2020年中國化妝品行業(yè)競爭格局及發(fā)展前景分析

　　1、中國化妝品市場國外品牌仍占據(jù)主導(dǎo)地位

　　化妝品作為非生活必需品，用以提升居民生活質(zhì)量而非賴以生存之根本，化妝品行業(yè)的發(fā)展與國民經(jīng)濟整體狀況息息相關(guān)。受我國經(jīng)濟發(fā)展起步階段較多數(shù)歐美發(fā)達國家稍晚的影響，目前我國化妝品市場國外品牌仍占據(jù)主導(dǎo)地位。2018年中國美妝個護市場份額排名前十的品牌中只有3個是國產(chǎn)品牌(百雀羚、自然堂、韓束)，其余均為外國品牌。整體來看，國產(chǎn)化妝品牌在全國美妝個護市場份額中占比不足50%。

　　2019年“雙十一”淘寶天貓彩妝預(yù)售銷售額排名前十位的品牌中僅有完美日記一個國產(chǎn)品牌，其預(yù)售額在全國“雙十一”彩妝預(yù)售額中的占比為4.69%，低于雅詩蘭黛(10.2%)、蘭蔻(8.3%)、MAC(6.37%)等外國知名品牌，國外美妝個護品牌較國產(chǎn)品牌更受主流客戶群體的青睞。

　　2、高端化妝品增速較快

　　2013-2018年，我國化妝品市場整體發(fā)展較好，業(yè)內(nèi)大部分品類商品銷售額均有所增長，但高端化妝品銷售額增速明顯高于大眾化妝品增速。2018年，我國高端化妝品銷售額增速為28.1%，較大眾化妝品銷售額增速高21.1個百分點。由于我國多數(shù)國產(chǎn)化妝品牌成立時間較短，知名度以及技術(shù)發(fā)展均較為不成熟，多以中端定位為主，而目前我國較受歡迎的國際品牌定位均為中高端，這也是導(dǎo)致我國化妝品市場中國貨品牌占據(jù)份額較小的原因之一。

　　3、國產(chǎn)美妝迅速崛起

　　由于我國化妝品市場發(fā)展起步較晚，目前我國化妝品市場中國產(chǎn)化妝品牌占據(jù)份額較少，但隨著現(xiàn)階段我國人均可支配收入的提高以及國產(chǎn)品牌營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新，國產(chǎn)化妝品牌迅速崛起。2012年，中國化妝品市場份額排名前20的品牌中國產(chǎn)品牌累計市場份額僅為7.6%，2018年迅速增長至14.1%，漲勢明顯。

　　2019年，589個國貨美妝品牌在天貓618當日成交額同比增長超過100%，183個國貨美妝品牌成交額同比增長超過1000%。其中，國產(chǎn)品牌花西子618當日成交額同比增長高達7580%，漲幅巨大?，F(xiàn)階段，我國國產(chǎn)化妝品牌正以強勁態(tài)勢迅速崛起，勢必將對外國品牌的領(lǐng)先地位造成沖擊。

　　4、中國化妝品行業(yè)未來競爭加劇

　　2016-2018年，我國化妝品市場中護膚品牌與彩妝品牌個數(shù)增幅均超過20%，截止2018年，我國化妝品市場中護膚品牌個數(shù)共有9907個，彩妝品牌個數(shù)共有2762個。業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量眾多且保持較快速增長勢必使市場中原有品牌所占份額受到擠壓，外加消費者年均購買品牌數(shù)量的增加(2019年我國化妝品消費者年均購買品牌數(shù)量為5.8個，較2018年增加0.1個)，未來我國化妝品行業(yè)競爭將進一步加劇。

　　轉(zhuǎn)自：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

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