攜程發(fā)布《端午旅游市場(chǎng)大數(shù)據(jù)報(bào)告》 高端產(chǎn)品、預(yù)約制成主流

6月27日，攜程綜合平臺(tái)預(yù)訂及調(diào)研發(fā)布《2020端午旅游市場(chǎng)大數(shù)據(jù)報(bào)告》。大數(shù)據(jù)顯示，在上半年最后一個(gè)假期，盡管有北京新增疫情、全國(guó)多地降雨等客觀情況，端午旅游市場(chǎng)的游客總量、國(guó)內(nèi)旅游收入、出行人次環(huán)比5月同期也實(shí)現(xiàn)了一定幅度增長(zhǎng)。

“從市場(chǎng)特點(diǎn)看，高品質(zhì)的高端旅行產(chǎn)品、預(yù)約制已越來(lái)越受到游客的認(rèn)同?！薄秷?bào)告》顯示，端午民俗游，房車(chē)、徒步等主題游，高端親子游等產(chǎn)品相對(duì)更受追捧。

“端午”超越“清明”，旅游市場(chǎng)復(fù)蘇基礎(chǔ)越來(lái)越牢

與之前的清明、五一小長(zhǎng)假縱向?qū)Ρ龋宋缧￠L(zhǎng)假旅游市場(chǎng)的高峰出現(xiàn)在第二天，全國(guó)接待國(guó)內(nèi)游客1980.1萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入51.9億元。小長(zhǎng)假前兩日，全國(guó)累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客3707.7萬(wàn)人次，累計(jì)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入96.6億元，國(guó)內(nèi)旅游收入已超越清明小長(zhǎng)假三天總和。

若考慮當(dāng)前北京疫情、全國(guó)多地暴雨等客觀因素，端午節(jié)旅游市場(chǎng)的整體表現(xiàn)更令人堅(jiān)定信心：旅游業(yè)極其敏感又極具韌性的特點(diǎn)再次顯現(xiàn)。

《報(bào)告》顯示，相比五一、清明，端午市場(chǎng)環(huán)比增幅放緩，但總量依然保持增長(zhǎng)。其中，酒店、交通的出行環(huán)比增長(zhǎng)為10%以上。機(jī)票方面，旅客端午國(guó)內(nèi)出行的搜索需求和機(jī)票預(yù)訂需求已恢復(fù)至去年同期七成。其中，6月24日是節(jié)前的出行高峰，6月27日是假期返程的高峰。

鐵路也創(chuàng)造了新高。6月25日，全國(guó)鐵路發(fā)送旅客753萬(wàn)人次。其中，長(zhǎng)三角鐵路共發(fā)送旅客176.68萬(wàn)人次，均創(chuàng)下春節(jié)后單日旅客發(fā)送量新高。攜程大數(shù)據(jù)顯示，結(jié)合端午期間的預(yù)訂情況，6月酒店、交通的整體預(yù)訂量環(huán)比5月分別增長(zhǎng)15%和13%。

“結(jié)合1-6月的酒店、機(jī)票的情況簡(jiǎn)要分析，在1月20日疫情爆發(fā)后，2月市場(chǎng)出現(xiàn)大幅度下滑，但從3月開(kāi)始，市場(chǎng)呈現(xiàn)逐漸復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。3月、4月、5月、6月環(huán)比一直在增長(zhǎng)。”《報(bào)告》認(rèn)為，“此外，一些細(xì)分市場(chǎng)，比如租車(chē)，早在5月初就恢復(fù)到了去年同期水平?！?/p>

復(fù)蘇趨勢(shì)逐漸強(qiáng)化：高端產(chǎn)品、預(yù)約制成“最主要選擇”

今年端午節(jié)，游客對(duì)高品質(zhì)的高端產(chǎn)品、預(yù)約制度的認(rèn)同度越來(lái)越高，已成為今年旅行市場(chǎng)的主流選擇。

根據(jù)攜程端午節(jié)期間的機(jī)票數(shù)據(jù)，三亞、上海、成都、廣州，是出發(fā)地和目的地最高頻的4座城市?；疖?chē)票數(shù)據(jù)的預(yù)訂數(shù)據(jù)也顯示，上海、廣州、深圳和成都是排名前列的出發(fā)地兼目的地。

數(shù)據(jù)顯示，有近六成的旅客，預(yù)訂了高星酒店（四星和五星）產(chǎn)品。從景區(qū)預(yù)訂數(shù)據(jù)看，親子樂(lè)園、自然風(fēng)光、建筑人文、主題活動(dòng)是人們?cè)诙宋缙陂g“打卡”最多的景區(qū)類型。上海迪士尼度假區(qū)、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、中華恐龍園、上海海昌海洋公園、茶卡鹽湖等高品質(zhì)景區(qū)，成為最喜愛(ài)的熱門(mén)景區(qū)。

值得關(guān)注的是，在今年端午小長(zhǎng)假前，文旅部再次強(qiáng)調(diào)，要繼續(xù)堅(jiān)持“限量、預(yù)約、錯(cuò)峰”，推進(jìn)常態(tài)化疫情防控和景區(qū)的開(kāi)放管理。旅游景區(qū)接待游客量繼續(xù)按照不超過(guò)最大承載量的30%來(lái)執(zhí)行。

在這一要求下，提前在線預(yù)約，已逐漸成為游客出行前的“必備工作”。根據(jù)攜程門(mén)票大數(shù)據(jù)，上海迪士尼度假區(qū)、海豚灣水上樂(lè)園、東方明珠、上海野生動(dòng)物園、上?，斞藕┧珗@、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、上海海昌海洋公園、秦始皇兵馬俑博物館等成為人氣前20名。

在疫情影響下，本地周邊游仍然穩(wěn)居“C位”，周邊游、本省游是端午出游主力，但更多民俗活動(dòng)、新玩法正在豐富、提升周邊游品質(zhì)，在家附近玩一樣可以很精彩。攜程大數(shù)據(jù)顯示，全新的房車(chē)游近期很受青睞，北京以外地區(qū)的房車(chē)游環(huán)比前一個(gè)星期的增長(zhǎng)為40%，熱門(mén)地區(qū)包括廣東、浙江和上海。為此，攜程已上線兩百多條房車(chē)旅游線路，覆蓋上海、三亞、深圳、廣州、成都、重慶、昆明、杭州、廈門(mén)、南京、西安、南寧、鄭州、大連等城市及周邊。

而在各種出游類型中，無(wú)論是酒店還是景區(qū)數(shù)據(jù)，親子游都是毫無(wú)疑問(wèn)的焦點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，親子樂(lè)園酒店正隨暑期到來(lái)升溫，此前攜程在珠海開(kāi)啟周末探店直播，長(zhǎng)隆酒店一度被搶空，又再次補(bǔ)貨，攜程為長(zhǎng)隆直播，累計(jì)帶貨GMV超過(guò)1.1億元。端午假期最后一天，“攜程BOSS直播周末場(chǎng)”在上海海昌探店直播，單場(chǎng)GMV突破了900萬(wàn)。

高品質(zhì)酒店走紅，“攜程BOSS直播”展現(xiàn)市場(chǎng)復(fù)蘇路徑

《報(bào)告》顯示，在端午小長(zhǎng)假期間，高品質(zhì)、高星級(jí)的酒店成為游客關(guān)注的焦點(diǎn)之一?！熬频昙茨康牡亍保糜我赜煞稚⒅鸩骄C向一體。

在端午小長(zhǎng)假前一天，攜程聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章在珠海結(jié)束第15場(chǎng)直播，觀看人數(shù)超過(guò)310萬(wàn)人次，GMV達(dá)3526萬(wàn)，值得關(guān)注的是，在這場(chǎng)直播中，首次進(jìn)入直播間的“無(wú)限退改”特價(jià)機(jī)票預(yù)售成績(jī)斐然，一小時(shí)內(nèi)銷售9453套。

“從3月開(kāi)始的‘?dāng)y程BOSS直播’至今，一直是旅游市場(chǎng)復(fù)蘇的風(fēng)向標(biāo)?！逼渲校銣秃Ｄ?，成為攜程直播酒店最大“貨源地”。直播有力拉動(dòng)復(fù)蘇進(jìn)程。5月至6月，攜程直播目的地旅行收入平均提升8%，其中海南、湖州旅行收入提升近20%。

據(jù)悉，與“攜程Boss直播”所到城市相匹配，攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，包括直播所在的城市在內(nèi)，一線城市、新一線城市、二線城市整體占比本次端午節(jié)的預(yù)訂量超過(guò)6成。其中，涵蓋了交通、酒店、主題游等各個(gè)類型的訂單。

“每次‘?dāng)y程Boss直播’后，相關(guān)城市的預(yù)訂情況總會(huì)出現(xiàn)一波或短時(shí)或長(zhǎng)時(shí)的預(yù)訂高峰?！睌y程相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“從數(shù)據(jù)看，我們相信，‘?dāng)y程BOSS直播’已成為攜程平臺(tái)不少旅客制定出游計(jì)劃的參考依據(jù)。”

　　轉(zhuǎn)自：瀟湘晨報(bào)

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