2020年中國珠寶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析

市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、居民消費(fèi)升級，珠寶作為能夠滿足精神需求的產(chǎn)品日益受到消費(fèi)者的喜愛。2014-2019年，我國珠寶消費(fèi)額逐年增長，2019年達(dá)到7503億元，同比增長7.37%。

珠寶呈現(xiàn)量價(jià)齊升趨勢

自2017年起，我國珠寶銷售單價(jià)逐年增長，呈現(xiàn)出量價(jià)齊升的趨勢。2019年我國珠寶銷售單價(jià)為1119.85件/元。究其原因，隨著中產(chǎn)階級的不斷擴(kuò)大，對珠寶的品質(zhì)要求更高，因此高奢珠寶需求也逐漸增加。此外，隨著年輕一代逐漸成為珠寶的消費(fèi)群體，他們追求珠寶的個(gè)性化與潮流化，珠寶廠商推出珠寶定制化服務(wù)，因此銷售單價(jià)在提升。

線下銷售為主，但線上規(guī)模擴(kuò)大

目前，我國珠寶銷售渠道仍以線下消費(fèi)為主，其主要原因是珠寶是非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，消費(fèi)者一般通過佩帶后再進(jìn)行消費(fèi)。不過，近年來隨著我國社交媒體和內(nèi)容電商的快速發(fā)展，KOL種草、直播帶貨等新模式的興起，線上珠寶銷售規(guī)模逐漸擴(kuò)大，線上銷售占比由2014年的2.6%增長至2019年的7.2%。

戒指和黃金首飾占主流

在珠寶各類產(chǎn)品消費(fèi)中，戒指仍然占據(jù)主要市場份額，2019年約為40%。其次是項(xiàng)鏈，銷售占比達(dá)到32%。服飾、耳飾銷售占比分別為12%和10%。

按材料分，珠寶主要分為黃金首飾、復(fù)合金屬首飾、鉑首飾和銀首飾。由于黃金首飾具有保值增值的作用，因此黃金首飾依舊是消費(fèi)者購買珠寶的首選，且近年來黃金首飾需求持續(xù)擴(kuò)大，銷售占比由2014年的61%增長至2019年的66%。

復(fù)合金屬、鉑和銀首飾的需求占比變化不大，2019年這三類珠寶銷售占比分別為14%、5%和1.5%。

　　轉(zhuǎn)自：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀