2020年全球運動鞋行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

1、2019年全球運動鞋行業(yè)市場規(guī)模將近1700億美元

全民健身熱潮帶動全球運動消費增長，運動鞋作為運動消費其中一個消費熱點，也取得較為亮眼的成績。自2010年起，全球運動鞋市場規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張，估計2019年市場規(guī)模達(dá)到1684.7億美元。

注：2011年市場規(guī)模增速為11.2%。

2、全球運動鞋市場競爭十分激烈，耐克與阿迪達(dá)斯穩(wěn)居龍頭

2019年，全球運動鞋市場中，耐克和阿迪達(dá)斯兩個品牌的運動鞋營收規(guī)模占全球比重居前列，分別為23%和16%，彪馬運動鞋營收規(guī)模占全球的4%。中國運動鞋品牌安踏、李寧等在全球運動鞋市場中所占份額均在2.5%以下，市場競爭十分激烈。

3、全球運動鞋市場銷售規(guī)模中，美國所占額分最大

目前全球運動鞋產(chǎn)品主要消費市場集中在兩類地區(qū)：一類是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，如美國、歐盟、日本、加拿大等，另一類是人口眾多的國家及地區(qū)，如中國、印度、巴西、印尼等。

據(jù)國際有關(guān)統(tǒng)計資料表明，進(jìn)入21世紀(jì)后，全球前10類消費大國分別為：中國、美國、印度、日本、巴西、印尼、法國、德國、英國、俄羅斯。

在上述國家中，中國、印度、巴西、印尼等國家人口眾多，擁有巨大的運動鞋產(chǎn)品消費市場，但同時這些國家擁有大量的運動鞋生產(chǎn)企業(yè)，其產(chǎn)品可滿足大部分國內(nèi)需求，對外部產(chǎn)品需求不大。隨著這些國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水準(zhǔn)的不斷提高，消費能力和意識的不斷增強(qiáng)，運動鞋產(chǎn)品消費市場的增長空間極大，這些國家將是運動鞋產(chǎn)品消費最具潛力的市場，也是運動鞋產(chǎn)品出口最具潛力的目標(biāo)市場。

2018年，在全球運動鞋市場銷售規(guī)模中，美國所占的額分最大，達(dá)31.1%，主要原因是全球運動鞋服品牌巨頭大多出自美國地區(qū);其次是巴西及中國，所占的全球運動鞋市場份額分別為9.2%、7.1%。

4、中國是全球運動鞋生產(chǎn)大國，運動鞋企業(yè)主要分布在福建省和廣東省

國外體育產(chǎn)業(yè)增加值主要由體育消費所貢獻(xiàn)，圍繞體育用品、體育賽事、休閑健身和場館建設(shè)所展開。耐克、阿迪達(dá)斯等國際知名品牌得益于贊助世界杯、NBA、奧運會等大型體育賽事，占有穩(wěn)固市場地位。

而中國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡，以體育用品制造為主，主體產(chǎn)業(yè)——體育服務(wù)業(yè)發(fā)展滯后。體育服務(wù)業(yè)的落后，不利于運動文化的傳播和運動IP的打造，難以帶動運動鞋市場的發(fā)展，無法形成運動鞋市場發(fā)展的良性循環(huán)。中國運動鞋企業(yè)市場應(yīng)該積極增強(qiáng)研發(fā)投入，努力借助大型體育賽事，打造品牌影響力。

從2019年中國運動鞋區(qū)域分布熱力圖來看，我國運動鞋企業(yè)主要分布在福建省和廣東省，北京市、上海市和浙江省企業(yè)也相對較多。

5、預(yù)計全球運動鞋市場需求將保持中速穩(wěn)定增長

隨著世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇，全球經(jīng)濟(jì)總體向好，特別是印度、中國等新興發(fā)展中國家，任保持著中高速的經(jīng)濟(jì)增長且龐大的人口規(guī)模，消費市場潛力巨大。前瞻預(yù)測，由于受此次新冠病毒的影響，2020年全年運動鞋需求量將發(fā)生下降，全球運動鞋市場需求將保持中速穩(wěn)定增長，到2025年，全球運動鞋市場規(guī)模將達(dá)到3791億美元左右。

　　轉(zhuǎn)自：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

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