Mob研究院：2020中國(guó)直播行業(yè)風(fēng)云洞察

中國(guó)直播行業(yè)發(fā)展歷程

網(wǎng)絡(luò)直播始于2005年，爆發(fā)于2016年。期間，直播戰(zhàn)場(chǎng)由PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，直播內(nèi)容也由單一的秀場(chǎng)直播向電商、體育、教育、社交等多領(lǐng)域滲透。

直播1.0階段2005-2011年

? 行業(yè)大事件：9158為秀場(chǎng)直播的鼻祖，由視頻網(wǎng)站演變而來(lái)，隨后2009年六間房和呱呱布局秀場(chǎng)直播，2010年YY上線直播業(yè)務(wù)。

? 直播媒介：以PC端直播為主，分為聊天室模式和演唱會(huì)模式。

? 直播內(nèi)容：直播內(nèi)容單一，以秀場(chǎng)直播為主。

直播2.0階段2012-2014年

? 行業(yè)大事件：YY、9158紛紛上市，標(biāo)志著PC端直播時(shí)代塵埃落定。同時(shí)隨著手游產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，國(guó)內(nèi)開(kāi)始出現(xiàn)游戲直播平臺(tái)， 2012年虎牙上線，2014年斗魚(yú)直播上線，直播內(nèi)容呈現(xiàn)垂直化趨勢(shì)。

? 直播媒介：依舊以PC端為主；

? 直播內(nèi)容：除了秀場(chǎng)直播外，游戲直播開(kāi)始上線。

直播3.0階段2015-2016年

? 行業(yè)大事件：隨著資本的涌入，直播風(fēng)口爆發(fā)，大量創(chuàng)業(yè)者涌入直播行業(yè)，移動(dòng)直播平臺(tái)遍地開(kāi)花，上演“千播大戰(zhàn)”，全民直播浪潮開(kāi)啟。

? 直播媒介：直播由PC端戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)向移動(dòng)端戰(zhàn)場(chǎng)，傳統(tǒng)PC端直播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)不在；

? 直播內(nèi)容：由秀場(chǎng)直播演變而來(lái)的娛樂(lè)直播平臺(tái)獲得發(fā)展， “直播+”內(nèi)容多元化涌現(xiàn)。

直播4.0階段2017年至今

? 行業(yè)大事件：政府對(duì)行業(yè)進(jìn)行規(guī)范整頓。行業(yè)格局從“百花齊放”向“巨頭爭(zhēng)霸”過(guò)渡，流量、主播和資本都開(kāi)始向頭部平臺(tái)聚攏，同時(shí)直播電商獲得爆發(fā)式增長(zhǎng)。

? 直播媒介：以移動(dòng)端戰(zhàn)場(chǎng)為主；

? 直播內(nèi)容：直播滲透到電商、體育、財(cái)經(jīng)、教育、社交、音樂(lè)等各個(gè)領(lǐng)域。

中國(guó)直播行業(yè)企業(yè)圖譜

直播本質(zhì)上為一種工具，能與多種業(yè)態(tài)相融合。泛娛樂(lè)直播以才藝為主，娛樂(lè)屬性更強(qiáng)；電商、教育等以賣(mài)貨、教學(xué)為主，實(shí)用屬性更強(qiáng)。當(dāng)下，泛娛樂(lè)直播和直播電商市場(chǎng)大熱。

泛娛樂(lè)直播與直播電商營(yíng)收結(jié)構(gòu)對(duì)比

以游戲和才藝為主的泛娛樂(lè)直播平臺(tái)核心營(yíng)收來(lái)源于直播打賞，占比超過(guò)90%；以商品交易為主的直播電商核心營(yíng)收來(lái)源于傭金分成，與用戶形成雙向互惠的關(guān)系。

泛娛樂(lè)直播與直播電商政策環(huán)境對(duì)比

直播行業(yè)一路高歌猛進(jìn)，部分泛娛樂(lè)直播平臺(tái)內(nèi)容不規(guī)范，政府出臺(tái)一系列政策對(duì)內(nèi)容、主播、平臺(tái)各環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)厲監(jiān)管，推動(dòng)行業(yè)有序發(fā)展，同時(shí)對(duì)于直播電商板塊大力扶持。

　　轉(zhuǎn)自：Mob研究院

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