2020年6月4A級(jí)自然類景區(qū)品牌100強(qiáng)榜單發(fā)布

月度4A級(jí)自然類景區(qū)品牌百強(qiáng)榜單由邁點(diǎn)研究院研制，旨在通過數(shù)據(jù)解讀景區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的影響力，為景區(qū)制定戰(zhàn)略方案提升品牌發(fā)展賦能。其中自然類景區(qū)主要包含山岳型景區(qū)、山水型景區(qū)、森林型景區(qū)、湖泊型景區(qū)、河川型景區(qū)、海濱型景區(qū)、濕地型景區(qū)、沙漠型景區(qū)、草原型景區(qū)、溫泉型景區(qū)等10種類型。

以下是邁點(diǎn)研究院獨(dú)家發(fā)布的“2020年6月4A級(jí)自然類景區(qū)品牌100強(qiáng)榜單”。本月華東華南市場升溫，北京山東增幅明顯；湖泊、山水型景區(qū)熱度較高，山岳、海濱型景區(qū)表現(xiàn)穩(wěn)定；東平國家森林公園、東天目山景區(qū)、湄洲島風(fēng)景名勝區(qū)和西嶺雪山在各細(xì)分維度表現(xiàn)最為突出。

一、百強(qiáng)榜單

二、本月榜單分析

華東華南市場升溫  北京山東增幅明顯

經(jīng)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測，六月華東地區(qū)上榜數(shù)量位居榜首，共39家景區(qū)入圍百強(qiáng)榜單，西南華南緊隨其后，華北西北占比最少。從省份分布來看，四川浙江仍穩(wěn)居前列，北京山東增幅顯著，環(huán)比分別上升200%和75%，湖北云南穩(wěn)步上升，區(qū)域內(nèi)上榜數(shù)量均為3家。

六月本地周邊游仍穩(wěn)居“C位”，數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)期間自然景觀、休閑度假等開放型景區(qū)復(fù)蘇力度較強(qiáng)，其中，自然景觀類型景區(qū)開放占比超4成，華東華南背倚蒼翠清寂的綠色旅游資源、巨大的客群消費(fèi)潛力及多元提振促銷的文旅舉措，多家景區(qū)市場熱度升溫。區(qū)域市場中，北京平谷石林峽景區(qū)“升級(jí)”迎客，吸引眾多親子客群前來游賞；山東螢火蟲水洞旅游區(qū)憑借其獨(dú)有的億萬年形成的鐘乳石奇妙景觀妙景，讓來往游客大飽眼福，成為本地及周邊客群玩賞休閑的首選打卡目的地。邁點(diǎn)研究院認(rèn)為，在本地游占主流的旅游市場中，升級(jí)玩法、深化體驗(yàn)、提升游客黏性和帶動(dòng)力成為景區(qū)獲得人氣持續(xù)復(fù)蘇的關(guān)鍵；當(dāng)前散客化趨勢明顯，80、90后出游“熱度”不減，家庭親子群體占比較高。

湖泊、山水型景區(qū)熱度較高  山岳、海濱型景區(qū)表現(xiàn)穩(wěn)定

本月自然類百強(qiáng)榜單中，湖泊、山水型景區(qū)表現(xiàn)最為突出，分別上榜8家和35家，環(huán)比上升14.29%和9.38%，山岳、海濱型景區(qū)表現(xiàn)穩(wěn)定，溫泉及濕地型景區(qū)占比最少。

受上游水庫調(diào)節(jié)防水影響，6月黃河晉陜峽谷水量大增，山水型景區(qū)壺口瀑布再現(xiàn)百米壯美瀑布群景觀，吸引眾多游客打卡拍照。六月起，湖泊型景區(qū)雁棲湖推行免費(fèi)周末夜游活動(dòng)，據(jù)悉，活動(dòng)期間，該景區(qū)將提供包括燈光、游船、美景美食在內(nèi)的諸多服務(wù)，游客不僅可以乘坐游船欣賞雁棲湖夜景，同時(shí)，景區(qū)內(nèi)諸多兒童娛樂項(xiàng)目亦同時(shí)對(duì)外開放。端午節(jié)假期間，四姑娘山開啟云上祈?；顒?dòng)，通過線上“云朝山”，廣大游客和當(dāng)?shù)孛癖娮悴怀鰬艏纯缮砼R其境體驗(yàn)朝山盛會(huì)。邁點(diǎn)研究院認(rèn)為，具有季節(jié)屬性的特殊自然景觀逐漸成為區(qū)域旅游的獨(dú)特IP，極具市場吸引力；突出場景化、主體化、沉浸式的景區(qū)夜游體驗(yàn)為文旅行業(yè)注入新鮮血液；獨(dú)具地域特色的民俗活動(dòng)在現(xiàn)代科技和自然載體的加持下，為傳統(tǒng)文化賦予新內(nèi)涵、注入新活力，融入時(shí)代感。

三、重點(diǎn)關(guān)注景區(qū)案例

以榜單數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，該部分將從潛在客群、實(shí)際客群、媒體關(guān)注及品牌運(yùn)營四個(gè)維度分別對(duì)4A級(jí)自然類景區(qū)進(jìn)行甄選，選取每個(gè)細(xì)分維度上名次較優(yōu)、名次變化較大或指數(shù)增幅較大的景區(qū)作為月度案例進(jìn)行重點(diǎn)解讀。邁點(diǎn)研究院認(rèn)為，通過對(duì)所選景區(qū)案例分析比較，能夠使用戶及時(shí)獲悉自然類景區(qū)市場前沿動(dòng)態(tài)、知曉各維度優(yōu)質(zhì)景區(qū)屬性，為其提升品牌影響力及制定相關(guān)執(zhí)行方案提供支持。

潛在客群突出案例——東平國家森林公園

在反映潛在用戶關(guān)注的搜索指數(shù)上，本月東平國家森林公園表現(xiàn)較為突出。經(jīng)邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測，6月東平國家森林公園搜索指數(shù)升至3.86，環(huán)比增長757.78%，這表明旅游市場中關(guān)注該景區(qū)的潛在客群正在上升。

東平國家森林公園植物資源豐富，于1993年被批準(zhǔn)為國家級(jí)森林公園。據(jù)搜狗指數(shù)顯示，本月該景區(qū)移動(dòng)數(shù)值升至31，環(huán)比上升2.3%。用戶畫像方面，上海本地客群是其主要潛在客源地，江蘇、山東沿海省份是其重要游客來源地；從人群屬性來看，整體潛在客群市場以中年人為主，用戶年齡集中分布在30-39歲，總占比40.87%，其次是20-29歲，占比30.29%；在性別分布上，男性比例高達(dá)52.15%，整體略高于女性。這表明具有科普教育屬性的自然類景區(qū)對(duì)中年男性客群更具吸引力。

實(shí)際客群突出案例——東天目山景區(qū)

在反映實(shí)際客群關(guān)注度方面的輿情指數(shù)上，本月表現(xiàn)突出的是東天目山景區(qū)。經(jīng)邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測，6月該景區(qū)輿情指數(shù)高達(dá)150.46，環(huán)比上升0.89%，增幅位列百強(qiáng)之首。

東天目山景區(qū)地處浙江西北臨安境內(nèi)，由東西兩座主峰組成，兩峰對(duì)峙仰望天空，故名“天目”。據(jù)悉，本月臨安“天目村落行”公交文旅專線開通，從地鐵站即可直達(dá)天目山景區(qū)，真正解決了市民游客出行的“最后十公里”問題，有利于提升景區(qū)游客數(shù)量。經(jīng)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測，本月該景區(qū)在去哪兒、驢媽媽等OTA平臺(tái)上累計(jì)評(píng)論高達(dá)4797條，加權(quán)平均好評(píng)率高達(dá)86%。從OTA平臺(tái)點(diǎn)評(píng)來看，游客更喜歡在同程、美團(tuán)發(fā)布用戶評(píng)論，評(píng)論內(nèi)容以購票體驗(yàn)、宗廟禪寺、山林仙境為主。

媒體關(guān)注突出案例——湄洲島風(fēng)景名勝區(qū)

就6月媒體指數(shù)表現(xiàn)而言，湄洲島風(fēng)景名勝區(qū)整體最優(yōu)，指數(shù)高達(dá)70.64，環(huán)比增幅最為顯著。

湄洲島風(fēng)景名勝區(qū)地處福建莆田，是當(dāng)?shù)氐诙髰u嶼，素有“南國蓬萊”之美譽(yù)。經(jīng)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測，本月該景區(qū)媒體關(guān)注度較高，《八閩千姿：湄洲島上的“捏海人”》、《湄洲島200多名游覽觀光車業(yè)主承諾誠信經(jīng)營》等多篇謳歌頌揚(yáng)當(dāng)?shù)睾u文化旅游服務(wù)的文章在騰訊、搜狐、東南網(wǎng)等新聞端曝光。同時(shí)，受全球新冠疫情影響，今年大量臺(tái)灣媽祖敬仰者無法前往湄洲島媽祖廟朝拜，6月，臺(tái)灣“黑面三媽”分靈駕座到湄洲島謁祖進(jìn)香，引發(fā)海峽兩岸媒體關(guān)注，促使湄洲島景區(qū)媒體指數(shù)增幅顯著。

運(yùn)營突出案例——西嶺雪山

運(yùn)營指數(shù)顯示，本月表現(xiàn)最為突出的是西嶺雪山，其指數(shù)高達(dá)72.81，環(huán)比增長5.52%，位居4A級(jí)自然類景區(qū)百強(qiáng)首位。

西嶺雪山，位于四川大邑，區(qū)域內(nèi)旅游資源豐富，現(xiàn)已形成“春賞杜鵑夏避暑，秋觀紅葉冬滑雪”的四季旅游格局。據(jù)邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測，本月西嶺雪山官方微博粉絲累計(jì)增至586285，微博累計(jì)發(fā)布數(shù)10321條；通過關(guān)鍵詞搜索，在搜狗微信公眾號(hào)中，關(guān)于該景區(qū)的相關(guān)文章采集數(shù)高達(dá)40736篇，市場熱度較高，傳播內(nèi)容不僅包含云海日出、森林佛光、日照金山等變幻莫測的高山氣象景觀，同時(shí)也涵蓋奇花異草、原始林海、激流飛瀑等壯觀旖旎的自然風(fēng)光，運(yùn)營效果在同類景區(qū)中成效顯著。

四、榜單數(shù)據(jù)說明

“2020年6月4A級(jí)自然類景區(qū)品牌100強(qiáng)榜單”數(shù)據(jù)來源于邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI，根據(jù)6月邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI的1151個(gè)4A級(jí)自然類景區(qū)數(shù)據(jù)匯總統(tǒng)計(jì)而成。具體說明如下：

1.    邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI（景區(qū)品牌部分）說明

邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI（景區(qū)品牌部分）主要從搜索指數(shù)、輿情指數(shù)、運(yùn)營指數(shù)、媒體指數(shù)4個(gè)維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力。這是邁點(diǎn)研究院自主開發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數(shù)監(jiān)測系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項(xiàng)免費(fèi)數(shù)據(jù)分析服務(wù)。

計(jì)算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù);a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);SI(search Index)，指搜索指數(shù);PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數(shù);OI(Operation Index)，指運(yùn)營指數(shù);MI(Media Index)，指媒體指數(shù)。

注意：企業(yè)或個(gè)人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對(duì)品牌發(fā)展進(jìn)行監(jiān)測和預(yù)測，但邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI不能與其品牌發(fā)展完全等同。

(1)搜索指數(shù)(SI)：一段時(shí)期內(nèi)，品牌關(guān)鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權(quán)和。

(2)輿情指數(shù)(PI)：一段時(shí)期內(nèi)，用戶對(duì)于該品牌下景區(qū)在OTA網(wǎng)站的點(diǎn)評(píng)累計(jì)情況。

(3)運(yùn)營指數(shù)(OI)：一段時(shí)期內(nèi)，品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營情況，如APP、微博、微信等。

(4)媒體指數(shù)(MI)：一段時(shí)期內(nèi)，大眾媒體和行業(yè)媒體報(bào)道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量。

2.  統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2020年6月1日 – 6月30日

3.  監(jiān)測范圍：國內(nèi)4A級(jí)自然類景區(qū)

自然類景區(qū)是指核心吸引物以自然資源為主的景區(qū)，共包含以下10種細(xì)分景區(qū)類型。

（1）山岳型景區(qū)：以自然山體為主構(gòu)成的景觀，通常具有雄、險(xiǎn)、秀、幽、奇等美學(xué)特征。

（2）山水型景區(qū)：山水相融，構(gòu)成其主體景觀。

（3）森林型景區(qū)：自然資源以天然森林為主的景區(qū)。

（4）湖泊型景區(qū)：自然資源以天然湖泊或人工水庫為主的景區(qū)。

（5）河川型景區(qū)：自然資源以河流、溪水為主的景區(qū)。

（6）海濱型景區(qū)：自然資源以海灘、海島為主的景區(qū)。

（7）濕地型景區(qū)：天然或人工、常久或暫時(shí)的沼澤地，如河口三角洲、湖海灘涂或漫灘、濕草原等。

（8）沙漠型景區(qū)：自然資源以沙漠為主的景區(qū)。

（9）草原型景區(qū)：自然資源以草原為主的景區(qū)。

（10）溫泉型景區(qū)：自然資源以地下天然泉水為主的景區(qū)。

　　轉(zhuǎn)自：邁點(diǎn)研究院·張迪

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