容觸點(diǎn)
除去「父母」標(biāo)簽，母嬰人群擁有更多重身份，興趣分布也更加多元化，TA們既是美好生活相關(guān)內(nèi)容的擁躉者，也是充滿熱情的內(nèi)容生產(chǎn)者，TA們熱衷美食、教育培訓(xùn)、游玩等打卡及經(jīng)驗分享。對于這樣的TA，在營銷場景的打造上，可選擇美好生活的體驗與分享等內(nèi)容類型精準(zhǔn)觸達(dá)受眾，構(gòu)建人群內(nèi)容偏好與消費(fèi)情境的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
母嬰作者：基于達(dá)人進(jìn)行人群觸達(dá)
2020年第一季度，母嬰達(dá)人數(shù)量保持穩(wěn)步增長。就內(nèi)容影響力而言，抖音母嬰內(nèi)容呈現(xiàn)比較明顯的頭部效應(yīng)，頭條端則腰尾部達(dá)人表現(xiàn)喜人。
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